當(dāng)代“中國(guó)大媽”的媒介形象研究——基于新浪網(wǎng)的框架分析.pdf

1、“中國(guó)大媽”一詞是美國(guó)媒體調(diào)侃國(guó)內(nèi)中年女性大量收購(gòu)黃金從而引起國(guó)際金價(jià)變動(dòng)而來(lái)的一個(gè)新興名詞，《華爾街日?qǐng)?bào)》為此甚至創(chuàng)造了“Dama”這個(gè)具有中國(guó)特色的英文單詞。此后它成為2013年度網(wǎng)絡(luò)熱詞，媒體曝光率居高不下。至此，中國(guó)大媽群體已經(jīng)成為中國(guó)社會(huì)上一支重要的社會(huì)群體，并且具備相當(dāng)?shù)膰?guó)際影響力。
　　本文以該群體為研究對(duì)象，采用框架分析法對(duì)相關(guān)報(bào)道樣本進(jìn)行宏觀、中觀和微觀各個(gè)層次的深入分析，以新浪網(wǎng)2013年4月15日-2015年

2、4月15日這兩年關(guān)于中國(guó)大媽的相關(guān)報(bào)道為樣本，探究報(bào)道中“中國(guó)大媽”的媒介形象是如何被建構(gòu)的，并選取主流報(bào)紙及美國(guó)媒體相關(guān)報(bào)道進(jìn)行對(duì)比分析，以期更好地探究大媽形象建構(gòu)中產(chǎn)生的問(wèn)題及其成因，并針對(duì)問(wèn)題提出相應(yīng)的提升和改進(jìn)策略。
　　研究發(fā)現(xiàn)，新浪網(wǎng)的報(bào)道總體呈現(xiàn)出以下六個(gè)結(jié)論，即:經(jīng)濟(jì)議題碎片化呈現(xiàn)，主題向多元化擴(kuò)散;報(bào)道客體標(biāo)簽化再現(xiàn)，個(gè)人關(guān)照顯著缺失;社會(huì)角色失落，角色建構(gòu)側(cè)重財(cái)富性話題;報(bào)道用詞感性化，形象構(gòu)建呈污名化趨勢(shì);報(bào)

3、道中標(biāo)題黨頻現(xiàn)，新聞娛樂(lè)化現(xiàn)象突出;主角被集體圍觀，他者敘述突顯話語(yǔ)權(quán)微弱。
　　為了進(jìn)一步細(xì)致化研究，筆者又對(duì)中國(guó)大媽的媒介形象進(jìn)行了概括提煉，形成五種典型形象類型，分別為精力充沛、熱情樂(lè)觀的集體主義者;跟風(fēng)投資、瘋狂掃貨的非理性群體;追求存在感和安全感的“臨界婦女”;時(shí)尚新潮、追求休閑與健康的有閑階層;資本雄厚、有錢任性的國(guó)際化社會(huì)群體。五種形象模式相互關(guān)聯(lián)、相互補(bǔ)充，共同構(gòu)造了一幅“中國(guó)大媽”媒介圖景。
　　第三章，綜

4、合了新浪網(wǎng)報(bào)道的研究結(jié)論，以及主流報(bào)紙和美國(guó)媒體的報(bào)道分析結(jié)果，筆者從媒介定位、議程和框架以及刻板印象三個(gè)角度進(jìn)行媒體成因分析，又從物質(zhì)生活和精神世界兩個(gè)層面對(duì)大媽行為和價(jià)值觀進(jìn)行動(dòng)因分析。最后，筆者提出四方面對(duì)策建議，從平衡、全面和理性三個(gè)角度探討媒體報(bào)道的修正:首先，要全面深入采訪，平等各方話語(yǔ)權(quán);其次，堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，主動(dòng)設(shè)置議程;第三，媒體應(yīng)強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任意識(shí)，溝通消解社會(huì)隔閡。最后，從大媽群體角度，倡導(dǎo)中國(guó)大媽自身積極參與自我