《壟上行》欄目的品牌運(yùn)營.pdf

1、“三農(nóng)”問題一直以來都是國家和政府高度關(guān)注的重點(diǎn)問題，運(yùn)用大眾傳播媒介發(fā)布“三農(nóng)”信息是惠及“三農(nóng)”的有效探索方式。目前，我國各省市和各地方電視臺(tái)已經(jīng)涌現(xiàn)出了許多專業(yè)對農(nóng)頻道，因?yàn)槠滟N近性、關(guān)愛性和服務(wù)性，在廣大的受眾群體中獲得了極大好評，這些對農(nóng)欄目的創(chuàng)辦也在一定程度上為社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)做出了貢獻(xiàn)。
　　某些對農(nóng)欄目沒有形成區(qū)域影響力，在播出一段時(shí)間后就銷聲匿跡?？梢?，雖然對農(nóng)電視欄目有著廣闊的發(fā)展前景，但是要想在競爭中生存

2、，還需要不斷地探索與實(shí)踐。構(gòu)建品牌并形成良性循環(huán)的運(yùn)營模式是對農(nóng)電視欄目走向成功的關(guān)鍵。
　　《壟上行》是由湖北電視臺(tái)壟上頻道制作、播出的一檔對農(nóng)欄目，它最初是荊州電視臺(tái)創(chuàng)辦的一檔地方性電視欄目?！秹派闲小芬云鋭?chuàng)新的對農(nóng)服務(wù)模式在眾多對農(nóng)電視媒體中脫穎而出，迅速在整個(gè)湖北省內(nèi)蔓延開來，形成了巨大的區(qū)域影響力和輻射力，在短時(shí)間內(nèi)建立了“線上頻道、線下渠道”的格局。對于江漢平原的廣大農(nóng)民來說，這無疑是一種最有效的致富途徑。
　　

3、《壟上行》在整個(gè)湖北區(qū)域內(nèi)獲得巨大成功有諸多因素，其品牌運(yùn)營模式獨(dú)樹一幟。通過搜集和梳理相關(guān)文獻(xiàn)資料，以品牌理論為基礎(chǔ)，試分析《壟上行》欄目的品牌運(yùn)營模式。全文分為七章，首先概括了相關(guān)研究對象的概況，再分別從《壟上行》的品牌定位、品牌包裝、品牌推廣與營銷、品牌延伸以及品牌運(yùn)營的優(yōu)勢與不足等方面探討《壟上行》欄目的運(yùn)營流程，最后根據(jù)《壟上行》品牌運(yùn)營的不足之處，結(jié)合當(dāng)前對農(nóng)欄目的發(fā)展特點(diǎn)，對其發(fā)展提出建議。
　　全文始終強(qiáng)調(diào)構(gòu)建對農(nóng)