從CCTV-7《致富經(jīng)》看涉農(nóng)欄目的品牌傳播研究.pdf

1、新媒體蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀下，電視產(chǎn)業(yè)中的涉農(nóng)欄目卻被都市文化邊緣化，呈現(xiàn)出不景氣的局面。報道總量偏少、缺少名牌欄目、覆蓋率不夠、三農(nóng)信息不能滿足受眾的需求是目前涉農(nóng)欄目的問題所在。涉農(nóng)題材日新月異，意義更是歷久彌新，其品牌傳播策略研究具有重要的價值和現(xiàn)實意義。
　　涉農(nóng)欄目的品牌傳播作為電視產(chǎn)業(yè)的利基市場，已經(jīng)受到了電視傳媒的關注和重視：受眾定位開始轉型服務城鄉(xiāng)一體，內(nèi)容定位上保留本土化并用差異化策略來適應新時代的品牌競爭。CCTV-

2、7《致富經(jīng)》作為全國覆蓋最廣的農(nóng)業(yè)節(jié)目，依托母體頻道的品牌效應，積極應用新媒體技術；對新時代的農(nóng)業(yè)節(jié)目受眾重新進行考量并且細分市場；從受眾的真實需求出發(fā)生產(chǎn)致富內(nèi)容；品牌定位精準；用活動營銷、衍生產(chǎn)品和樹立業(yè)界權威形象來進行品牌推廣，不僅是涉農(nóng)類品牌欄目，也彰顯了其高度的社會責任感?！吨赂唤?jīng)》品牌傳播的優(yōu)缺點是并存的：線上傳播內(nèi)容單一、微博、微信等新媒體傳播功能挖掘不深。針對《致富經(jīng)》優(yōu)缺點提出的優(yōu)化策略是：提高新媒體傳播能力，對微博、

3、微信等進行深度挖掘，創(chuàng)造個性的用戶體驗；擴大選題領域，升級目標受眾覆蓋面。
　　針對涉農(nóng)欄目的現(xiàn)狀和《致富經(jīng)》的經(jīng)驗及不足，本文提出涉農(nóng)欄目品牌傳播優(yōu)化設計的思路：首先要立足內(nèi)容為王的根本，在受眾心目中建立一個良好的品牌形象，即切實服務“三農(nóng)”—以滿足受眾的真實需求建立品牌形象。其次是要培養(yǎng)欄目在受眾心中的品牌依賴感，這是在建立好品牌形象之后必須要穩(wěn)固的措施，即加強信息互動—以信息交流平臺培養(yǎng)品牌依賴感。最后是要維護和推廣欄目的美