傳播學(xué)視野下中國紀錄片的品牌建設(shè)——以舌尖上的中國為例

1、A t h e s i ss u b m i t t e d t oZ h e n g z h o u U n i v e r s i t yf o rt h e d e g r e e o f M a s t e rC h i n e s e D o c u m e n t a r y B r a n d B u i l d i n gT h r o u g h C o m m u n i c a t i o n P e r s p

2、e c t i v eB y H u a l i n g L i uS u p e r v i s o r ：P r o f ．Z h e n j u n W a n gM a s t e r o f J o u r n a l i s ma n d C o m m u n i c a t i o n— o ‘ ^ T o ‘ ‘，一’ S c h o o l o f Jo u r n a l i s m a n d C o m m u

3、 n i c a t i o nM a r c h ，2 0 1 3摘要摘要2 0 1 2 年5 月1 4 日，一部由央視紀錄頻道制作的7 集電視紀錄片——《舌尖上的中國》正式播出，并火爆熒幕，創(chuàng)造了紀錄片收視率的歷史新高。這部關(guān)于中國美食的紀錄片，用鏡頭講述了普通百姓的質(zhì)樸生活，帶給我們中國式勤勞、溫馨及感動。隨著央視的滾動播出和網(wǎng)絡(luò)的即時反饋，《舌尖上的中國》一舉成為觀眾最喜聞樂見的電視作品。與傳統(tǒng)紀錄片不同的是，《舌尖上的中國》抓

4、住了國人感情最深厚的主題，那就是飲食。在給觀眾帶來視覺饕餮盛宴的同時，它更多記錄了中國博大精深的飲食文化沒有了枯燥乏味的敘述，從社會或政治話題中脫身，它關(guān)注的更多的是普通人的生活，平凡且溫暖人心。這是中國紀錄片打造品牌的一次成功嘗試。在電視業(yè)早已進入品牌時代的今天，沒有人會懷疑品牌之于電視的重要性。作為小眾范圍內(nèi)的電視體裁，紀錄片同樣需要品牌策略。一直以來，紀錄片在普通民眾中沒能引起廣泛的關(guān)注和推崇；與此同時，紀錄片也擔(dān)負著提升國家文化

5、軟實力、開展跨文化交流傳播的重要使命，因此中國紀錄片迫切需要完善其內(nèi)涵，推動其發(fā)展，努力建構(gòu)有中國特色之紀錄片。相比于外國紀錄片發(fā)展的欣欣向榮，中國紀錄片在當(dāng)前的媒介環(huán)境下還處于邊緣位置，商業(yè)運營基礎(chǔ)薄弱，市場格局生存困難，難以推動大眾社會的文化建設(shè)。本文基于當(dāng)前中國紀錄片品牌建設(shè)成效和瓶頸，提出了“民族化的堅守，國際化的視野，多渠道的傳播，產(chǎn)業(yè)化的運作’’四種策略來推動中國紀錄片發(fā)展，希望可以為中國紀錄片走向市場走向國際走向品牌提供些