安彩玻殼產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、天津大學(xué)碩士學(xué)位論文安彩玻殼產(chǎn)業(yè)營銷戰(zhàn)略研究姓名：劉亮申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工業(yè)工程指導(dǎo)教師：白彥壯;馮立杰20090801A B S T I 認(rèn)C TI nt h er e c e n tt w e n t yy e a r s ，A N C A Ig r o u pL t d ．i ss o m e t h i n g f r o mn o t h i n g ，a n dg r e wb i g g e ra n ds t r

2、o n g e r , a n dr a p i d l yc h a n g e di n t ot h en u m b e r o n ei n p r o d u c t i o ns c a l ei nt h ed o m e s t i ca n d w o r l d m a r k e t ．A N C A I i n c r e a s e dp r o d u c t i o nf r o m4 m i l l i

3、 o nu n i t s t o4 0m i l l i o nu n i t s f r o m 19 9 1t o2 0 0 3 ．A l s oi nt h e t e c h n o l o g y , A N C A Ic h a n g e df r o mi m p o r t i n ga l lt h eo v e r s e a st e c h n o l o g yi n t o e x p o r t i n

4、 gt e c h n o l o g y t oa b r o a d ．I nt h ec o m p e t i t i o ns c o p e ，A N C A Ic h a n g e dt h ea i mo f g e R i n gm o r ed o m e s t i cm a r k e ts h a r ei n t og e e i n g m o r e w o r l d m a r k e ts h a

5、 r e ．W i t ht h ed e v e l o p m e n to fg l o b a l i z a t i o nt r e n d ，t h ec o m p e t i t i o n i n t h ek i n e s c o p eg l a s s i n d u s t r y i s b e c o m i n g m o r e g l o b a l i z a t i o n ．T o a v

6、o i d f a i l u r e f a t e i n t h ec o m p e t i t i o nb a R l e ，A N C A Im u s t m a k es y s t e m a t i ca n d d e t a i l e dr e s e a r c ho nt h e f u t u r em a r k e t i n g s t r a t e g y ．I th a s b e e na

7、 nu r g e n tp r o b l e m t of a c eu po p p o r t u n i t ya n d c h a l l e n g eO n t h e b a s i so f i n t e g r a t i n g m a r k e t i n g s t r a t e g y t h e o r i e sa n d m a k i n gf u r t h e r e x p l o r

8、 e ．T h e p a p e r t a k e st h em e t h o do f l i n k i n gt h e o r yw i t hp r a c t i c e ，c o l l e c t s l i t e r a t u r em a t e r i a l sa n d s t a t i s t i c s d a t a ．a(chǎn) n da n a l y z e sc u r r e n td e

9、 v e l o p m e n ti n k i n e s c o p eg l a s si n d u s t r ya Sw e l l a s i n t h e C R Em a r k e t ．T h e p a p e r a l s o s u g g e s t s m a r k e t i n g s t r a t e g i e s a n di m p l e m e n t a t i o nu n

10、d e r t h e c i r c u m s t a n c e so f k i n e s c o p eg l a s si n d u s t r y ．F o rt h e p u r p o s eo f i m p r o v i n ge c o n o m i cb e n e f i t ，t h ep a p e rd i s c u s s e st h em o s ta d v a n t a g em

11、 e a s u r e s ．E x p e c t i n g t Oi n s p i r ea n dp r o m o t e A N C A I o n t o t h et r a c ko f s o u n d p r o g r e s s ．T h e p a p e ri s d i v i d e d i n t o f i v e p a r t s ．T h e f i r s t c h a p t e

12、r i n t r o d u c e s w r i t i n gb a c k g r o u n d ，a n a l y z e s t h ec u r r e n tc o n d i t i o no f C R T m u l t i c o l o u r T V m a r k e t ，a n d b r i n g sf o r w a r du r g e n tp r o b l e m t o b es

13、o l v e di nt h eA N C A I ．I nt h es e c o n dc h a p t e r , t h ep a p e rc o l l e c t s r e l a t e d t h e o r i e s ，b r i e f l y i n t r o d u c e s m a r k e t i n g s t r a t e g i c m a n a g e m e n ta n dr

14、e l a t i o n m a r k e t i n g a n d m a n u f a c t u r i n g p r o d u c tm a r k e t i n g ，t o c o n s t r u c tt h e o r e t i cf o u n d a t i o n o f m a r k e t i n g m a n a g e m e n t ．T h e t h i r d c h a p

15、 t e r i s a b o u t A N C A Ic i r c u m s t a n c ea n a l y s i s ，m a k i n gu s e o f P o r t e r ’Sf i v e - f o r c ec o m p e t i t i o nm o d e l ．T o m a k es u r et h a tA N C A I a d o p t sa p p r o p r i a

16、t e m a r k e t i n gm e a s u r e s ，t h ef o u r t hc h a p t e rd e t a i l sm a r k e t i n gs t r a t e g y r e s e a r c ha n dd i s c u s s i o n ．T h e l a s t c h a p t e rs u m m a r i z e s r e s e a r c hp r

17、o b l e m sa n d m e a s u r e s ，a n dm a k e s s u g g e s t i o na b o u t f u r t h e r r e s e a r c h ．K e y w o r d s ：m a r k e t i n g s t r a t e g y , k i n e s c o p e g l a s si n d u s t r y ，C R T m a r k