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1、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文品牌產(chǎn)品組合特性對(duì)延伸產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響姓名：趙武申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：李崇光201206A b s t r a c tA b s t r a c tB r a n de x t e n s i o ns t r a t e g y i s o f t e nu s e dw h e nc o m p a n i e si n t r o d u c en e w p r o d u c t s

2、．B r a n d e x t e n s i o n ，b yn a m i n g t h en e w p r o d u c t s a f t e r t h ee x i s t e d b r a n d n a m e ，i se x p e c t e d t om a k eu s eo ft h e b r a n da w a r e n e s sa n d b r a n di m a g eo ft h

3、e e x i s t e db r a n d ，r e d u c et h em a r k e t i n gc o s t so f n e wp r o d u c t s ，a n dp r o m o t et h es a l e o f t h en e w p r o d u c t s ．T h i sp a p e rf o c u s e do n b r a n d sc o v e r i n g a w

4、 i d er a n go f e x t e n s i o np r o d u c t s ，a n dw h e t h e rt h e i rp r o d u c tp o r t f o l i ow i l l h a v ea ni m p a c to nt h e e v a l u a t i o no ft h ee x t e n s i o np r o d u c t s ．C o m p a r a

5、 t i v es t u d yi n t w oc a s e s ：t h ep a r e n tb r a n dc o v e r i n ga n u m b e ro f p r o d u c t st h a t b e l o n gt o t h es a m ec a t e g o r ya n dt h ep a r e n tb r a n dc o v e n n g a n u m b e ro f

6、p r o d u c t st h a tb e l o n g t od i f f e r e n tc a t e g o r i e s ，c o m p a r i n g t h ed i f f e r e n c ei nc a t e g o r ys i m i l a r i t y , b r a n dp e r c e i v e d s i m i l a r i t ya n dt h e e v a

7、l u a t i o no f t h ee x t e n s i o n p r o d u c t s ．T h i sp a p e r a l s od i s c u s s e st h ef a c t o r si n f l u e n c i n gt h e e v a l u a t i o no fe x t e n s i o np r o d u c t s i nt h e p r o c e s s

8、 o fb r a n d e x t e n s i o n o ft h eb r a n d sc o v e r i n g m u l t i p l e p r o d u c t s ．I no r d e r t o s o l v e t h e s ep r o b l e m s ，f i r s t l yt h i sp a p e r r e v i e w s t h el i t e r a t u r

9、e sa b o u t b r a n de x t e n s i o n ，a n d o nt h eb a s i s o ft h e s et h e o r i e s ，d e d u c e st h e b a s i ca s s u m p t i o n so ft h e s er e s e a r c hq u e s t i o n s ．T h e nt h ea u t h o r g e t s

10、r e l e v a n tr e s e a r c hd a t ab yo n ·s i t e a n dn e t w o r kq u e s t i o n n a i r e ．F i n a l l yb y u s i n gt h ea n a l y s i so f v a r i a n c e t h ea u t h o ra n a l y z e st h ed i f f e r e n

11、 c eo f ab r a n dc o v e r i n ga n u m b e ro f p r o d u c t so ft h es a m ec a t e g o r ya n d a b r a n dc o v e n n g an u m b e r o f p r o d u c t so f d i f f e r e n tc a t e g o r i e si nt h ee x t e n s i

12、o no f t h es a m et y p eo rd i f f e r e n tt y p e so f p r o d u c t so n c a t e g o r ys i m i l a r i t y , b r a n d p e r c e i v e ds i m i l a r i t y ．A tt h es a m et i m et h ea u t h o rt e s t st h ed i r

13、 e c ti m p a c to f c a t e g o r ys i m i l a r i t y , b r a n dp e r c e i v e ds i m i l a r i t ya n d b r a n dp e r c e i v e d q u a l i t yo nt h e e v a l u a t i o no ft h e e x t e n s i o n ，b yr e g r e s

14、s i o na n a l y s i s ．A n dt h ea u t h o r t e s t s t h er e g u l a t i n ge f f e c to f t h ec a t e g o r ys i m i l a r i t ya n db r a n dp e r c e i v e ds i m i l a r i t yb y h i e r a r c h i c a lr e g r e

15、 s s i o n ．( 1 ) W h e nt h ep a r e n tb r a n dc o v e r sa n u m b e r o f p r o d u c t so ft h es a m ec a t e g o r y , i f t h ec a t e g o r y o f t h e e x t e n s i o n i s s i m i l a r t o t h e c a t e g o

16、r y o f t h e e x i s t i n g p r o d u c t s ，t h ec o n s u m e r s ’c a t e g o r ys i m i l a r i t yp e r c e p t i o n i sh i g h e r ；o n t h ec o n t r a r y , i f t h ec a t e g o r yo f t h ee x t e n s i o n i

17、 sd i f f e r e n tf r o m t h ec a t e g o r yo f t h ee x i s t i n gp r o d u c t s ，t h ec o n s u m e r s ’c a t e g o r ys i m i l a r i t yp e r c e p t i o ni s l o w e r ．Ⅵ，l l i l e t h ep a r e n tb r a n dc o

18、 v e r s an u m b e ro fp r o d u c t so fd i f f e r e n t c a t e g o r y , t h e c o n s u m e r s ’p e r c e p t i o n o fc a t e g o r y s i m i l a r i t y i s l o w e r t o t h ee x t e n s i o n s ．( 2 ) W h e nt

19、 h ep a r e n tb r a n dc o v e r sa n u m b e ro f p r o d u c t so f t h es a m ec a t e g o r y , i f t h ec a t e g o r y o ft h e e x t e n s i o n i s s i m i l a r t o t h e c a t e g o r y o f t h e e x i s t i n