箭牌綠箭金裝口香糖“閃耀”上市

1、<p>　　箭牌綠箭金裝口香糖“閃耀”上市</p><p>　　活動起始時間: 2010年4月26日―2010年5月26日 </p><p><b>　　具體內(nèi)容 </b></p><p><b>　　市場環(huán)境: </b></p><p>　　箭牌作為全國最大的口香糖生產(chǎn)商和銷售商,已經(jīng)把

2、觸角伸入中國的每一個角落。隨其最新產(chǎn)品金裝口香糖的閃亮上市,在全國刮起一陣“金色”風潮。配合最新廣告片中讓人眼前一亮的帥哥美女互用綠箭傳情,成功傳達綠箭金裝的主打的品牌訊息:“持久清新,從金開始”。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的飛速發(fā)展,網(wǎng)絡廣告已成為傳統(tǒng)電視廣告的最有效補充,為了使綠箭金裝能夠在中國市場無孔不入,箭牌通過借助互聯(lián)網(wǎng)的廣泛影響力,提升品牌認知度和好感度,向目標受眾成功傳達品牌訊息。 </p><p><b

3、>　　策劃目標: </b></p><p>　　針對電視收視低兩大城市(上海、廣州)借助易傳媒互聯(lián)網(wǎng)整合平臺來補充電視頻次,提升目標用戶對綠箭新裝的新產(chǎn)品認知度,深入傳播品牌內(nèi)涵。 </p><p><b>　　策略: </b></p><p>　　易傳媒根據(jù)目標受眾的上網(wǎng)軌跡,組合八大子網(wǎng)絡投放廣告:時尚、視頻、體育、娛樂、

4、汽車、社交、IT數(shù)碼、財經(jīng),全面覆蓋目標受眾。同時,通過廣泛曝光新產(chǎn)品廣告片,結合第一屏大廣告位,擴展和互動的廣告形式,第一時間強效吸引用戶注意。以人為本的投放技術,再配合有效的頻次控制,使廣告主預算效益最大化,高效補充電視頻次。 </p><p><b>　　執(zhí)行過程: </b></p><p>　　廣泛散播綠箭金裝最新廣告片: </p><p&

5、gt;　　通過追蹤綠箭目標人群的上網(wǎng)軌跡,高效組合易傳媒八大子網(wǎng)絡里排名高、覆蓋廣的優(yōu)質媒體,進行全網(wǎng)精準投放,使綠箭最新廣告片滲透到互聯(lián)網(wǎng)各個角落。 </p><p>　　創(chuàng)意炫麗效果,傳遞綠箭金色氣息: </p><p>　　璀璨的金色光圈加上廣告位互動拓展效果,第一時間抓住受眾眼球。通過金色薄荷葉子片片飄散開來,傳達綠箭想要散播持久清新口氣的品牌信息。 </p><

6、;p>　　廣告位直接播放TVC廣告,通過帥哥美女的養(yǎng)眼搭配,以及兩人在聚會中利用綠箭金裝激起情感互動的漣漪,將品牌故事娓娓道來。另外,結合劇情走向的互動問答元素帶來神秘的訊息,邀請受眾一起來猜想情節(jié)走向,成功將綠箭的品牌魅力注入受眾心中。 </p><p>　　精準技術支持,廣告效益最高: </p><p>　　地域定向技術精準鎖定目標城市(上海、廣州)的受眾人群,加上廣告投放期間全

7、程控制曝光頻次,將廣告主每一分預算都花在刀刃上,全面減少曝光浪費。 </p><p>　　實時優(yōu)化技術,確保廣告效果最大化: </p><p>　　媒體優(yōu)化:在廣告投放期間,易傳媒實時追蹤各個廣告網(wǎng)絡上各網(wǎng)站和頻道的廣告表現(xiàn),及時將表現(xiàn)不佳的網(wǎng)站撤換掉,同時,分配更多的投放量給表現(xiàn)較好的網(wǎng)站和頻道,保證廣告投放效果。 </p><p>　　創(chuàng)意優(yōu)化:延長互動問答時間

8、,充分引起目標受眾關注并參與到互動中。 </p><p><b>　　媒介表現(xiàn) </b></p><p><b>　　互動媒介 </b></p><p>　　獨占富媒體 + 飛揚視頻,高沖擊廣告形式,有效吸引用戶注意力。 </p><p><b>　　執(zhí)行效果及評價 </b>&

9、lt;/p><p><b>　　執(zhí)行效果: </b></p><p>　　1、綠箭金裝最新廣告片廣泛曝光,高效補充電視頻次:易傳媒八大子網(wǎng)絡高效覆蓋綠箭目標受眾,全面地宣傳了新產(chǎn)品信息,互聯(lián)網(wǎng)廣告總曝光數(shù)超過4千萬次,全面覆蓋超過1千萬互聯(lián)網(wǎng)獨立用戶,超出預估值38%,每個用戶平均補充了4次電視頻次,根據(jù)廣告前后問卷調(diào)研發(fā)現(xiàn),互聯(lián)網(wǎng)有效補充電視媒體,成為第二大受眾接觸媒體