mba論文旅游目的地品牌資產(chǎn)三階段模型研究pdf

1、分類號：厶j 密級：／衙單位代碼：1 0 4 2 2學(xué) 號：u U ／乙以‘∥戶囊辦番碩士學(xué)位論文T h e s i sf o r M a s t e r D e g r e e論文題目：誠劃a 朗憂品} ! 軍靜三8 f f 段槿翌研紅‰勺 口h 協(xié)f ) k 疋b 批艫也哪帆如‰鋤易P 一銳礎(chǔ)勺作者姓名 芻J 昂J ¨培養(yǎng)單位 笠趁塑匕專業(yè)名稱齜超指導(dǎo)教師 洼生壘 翻塹逝合作 導(dǎo) 師～f ‘年印月戶1 5 1山東大學(xué)碩士學(xué)

2、位論文目 錄摘要????????????????????????????????lA b s t r a c t ??．??????．。?．．?．??。．．．．．．．??。．．．．?．?．．．．．．．。．．?．．．．，．????。．。．。．?????。．31 引言?????????????????????????????????????????51 。1 研究背景??????????????????????????．51 ．2 研究工具

3、與研究方法?????????????????????．51 ．3 論文結(jié)構(gòu)體系????????????????????????．51 ．4 研究意義與創(chuàng)新之處?????????????????????．72 文獻(xiàn)綜述與研究假設(shè)????????????????????????82 ．1 品牌資產(chǎn)??????????????????????????．．82 ．2 基于顧客的旅游目的地品牌資產(chǎn)????????????????．92 ．3 研究

4、變量與研究假設(shè)?????????????????????l 42 ．3 ．1 品牌形象???????????????????????．1 42 ．3 ．2 品牌知名度??????????????????????一1 52 ．3 ．3 品牌質(zhì)量???????????????????????．1 62 ．3 ．4 品牌價值???????????????????????．1 62 ．3 ．5 品牌信任?????????????????????

5、??．1 72 ．3 ．6 品牌聯(lián)想???????????????????????．1 82 ．3 ．7 品牌忠誠???????????????????????．1 82 ．3 ．8 品牌依戀???????????????????????．1 92 ．3 ．9 品牌參與???????????????????????．1 92 ．4 研究框架??????????????????????????2 03 研究設(shè)計與樣本選擇?????????

6、??????????????．2 13 ．1 問卷設(shè)計??????????????????????????2 13 ．1 ．1 品牌形象???????????????????????．2 13 ．1 ．2 品牌知名度??????????????????????．2 l3 ．1 ．3 品牌質(zhì)量???????????????????????．2 23 ．1 ．4 品牌價值???????????????????????一2 33 ．1 ．5