當代“中國大媽”的媒介形象研究——基于新浪網(wǎng)的框架分析.pdf

1、“中國大媽”一詞是美國媒體調(diào)侃國內(nèi)中年女性大量收購黃金從而引起國際金價變動而來的一個新興名詞，《華爾街日報》為此甚至創(chuàng)造了“Dama”這個具有中國特色的英文單詞。此后它成為2013年度網(wǎng)絡熱詞，媒體曝光率居高不下。至此，中國大媽群體已經(jīng)成為中國社會上一支重要的社會群體，并且具備相當?shù)膰H影響力。
　　本文以該群體為研究對象，采用框架分析法對相關報道樣本進行宏觀、中觀和微觀各個層次的深入分析，以新浪網(wǎng)2013年4月15日-2015年

2、4月15日這兩年關于中國大媽的相關報道為樣本，探究報道中“中國大媽”的媒介形象是如何被建構的，并選取主流報紙及美國媒體相關報道進行對比分析，以期更好地探究大媽形象建構中產(chǎn)生的問題及其成因，并針對問題提出相應的提升和改進策略。
　　研究發(fā)現(xiàn)，新浪網(wǎng)的報道總體呈現(xiàn)出以下六個結論，即:經(jīng)濟議題碎片化呈現(xiàn)，主題向多元化擴散;報道客體標簽化再現(xiàn)，個人關照顯著缺失;社會角色失落，角色建構側重財富性話題;報道用詞感性化，形象構建呈污名化趨勢;報

3、道中標題黨頻現(xiàn)，新聞娛樂化現(xiàn)象突出;主角被集體圍觀，他者敘述突顯話語權微弱。
　　為了進一步細致化研究，筆者又對中國大媽的媒介形象進行了概括提煉，形成五種典型形象類型，分別為精力充沛、熱情樂觀的集體主義者;跟風投資、瘋狂掃貨的非理性群體;追求存在感和安全感的“臨界婦女”;時尚新潮、追求休閑與健康的有閑階層;資本雄厚、有錢任性的國際化社會群體。五種形象模式相互關聯(lián)、相互補充，共同構造了一幅“中國大媽”媒介圖景。
　　第三章，綜

4、合了新浪網(wǎng)報道的研究結論，以及主流報紙和美國媒體的報道分析結果，筆者從媒介定位、議程和框架以及刻板印象三個角度進行媒體成因分析，又從物質(zhì)生活和精神世界兩個層面對大媽行為和價值觀進行動因分析。最后，筆者提出四方面對策建議，從平衡、全面和理性三個角度探討媒體報道的修正:首先，要全面深入采訪，平等各方話語權;其次，堅守新聞專業(yè)主義，主動設置議程;第三，媒體應強化社會責任意識，溝通消解社會隔閡。最后，從大媽群體角度，倡導中國大媽自身積極參與自我