新媒體時代W出版集團(tuán)發(fā)展對策研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的各行各業(yè)，圖書出版業(yè)也未能幸免。新媒體技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)的大發(fā)展，從根本上動搖了圖書出版業(yè)的根基，出版業(yè)的受眾群體、傳播方式和出版技術(shù)等發(fā)面發(fā)生了巨大的改變。紙質(zhì)出版物的銷售連連下降和網(wǎng)絡(luò)、移動媒體閱讀量的節(jié)節(jié)攀升，形成鮮明對照，這些都表明，受眾的閱讀需求并未減少，只是閱讀方式和媒介的選擇發(fā)生了改變。對此，W出版集團(tuán)該如何積極應(yīng)對新媒體時代的挑戰(zhàn)，抓住當(dāng)前數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的機(jī)遇，在時代的變革中立于不敗

2、之地，是本文將要探討的關(guān)鍵性問題。
　　本文通過對我國圖書出版業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)現(xiàn)狀、存在的問題以及新媒體時代背景下W出版集團(tuán)的營銷環(huán)境進(jìn)行了SWOT分析，就W出版集團(tuán)如何應(yīng)對新媒體時代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出了幾點(diǎn)針對性的建議與對策：第一點(diǎn)，通過案例分析，借鑒美國圖書出版企業(yè)在一片衰落之勢中脫穎而出所采取的整合營銷戰(zhàn)略，包括：圖書市場與產(chǎn)品內(nèi)容方面的整合營銷和圖書出版業(yè)和大型傳媒集團(tuán)的整合營銷；第二點(diǎn)，W出版集團(tuán)的品牌化戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略