新媒體時代有聲讀物的發(fā)展問題與對策分析.pdf

1、隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及、各式新媒體的多平臺研發(fā)，人們獲取資訊的方式更加快捷方便，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀方式已經(jīng)無法滿足快節(jié)奏、短時間、多場合，隨時隨地獲取信息的需求。有聲讀物的出現(xiàn)，改變了人們獲取知識的途徑，從傳統(tǒng)的“讀書”轉(zhuǎn)為“聽書”。這種新型閱讀方式順應(yīng)了現(xiàn)代社會發(fā)展大趨勢，符合人類生存之外的精神需求。
　　自20世紀90年代末引進以來，其“聽書”的概念雖然還未全面普及，但已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)不少網(wǎng)站和制作公司，像靜雅思聽、鴻達以太。在國外，有

2、聲讀物發(fā)展相對比較成熟，除了跟他們的國民素質(zhì)及讀書習慣有關(guān)，還跟他們有聲讀物的產(chǎn)品內(nèi)容、內(nèi)容提供、商業(yè)模式有關(guān)系。在國外，內(nèi)容載體最重要，版權(quán)很高，提高盜版成本，盈利模式成熟且經(jīng)過市場檢驗，社區(qū)建構(gòu)增強用戶粘性。而這些問題在國內(nèi)都面臨著屏蔽。新媒體時代，對有聲讀物的內(nèi)容選材、編輯素養(yǎng)、傳播載體、營銷渠道、版權(quán)健全、商業(yè)模式等都提出嚴格要求。
　　從20世紀90年代第一批有聲讀物出版公司和網(wǎng)站的運營情況來看，我國有聲讀物面臨著內(nèi)容單

3、一、品類陳舊、渠道傳統(tǒng)、宣傳不力、產(chǎn)業(yè)鏈短缺等問題。從宏觀大環(huán)境來分析“聽書”的不成熟，主要體現(xiàn)在以下幾個方面:第一，從國民習慣看，受眾對“聽書”的普遍認可度低，公民讀書習慣弱;第二，版權(quán)混亂方面，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管不力，版權(quán)不清晰，盜版橫行;第三，渠道上看，音像發(fā)行渠道無體系化;第四，國家政策上看，管制多、支持少，第五，資本層面看，融資環(huán)境差。從微觀角度來分析“聽書”的困境，主要有以下問題:第一，內(nèi)容編排混雜，質(zhì)量參差不齊，沒有形成內(nèi)容

4、特色;第二，產(chǎn)品制作水平粗爛，缺乏高質(zhì)量的播音從業(yè)人員;第三，商業(yè)模式不成熟，盈利模式單一，長尾產(chǎn)業(yè)鏈不足;第四，版權(quán)混亂，維權(quán)成本高。雖然有聲讀物面臨著諸多不可控的因素，筆者認為依然可以從以下幾個方面進行改進:第一，媒體全方位宣傳，推廣有聲讀物的概念;第二，立法管理，完善行規(guī)，重視版權(quán)，規(guī)整音像互聯(lián)網(wǎng)市場;第三，“內(nèi)容為王”，堅持市場與品質(zhì)，提高有聲讀物性價比;第四，培養(yǎng)一流的編輯隊伍，專業(yè)高素質(zhì)的制作團隊;第五，多元營銷，加大有效營

5、銷，拓寬市場，借助移動互聯(lián)網(wǎng)，打通產(chǎn)業(yè)鏈。
　　微軟專家預(yù)測有聲讀物在5年內(nèi)將無所不在，到2009年有聲圖書將超過傳統(tǒng)印刷媒體，到2018年，世界上幾乎所有的大報紙都將放棄印刷版本，到2020年，90％的書籍、雜志、報刊等都將以數(shù)字化形式出版發(fā)行。這些數(shù)據(jù)表明有聲讀物將是文字閱讀向聲音閱讀轉(zhuǎn)變的順應(yīng)之物，將成為一種讀書潮流。
　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和信息傳播的迅猛發(fā)展，有聲讀物越來越可能成為一種時尚的閱讀方式和生活方式。但是，從