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1、獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標注和致謝的地方外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果，也不包含為獲得江西財經(jīng)大學(xué)或其他教育機構(gòu)的學(xué)位或證書所使用過的材料。與我一同工作的同志對本研究所做的任何貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。—r ．簽名： J 絲 日期： 趔：蘭蘭蘭關(guān)于論文使用授權(quán)的說明本人完全了解江西財經(jīng)大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，即

2、：學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱和借閱；學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。( 保密的論文在解密后遵守此規(guī)定)日期：趔! 魚! 絲A b s t r a c tA tp r e s e n t ，t h e “S a n n o n g ”i s s u e s ( f a r m e r s ，v i l l a g e sa n d a g r i c u l t u r e )

3、 h a v eb e e nt h ef o c u s o f t h eg o v e r n m e n ta n d t h ec o u n t r y ．T h e r ei sn od e n y i n g t h a tm a s sm e d i a p l a y sap i v o t a lr o l ei ns p r e a d i n g t h e “S a n n o n g ”i s s u e

4、s ．I nC h i n a , m a n y p r o v i n c e s ，c i t i e so rl o c a la g r i c u l t u r e c h a n n e l sa r ed e d i c a t e d t ot h ec o u n t r y s i d ec o r r e s p o n d i n g l y w i t hg o o d r a t i n g sd u e

5、t o t h ea c c u r a c y , p e r t i n e n c e ，a n ds e r v i c e a b i l i t yo ft h ep r o g r a m s ．W h a t ’Sm o r e ，t os o m e d e g r e e t h e y c o n t r i b u t et ob u i l d i n g t h e N e w S o c i a l i s

6、 t C o u n t r y s i d e ．I t i sa s t r i k i n gf a c tt h a ts o m e a g r i c u l t u r ep r o g r a m sw o u l d b eo f f t h ea i ra f t e rb e i n go nf o ras h o r tt i m e ．I nt h i s a r t i c l e ，s o m ep o s

7、 s i b l ec a u s e so f t h i s p h e n o m e n o nw i l lb ed i s c u s s e d ．A l t h o u g h t h ed e v e l o p m e n to f t h ea g r i c u l t u r a lc h a n n e l sh a sa b r i g h tf u t u r e ，i ti ss t i l ln e

8、c e s s a r y t oc o n t i n u e e x p l o r i n g a n d p r a c t i c i n g i no r d e rt oc o m p e t e i nt h ei n d u s t r y ．T h e k e y t oe s t a b l i s h i n ga s u c c e s s f u la g r i c u l t u r e p r o g

9、r a mi s t ob u i l d y o u rb r a n d a n d h a v ea c i r c u l a t o r y o p e r a t i o n m o d e ．“L o n gS h a n g X i n g ' ’i sa na g r i c u l t u r et e l e v i s i o np r o g r a mO Nt h e H u b e i T V b

10、r o a d —c a s t i n gs y s t e m a n d s t e m m e df r o ma l o c a l T V p r o g r a m p r o d u c e d b y J i n g z h o u T V s t a t i o n ．T h es e r i e s h a sb e c o m eam a s s i v er a t t i n gh i ta m o n g

11、t h e a g r i c u l t u r a lp r o g r a m s ．I th a ss p r e a dw i l d l ya n d h a ss t r o n gi n f l u e n c ei nH u b e ip r o v i n c e ．I nav e r ys h o r tt i m e ，m e i rw i s ht h a t “o n l i n ec h a n n e l

12、 ，o f f l i n ec h a n n e l s ”c a m et r u e ．F o r t h ef a r m e r sw h o l i v ei nt h eJ i a n g h a nf l a t l a n d ．t h i si su n d o u b t e d l y t h e m o s t e f f i c i e n tw a y t oa c q u i r e w e a l t

13、 h ．T h i s p a p e r c o l l e c t sa n d o r g a n i z e sr e l a t e d d a t aa n d a r t i c l e sw h y ‘‘L o n gS h a n g X i n g ’’b e c a m eS Oi n c r e d i b l ys u c c e s s f u l ．B a s e do nt h eb r a n do p

14、 e r a t i o n ，t h i sp a p e r w i l lb ed i -v i d e di n t os e v e n c h a p t e r s ．F i r s t ，1w i l ls u m m a r i z e t h er e s e a r c hr e l a t e d t ot h eg e n e r a ls i t -u a t i o no f t h e t o p i c

15、 ．N e x t ，1w i l le x p l o r ea n d d i s c u s st h e o p e r a t i o n m o d e l o f “L o n g S h a n gX i n g ' ’a si tr e l a t e s t h e b r a n d p o s i t i o n i n g ，p a c k a g i n g ，s p r e a d i n g ，m

16、 a r k e t i n ga n d e x t e n d i n ga s w e l la st h ep o s i t i v ea n dn e g a t i v e a s p e c t so f o p e r a t i o ni nt h i sw a y ．F i n a l l y , b a s e do nt h en e g a t i v e a s p e c to f t h eo p e

17、r a t i o n o f ‘‘L o n gS h a n g X i n g ”a n d a l s o t a k i n gf r o m c u r r e n tp r o g r a m ’Su n i q u e d e v e l o p m e n t s ，1 w i l lg i v e r e c o m m e n d a t i o n s f o r i t sc o n t i n u e d S

18、 u c c e s s ．T h i sp a p e r i s f o c u s e do n t h ei m p o r t a n c eo f b u i l d i n gt h eb r a n do f t h ea g r i c u l t u r ep r o g r a m ．T h e d e v e l o p m e n tg o a lf o r t h ep r o g r a m ss h o

19、u l db eb u i l d i n gt h e i ro w n b r a n d ．A f t e re x p l o r i n g a n d d i s c u s s i n g t h eb u s i n e s sm o d e l o f t h e “L o n gS h a n g X i n g ，’p r o g r a m ，Ih o p et h i s p a p e r , a l o n

20、 g s i d e t h ed e v e l o p m e n to ft h eN e w S o c i a l i s tC o u n t r y s i d e ，w i l ls h e d l i g h to n h o w t os u c c e s s f u l l yd e v e l o p o n e ’Sb r a n d a n d b u s i n e s s m o d e l ．K e