新媒體時代金報集團廣告經(jīng)營競爭力提升對策研究

1、扉頁論文題目：新媒體時代金報集團廣告經(jīng)營競爭力提升對策研究作者：孫媛媛申請學位類別和級別：工商管理碩士、碩士學位研究方向：企業(yè)運營與管理學位授予單位：浙江師范大學指導教師：葛深渭論文提交日期： 2 0 1 5 年1 2 月2 1 日( 可以采用中英文對照編排)C O U N T E R M E A S U R E S R E S E A R C H O N T H EC O N ⅢE T I T I V E N E S SI Ⅳ咿R O

2、 V E M E N T O F A D V E R T I S I N GM A N A G E M E N T O F J I N H U A D A I L Y N E W S P A P E R G R O U PI N A N E W M E D I A A G EA B S T R A C TT h e h u m a n d e v e l o p m e n t h a se n t e r e di n t ot h

3、e2 15 ‘c e n t u r yw i t hr a p i d p r o g r e s so nt h ei n t e r n e tt e c h n o l o g y , w h i c hh a sb r o u g h t d r a m a t i cc h a n g eo n t h ep e o p l e ’Sl i f es t y l ea n d t h ei n f o r m a t i o

4、 nd i s s e m i n a t i o nc h a n n e la n da l s og r e a t l ya f f e c t e dt h en o r m a l i z e ds u r v i v a lo f t r a d i t i o n a ln e w s p a p e r m e d i a ．D u et ot h el a r g e a m o u n t o f i n f o

5、r m a t i o n ，e a s ya c c e s sa n d1 0 W c o s to fi n t e r n e tn e w s ，t h er e a d e r sa n da d v e r t i s e r sh a v et r a n s f e ：r r e dt ot h ev a r i o u sn e w m e d i a p l a t f o r m sb r o u g h t b

6、 yt h ei n t e r n e tt e c h n o l o g y ．W i t h t h el o s so fy o u n g r e a d e r s ，d e c r e a s eo f t h en e w s p a p e r s u b s c r i p t i o na n dt h ed e c l i n eo f n e w s p a p e ra d v e r t i s i n

7、g r e v e n u e ，t h e t r a d i t i o n a l n e w s p a p e r m e d i a a r e c o n f r o n t e d w i t he v e r - i n c r e a s i n g i m p a c ta n d d i l e m m a ．J i n h u a D a i l yM e d i a G r o u p W a sa l s

8、oa f f e c t e db yt h en e w m e d i a w a v e t os o m ee x t e n t ．T h e p r e v i o u s s m o o t l l a d v e r t i s i n g r o a d e n c o u n t e r e d t h e b o t t l e n e c k a n dd e c l i n i n g t e n d e n

9、c y ．T h en e w s p a p e ra d v e r t i s i n gi s t h em a i ns o u r c eo fi n c o m eo ft h en e w s p a p e ro f f i c e ．T h em e d i am a n a g e m e n ts t r a t e g yo fJ i n h u aD a l l ya d v e r t i s e r sh

10、 a se x p e r i e n c e d t h ec o n s t a n t l yc h a n g i n g a d j u s t m e n t p r o c e s s i ni t sl o n g d e v e l o p i n g h i s t o r y ．H o w t op r o m o t et h ec o m p e t i t i v e n e s so ft h ea d v

11、 e r t i s i n gb u s i n e s s a n d c r e a t en e wi n c o m eg r o w t hp o i n t sf o rt h en e w s p a p e ro f f i c eh a v ei m p o r t a n tp r a c t i c a ls i g n i f i c a n c ea n d s t r o n g u r g e n c y

12、 f o rt h ed e v e l o p m e n t o f t h ew h o l e n e w s p a p e r g r o u p ．T h i sp a p e r t o o kt h eJ i n h u ad a i l yn e w s p a p e rg r o u pa st h ee x a m p l e ，a d o p t e dt h ee x t e r n a l l i t e

13、 r a t u r e r e s e a r c h ，i n t e r n a l d a t a c o l l e c t i o n a n d c u s t o m e r f e e d b a c ki n v e s t i g a t i o ne t c t oa n a l y z et h ec u r r e n tb i ge n v i r o n m e n ta n d s t r a t e

14、g yo fa d v e r t i s i n gm a n a g e m e n t ，p u t f o r w a r d t h eo p p o r t u n i t ya n d c h a l l e n g e a sw e l la st h ea d v a n t a g e s a n dd i s a d v a n t a g e s b yc o m b i n g t h er e l e v a

15、 n tt h e o r i e so nm a r k e t i n ga n dm a n a g e m e n t b a s e do nt h et h e o r yr e s e a r c ha n dc a s ei n v e s t i g a t i o n S Oa st Op u tf o r w a r dt h em e t h o d st oi m p r o v e i t sc o m p