益達(dá)口香糖微電影廣告中的多模態(tài)隱喻研究

1、 分類號(hào) U D C 密 級(jí) 編 號(hào) 碩士學(xué)位論文 碩士學(xué)位論文 益達(dá)口香糖微電影廣告中的多模態(tài)隱喻研究 The Study of Multimodal Metaphor in Yida Gum Micro Film Advertisement 2016 年 5 月

2、 23 日學(xué)位申請(qǐng)人： 學(xué)位申請(qǐng)人： 王夢(mèng)君 王夢(mèng)君 指 導(dǎo) 教 師 ： 指 導(dǎo) 教 師 ： 郭曉暉 郭曉暉 副教授 副教授 一 級(jí) 學(xué) 科 ： 級(jí) 學(xué) 科 ： 外國(guó)語(yǔ)言文學(xué) 外國(guó)語(yǔ)言文學(xué) 二 級(jí) 學(xué) 科 ： 二 級(jí) 學(xué) 科 ： 外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué) 外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué) 學(xué) 位 類 別 ： 學(xué) 位 類 別 ： 文學(xué)碩士 文學(xué)碩士 摘要 I 摘 要 隨著認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)和現(xiàn)代科技的發(fā)展， 學(xué)者們普遍認(rèn)為僅研究語(yǔ)言層面的概念隱喻

3、是不夠的。 在 20 世紀(jì)后期，以 Forceville 為代表的一批學(xué)者開始關(guān)注圖像、顏色、線條和聲音等模態(tài)符號(hào)在隱喻構(gòu)建中的功能?，F(xiàn)如今， 多模態(tài)隱喻研究的領(lǐng)域主要包括廣告、漫畫、電影、手勢(shì)語(yǔ)等。廣告是傳遞商品信息和吸引顧客的主要手段。為了讓廣告更有吸引力，很多隱喻手法會(huì)被使用。 現(xiàn)代廣告通常運(yùn)用圖像、聲音和文字等多種模態(tài)在語(yǔ)篇中構(gòu)建隱喻意義。近幾年，網(wǎng)上流行一種新的廣告形式—微電影廣告。 這種廣告通過(guò)一個(gè)短片來(lái)傳達(dá)它的產(chǎn)品信息和主

4、題意義，取得了巨大成功。其內(nèi)容包含了大量隱喻。 本文從認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)的觀點(diǎn)研究益達(dá)口香糖-酸甜苦辣系列微電影廣告中的多模態(tài)隱喻。研究的理論基礎(chǔ)是趙秀鳳（2013）的多模態(tài)概念整合模型。該模型是基于 Lakoff & Johnson 的概念隱喻理論和 Fauconnier & Turner 的概念整合模型建構(gòu)出來(lái)的。 本文通過(guò)使用該模型重點(diǎn)分析多種模態(tài)是如何互動(dòng)一起構(gòu)建概念意義和隱喻， 并且探究具體的隱喻意義構(gòu)建過(guò)程以及多模態(tài)

5、隱喻的工作機(jī)制和人們?cè)诮庾x多模態(tài)隱喻中的認(rèn)知機(jī)制。 經(jīng)過(guò)研究，可得到以下發(fā)現(xiàn)：首先，益達(dá)微電影中每個(gè)片段中的隱喻意義得以分析和確認(rèn)。 它們依次為： “示愛是贈(zèng)送益達(dá)（序） ” ， “愛是甜的（甜篇） ” ， “愛是酸的（酸篇） ” ， “愛是爭(zhēng)吵（辣篇） ” ， “愛是苦的（苦篇） ” 。 在這些隱喻中，話題“愛”一直作為目標(biāo)域出現(xiàn)，強(qiáng)調(diào)了廣告的愛情主題。酸甜苦辣四種口味象征了愛情經(jīng)歷中的四個(gè)階段。廣告以短片形式講述了一對(duì)戀人的“酸甜苦

6、辣”完整愛情經(jīng)歷。第二，廣告將商品信息融入到故事情節(jié)中，以不經(jīng)意的方式介紹產(chǎn)品信息， 可以避免了觀眾的反感， 體現(xiàn)了此類廣告的藝術(shù)價(jià)值。 因此， 研究發(fā)現(xiàn)，使用各種模態(tài)構(gòu)建生動(dòng)的隱喻場(chǎng)景去傳遞商品信息， 一則廣告能夠成功實(shí)現(xiàn)其主題意義，美學(xué)價(jià)值和情感感染力。 本篇研究的理論和實(shí)踐意義包括以下幾個(gè)方面： 首先， 作為一種新的廣告形式， 微電影廣告是廣告和電影的結(jié)合體。 本文將多模態(tài)隱喻研究拓展到微電影廣告方面， 拓寬了概念隱喻的研究領(lǐng)域并