江西中小民營(yíng)企業(yè)品牌創(chuàng)建對(duì)策研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，不論是以內(nèi)銷或以外銷為主的企業(yè)，都面臨強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化、技術(shù)同質(zhì)化、服務(wù)同質(zhì)化、渠道同質(zhì)化的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)差異化越來(lái)越小，如何保持企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，惟有進(jìn)行品牌的建設(shè)與發(fā)展，建立起強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，企業(yè)最寶貴的財(cái)富不是廠房和設(shè)備，而是強(qiáng)大的品牌。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越集中在品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在喪失了以往的成本與制造優(yōu)勢(shì)之后，必須朝高附加價(jià)值、高科技及高研發(fā)的方向發(fā)展，

2、而品牌就是建立高附加價(jià)值的一個(gè)重要途徑，品牌建設(shè)的重要性則不言而喻。 本文將通過(guò)對(duì)部分江西省民營(yíng)企業(yè)案例的實(shí)證分析、結(jié)合國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷理論的發(fā)展以及中小民營(yíng)企業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)論述品牌建設(shè)策略研究的背景及意義；分析中小民營(yíng)企業(yè)的品牌建設(shè)現(xiàn)狀、品牌建設(shè)的機(jī)會(huì)以及對(duì)是否要進(jìn)行品牌建設(shè)出現(xiàn)的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，并詳細(xì)闡述中小民營(yíng)企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程及主要策略，包括品牌定位策略、品牌文化策略、品牌傳播策略、品牌管理及維護(hù)等品牌建設(shè)的全過(guò)程。 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)