新浪網(wǎng)環(huán)保頻道研究.pdf

1、環(huán)境問題的嚴(yán)重性、解決環(huán)境問題的緊迫性、民眾對環(huán)境議題的關(guān)注以及國家對環(huán)境保護(hù)的愈發(fā)重視，為媒體的環(huán)境新聞與環(huán)境傳播提供了傳播語境。媒體環(huán)境傳播的產(chǎn)生有其必然性，它發(fā)揮著滿足用戶環(huán)境信息需求、普及環(huán)境保護(hù)知識、傳播環(huán)保生活理念、進(jìn)行輿論引導(dǎo)與環(huán)境監(jiān)督等多重功能。在互聯(lián)網(wǎng)興起之后，環(huán)境傳播領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)媒體開始發(fā)揮越來越重要的作用。由于用戶數(shù)量龐大，綜合型門戶網(wǎng)站的環(huán)境頻道成為網(wǎng)絡(luò)環(huán)境傳播的重要陣地與培養(yǎng)受眾環(huán)保意識的重要平臺。
　　作為

2、中國最具影響力的綜合型門戶網(wǎng)站之一，新浪網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)媒體中具有重要地位，其環(huán)保頻道也是綜合型門戶網(wǎng)站中最早創(chuàng)辦的環(huán)保頻道，本文以傳播學(xué)及公共領(lǐng)域理論為依據(jù)，分析該頻道各欄目特征，探討環(huán)保頻道信息傳播經(jīng)驗(yàn)與不足，以此為其他網(wǎng)絡(luò)媒體及所有環(huán)境媒體提供有益借鑒。
　　新浪網(wǎng)環(huán)保頻道的新聞類欄目具有如下特征：報(bào)道主題廣泛，重點(diǎn)關(guān)注生態(tài)危機(jī)與環(huán)境污染報(bào)道；新聞來源以主流媒體為主，自采報(bào)道比重小；報(bào)道無明顯傾向，側(cè)重中立報(bào)道；報(bào)道體裁豐富多元，以

3、消息為主，評論、深度報(bào)道等體裁不足；語言通俗易懂，可讀性強(qiáng)；傳播影響層面絕大部分還在認(rèn)知傳播層面。專題欄目優(yōu)缺點(diǎn)并存：善于以活動專題造熱點(diǎn)，但對于重大突發(fā)環(huán)境事件缺乏關(guān)注；專題版面和諧，但欄目缺乏整體包裝；信息配置豐富，注重內(nèi)容的組合拓展，并實(shí)現(xiàn)了多媒體的有效融合；專題欄目滿足了受眾多元需求，并實(shí)現(xiàn)了傳受雙方議程的雙向互動。活動欄目特色鮮明：微訪談提供環(huán)保議題的公共話語空間；自助活動欄目為公眾提供環(huán)保參與平臺；但活動欄目參與度較低，執(zhí)行

4、力不足。本文從以上對各欄目的分析中總結(jié)出環(huán)保頻道的顯著傳播特色，為其他媒體的環(huán)境傳播提供參考。
　　針對新浪環(huán)保頻道信息傳播傳播中對重大突發(fā)環(huán)境事件缺乏關(guān)注，常規(guī)報(bào)道居多、深度發(fā)掘不足，環(huán)保頻道缺乏整體包裝這三大關(guān)鍵問題，本文建議進(jìn)行針對性優(yōu)化。具體措施包括加強(qiáng)專題欄目對突發(fā)環(huán)境事件的報(bào)道，增加活動欄目中重大突發(fā)事件環(huán)境選題；強(qiáng)化深度報(bào)道，輿論監(jiān)督與引導(dǎo)并重，奠定環(huán)境反思基調(diào)，增加環(huán)境知識傳播，塑造公眾環(huán)保意識；遵循視覺識別理論的