房地產(chǎn)wt戰(zhàn)略總結(jié)

1、房地產(chǎn) 房地產(chǎn) wt wt 戰(zhàn)略總結(jié) 戰(zhàn)略總結(jié)房地產(chǎn)企業(yè)關(guān)于營銷戰(zhàn)略的分析——以 XX 房屋開發(fā)公司為例摘要：隨著時代的發(fā)展，房地產(chǎn)營銷已經(jīng)逐漸成為房地產(chǎn)市場的焦點。房地產(chǎn)市場營銷戰(zhàn)略是房地產(chǎn)市場營銷理論中一個重要的概念，是指企業(yè)為了滿足目標(biāo)市場的需求對用各種營銷戰(zhàn)略，實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。本文將以無錫 XX 房屋開發(fā)公司為實例，運用 SWOT 分析法對房地產(chǎn)的營銷戰(zhàn)略進行具體的研究和剖析。關(guān)鍵字：房地產(chǎn)，SWOT 分析法，房地產(chǎn)營銷戰(zhàn)略

2、一、企業(yè)背景XX 房屋開發(fā)公司成立于 1998 年，注冊資本為 4500萬。主要經(jīng)營房屋、建材等。在無錫市主要投資建設(shè)了槐古豪庭、鳳翔馨城和清揚華庭等中高檔樓盤。近兩年建成的清揚華庭，位于無錫市南長區(qū)清揚路主干道。二、SWOT 營銷戰(zhàn)略分析SWOT 分析法是用來確定企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢、競爭劣勢、機會和威脅，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機地結(jié)合起來的一種科學(xué)的分析方法。根據(jù)本人在該企業(yè)清揚華庭樓盤的實地考察和調(diào)查研究，對該企

3、業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅做出了一定的分析。優(yōu)勢開發(fā)本公司自己的物業(yè)管理公司。九龍倉房地產(chǎn)公司擁有自己的物業(yè)公司。這是本企業(yè)一大突出劣勢。4.廣告形式缺乏創(chuàng)新，千篇一律。機會1、國家出臺了一系列扶持政策刺激房地產(chǎn)市場需求。金融機構(gòu)貸款降息；各地的公積金首付最低首付調(diào)整；撤銷“限購令” ，二套房款首付可低至四成；2 年以上普通住房銷售免征營業(yè)稅。2、居民的普遍消費能力上升，購房需求不斷攀升。近幾年，中國的經(jīng)濟飛速發(fā)展，居民的收入也不斷提高

4、，消費能力也隨之不斷提高。根據(jù)一些相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國中產(chǎn)階級人數(shù)會持續(xù)增長一直達到 2035 年。無錫的經(jīng)濟發(fā)展十分迅速，居民的消費水平也不斷提高，具有很大潛力。威脅1、外部環(huán)境同類類型企業(yè)競爭相當(dāng)激烈。附近一些房地產(chǎn)公司的競爭，如九龍倉碧璽、清揚御庭等中高檔的樓盤競爭。2、國家對中小房地產(chǎn)企業(yè)政策的疏漏。無錫的房地產(chǎn)市場已經(jīng)開始呈現(xiàn)飽和的趨勢，導(dǎo)致樓盤的競爭更加激烈。國家也暫沒有出臺對中小型房地產(chǎn)企業(yè)的保護政策，可能會使企業(yè)經(jīng)營來困難