CCTV原創(chuàng)欄目《運動大不同》傳播價值研究.pdf

1、中國中央電視臺（China Central Television，以下簡稱CCTV），是中國綜合影響力最大的電視媒體，在全國具有廣泛的傳播力和影響力?！哆\動大不同》是CCTV原創(chuàng)欄目，宗旨在于通過傳播科學(xué)健身理念與方法為中國人強身健體保駕護(hù)航，自2014年4月30日立項以來，已經(jīng)在社會中引起強烈反響。本文運用文獻(xiàn)資料法、案例分析法、數(shù)據(jù)分析法、專家訪談法，對CCTV原創(chuàng)欄目《運動大不同》進(jìn)行研究。研究認(rèn)為：（1）《運動大不同》欄目針對我

2、國全民健身運動發(fā)展中的問題，以問題為導(dǎo)向，以新型的電視傳播方式為載體，開辟了全民健身科學(xué)化發(fā)展的新路徑；（2）以現(xiàn)代傳媒的方式很好地把體育和醫(yī)學(xué)的元素進(jìn)行融合，推動我國“體醫(yī)結(jié)合”的發(fā)展進(jìn)程；（3）通過線上與線下相結(jié)合的方式，提供科學(xué)親民的群眾運動健身科普平臺，促進(jìn)了人民大眾科學(xué)運動意識的提升；（4）以同類衛(wèi)視欄目競爭度為零的100％原創(chuàng)風(fēng)格，開創(chuàng)中國原創(chuàng)類電視節(jié)目的新模式；通過廣告、線下活動、版權(quán)開發(fā)等方式，在一定程度上拉動了傳媒與體

3、育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。綜上所述，《運動大不同》欄目取得了良好的社會效益，并形成了一定的傳播價值。
　　為了欄目自身的未來發(fā)展以及為更好地服務(wù)國家全民健身戰(zhàn)略的實施，根據(jù)欄目目前的基本情況分析，提出未來發(fā)展的建議。第一，對于欄目的內(nèi)容提升方面，《運動大不同》應(yīng)該依照現(xiàn)在大型綜藝類節(jié)目的制作水準(zhǔn)，全方位進(jìn)行內(nèi)容的升級。第二，在演播室設(shè)計的獨特性、視覺效果、聲音、畫面質(zhì)量等方面并未達(dá)到應(yīng)有的水準(zhǔn)，在未來的發(fā)展中應(yīng)該隨著欄目的升級重點提升欄目的硬