工商管理-畢業(yè)論文：格力電器競(jìng)爭(zhēng)分析及策略設(shè)計(jì)

1、·企業(yè)戰(zhàn)略管理課程考試· 第 1 頁(yè) 共 17 頁(yè) 企業(yè)戰(zhàn)略管理課程考試 企業(yè)戰(zhàn)略管理課程考試 格力電器競(jìng)爭(zhēng)分析及策略設(shè)計(jì) 格力電器競(jìng)爭(zhēng)分析及策略設(shè)計(jì) 班級(jí) 班級(jí)： 學(xué)號(hào) 學(xué)號(hào)： 姓名 姓名： ·企業(yè)戰(zhàn)略管理課程考試· 第 3 頁(yè) 共 17 頁(yè) 中國(guó)的空調(diào)行業(yè)， 從七十年代誕生開(kāi)始， 已經(jīng)有幾十余年的歷史了， 伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展， 行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了投入期和成長(zhǎng)期， 進(jìn)入了成熟期。 而對(duì)

2、著日趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)， 各企業(yè)要進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整， 就需要對(duì)企業(yè)的外部環(huán)境狀況進(jìn)行把握， 而宏觀環(huán)境作為企業(yè)外部環(huán)境的重要組成部分， 需要進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的分析。 因此， 企業(yè)在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整之前， 必須了解宏觀環(huán)境的主要戰(zhàn)略因素， 識(shí)別可能出現(xiàn)的機(jī)會(huì)和威脅， 并且預(yù)測(cè)環(huán)境可能出現(xiàn)的變化和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，從而制定出切實(shí)有效的戰(zhàn)略方案。 1、 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指構(gòu)成企業(yè)生存和發(fā)展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況及國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策。 從中國(guó)經(jīng)濟(jì)近幾年的運(yùn)行狀況來(lái)

3、看，自 1997 年以來(lái)，市場(chǎng)有效需求不足與負(fù)通脹為代表的經(jīng)濟(jì)蕭條期已經(jīng)結(jié)束，在 2003 年出現(xiàn)拐點(diǎn)，目前經(jīng)濟(jì)運(yùn)行已經(jīng)渡過(guò)復(fù)蘇期，新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)周期已經(jīng)來(lái)臨， 雖然其上升階段可能是平穩(wěn)和緩慢的， 有些時(shí)候還有可能出現(xiàn)下調(diào)， 但是其基本運(yùn)行趨勢(shì)已經(jīng)形成，在 2004 年 GDP 增長(zhǎng) 9.5%的基礎(chǔ)上，2005 年第一季度 GDP出現(xiàn) 9.4%的高增長(zhǎng)勢(shì)頭，顯示出我國(guó)新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的無(wú)窮潛力。 從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中可以看出來(lái)，

4、 在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的出口、 投資和消費(fèi)的三架馬車(chē)中，凈出口對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)強(qiáng)勁有力，第一季度比去年同期增長(zhǎng) 23.1%；而積極的財(cái)政政策雖然被穩(wěn)健的財(cái)政政策所取代， 宏觀調(diào)控正在持續(xù)發(fā)生作用， 但是前五個(gè)月的固定資產(chǎn)投資仍然比去年同期增長(zhǎng) 26.4%，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的促進(jìn)明顯；隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的逐步升級(jí)，五月份消費(fèi)比去年同期增長(zhǎng) 12.8%，而且整個(gè)市場(chǎng)潛力巨大，消費(fèi)增長(zhǎng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最持久的推動(dòng)力。 因此中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)， 明顯表現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)自身內(nèi)

5、在的動(dòng)力和活力。 從近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r中我們看到，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中的投資乘數(shù)效應(yīng)：當(dāng)投資增加后，將逐步提高有效需求，由此引起更大的 GDP 的增加。我國(guó)政府在前幾年實(shí)行的積極的財(cái)政政策， 加大政府投資的力度， 其目的就是希望帶動(dòng)更多的民間投資，來(lái)刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。因此，如果說(shuō)我國(guó)政府的積極財(cái)政政策見(jiàn)效的話， 那就是出現(xiàn)了投資乘數(shù)的效應(yīng)， 民間的投資被帶動(dòng)了起來(lái)， 導(dǎo)致我國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了近幾年的高增長(zhǎng)。 當(dāng)然， 由

6、于短期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)速， 由政府主導(dǎo)而民間投資跟進(jìn)的固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)過(guò)快， 使原材料價(jià)格出現(xiàn)較大幅度的上漲， 水電油運(yùn)等成為瓶頸， 因此從2004 年開(kāi)始國(guó)家采取了一系列的宏觀調(diào)控政策，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)受到一定程度的制約，行業(yè)景氣狀況也會(huì)出現(xiàn)一定的反復(fù)， 但改變不了宏觀經(jīng)濟(jì)中長(zhǎng)期向好的發(fā)展趨勢(shì)， 在擠出經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的部分泡沫后， 中國(guó)經(jīng)濟(jì)將會(huì)更加健康地成長(zhǎng)， 新一輪周期性繁榮趨勢(shì)不會(huì)逆轉(zhuǎn)，發(fā)展前景是樂(lè)觀的。 因此，在可預(yù)見(jiàn)的五到十年里，隨著西部大開(kāi)

7、發(fā)的逐步深入，東北大振興，中部要崛起， 北京奧運(yùn)會(huì)和上海世博會(huì)等大事件對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁牽引， 中國(guó)經(jīng)濟(jì)將走上可持續(xù)發(fā)展的康莊大道， 而整個(gè)空調(diào)行業(yè)也將隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而穩(wěn)定地發(fā)展， 市場(chǎng)規(guī)模將出現(xiàn)逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)，將為本行業(yè)和企業(yè)提供新的發(fā)展機(jī)遇。 2、 政治法律和社會(huì)文化環(huán)境分析 政治法律因素是指對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有現(xiàn)存的和潛在作用與影響的政治力量，同時(shí)也包括對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)加以限制和要求的法律法規(guī)等。 不同的政府政策會(huì)對(duì)空調(diào)行業(yè)帶來(lái)不