廣告心理效果測(cè)評(píng)的心理學(xué)實(shí)驗(yàn)方法研究

1、分類號(hào) B 8 4 8密 級(jí)學(xué) 號(hào) 2 11 4 0一碩士學(xué)位論文題目 廣告心理效果測(cè)評(píng)的心理學(xué)作 者指導(dǎo)教師學(xué)科專業(yè)提交掃期實(shí)驗(yàn)方法研究劉真蘭繼軍 副教授基礎(chǔ)心理學(xué)二o o 六年五月T h e s t u d y o f m e a s u r i n g t h e m e n t a lr e s u l to fa d v e r t i s e s u s e st h e p s y c h o l o g y e x p

2、e r i m e n tm e t h o dL i u Z h e nA b s t r a c t ：T h e a d v e r t i s e d i d e a lr e s u l ti s a l lo c c u r r e n c e t h a ti n d u c t s t h e c o n s u m e r t op u r c h a s e ，t h e r e f o r e ，t h e m e

3、 m o r y o f t h e a d v e r t i s e m e n t i n f o r m a t i o n ，i s t h ei n d i s p e n s a b i l i t yc o n d i t i o nt h a t c o n s u m e r m a k et h e d e c i s i o no f p u r c h a s e ．T h e r e f o r e ，t h

4、 ep o s s i b i l i t y o fm e m o r i z a t i o n h a sb e e n t h e i m p o r t a n t i n d e x s i g n o ft h e e v a l u a t i o na d v e r t i s e m e n t ．I te x i s tm a n yp r o b l e m si nt h et r a d i t i o n

5、 a la d v e r t i s e m e n tr e s u l t e v a l u a t i o nm e t h o d ，- c a l l ’t p o s to b j e c t i v e l yt h em e n t a lp r o c e s st h a t c o n s u m e ra c c e p ta d v e r t i s e m e n t ．a(chǎn) l o n gw i t h

6、t h e d e v e l o p m e n t o f c o g n i t i v e n e r v e s c i e n c e ，t h ee y e m o v e m e n t t r a c k i n gt e c h n i q u ea n d t h eE R P t e c h n i q u e s t a r tt o a p p l yi nt h er e s e a r c ho f t

7、h ep s y c h o l o g y ，W i t hh e l po ft h e s e i n s t r u m e n t s ，r e s e a r c h e r C a nu n d e r s t a n d t h ei n d i v i d u a lm e n t a l a c t i v i t i e s u n d e rd i f f e r e n tc o g n i t i o n o

8、 r ．m o t i o n sm o r eo b j e c t i v e l y ．T h i s r e s e a r c h a d o p t a d v e r t i s e s i n q u i s i t i o n q u e s t i o n n a i r e a n d r e c o l l e c t i o n sm e a s u r e m e n t t e c h n i q u e

9、m a d e t h e r e s e a r c h t o t h e i ：e l a t i o n b e t w e e nt h e l e v e l o fi n v o l v e m e n ta n dt h em e m o r y r e s u l t ，a n da d o p tt h ee y em o v e m e n t t r a c k i n gt e c h n i q u ea n

10、 dE R P t e c h n i q u et o a n a l y z et h e m e n t a la c t i v i t y o fc o n s u m e ro r l a t e n t c o n s u m e ru n d e r d i f f e r e n t l e v e lo f i n v o l v e m e n t s y s t e m i c ．S t u d yd i s c

11、 o v e r e d ，u n d e r t h ec o n d i t i o no f h i g hp r o d u c tf a c t o ri n v o l v e m e n td e g r e ea n dh i 班p e r s o n a lf a c t o ri n v o l v e m e n t d e g r e e ，t h em e m o r y r e s u l t O f t h

12、 ea d v e r t i s e m e n ti n f o r m a t i o ni sb e a e r ．t h es t i m u l a t eo f t h eh i g hi n v o l v e m e n ta d v e r t i s e m e n td r a w m o r ea R e n t i o na u t o m a t i c a l l y , a n d o n c ec o

13、 n s u m e r n o t i c e dt h i ss t i m u l a t e ，b e c a u s eo f t h ea r i s i n gw i l l i n gt oe x p l o r i n g ，u n d e rt h ec o n d i t i o no f s t i m u l a t i n gi sn o tq u i t eh a r dt ou n d e r s t a

14、 n d ，t h e y w i l lf u r t h e rp r o c e s s t h e a d v e r t i s e dd e t a i l e dc o n t e n t s ．I n v o l v e m e n t d e g r e ea l s os h o wm a n y i n f l u e n c eo nt h ea d v e r t i s e m e n ta t t i t

15、u d e ．t h eh i g h e r d e g r e e i s ，t h e m o r e e a s y a d v e r t i s e m e n tb r a n d e v a l u a t i o n c r e a t e ．T h eh i g hi n v o l v e m e n t c a u s e sm o r ec o n t r o l l a b l ep r o c e s s

16、i n g ，u n d e r t h el o w i n v o l v e m e n t c o n d i t i o nt h e b r a n de v a l u a t i o n d e p e n d e n tm o r eo nt h e a u t o m a t i o n p r o c e s s i n g ．T h e r e f o r e ，t h ea d v e r t i s e m