中外狂歡文化差異視域下的狂歡節(jié)城市品牌打造現(xiàn)象探析

1、論文題目：中外狂歡文化差異視域下的狂歡節(jié)城市品牌打造現(xiàn)象探析學科專業(yè)：傳播學學位申請人：丁穎指導老師：金定海摘要 - ?在市場競爭日益白熱化的今天，各個地區(qū)各個地域之間的競爭已經(jīng)不僅僅局限在以單純的經(jīng)濟、文化之間的競爭，而是向著以城市為單位的綜合實力之問的競爭轉變。越來越多的學者開始認識到有目的、有計劃的對城市展開營銷是樹立城市形象和品牌的有效手段。城市的節(jié)慶活動是城市營銷的一部分，其中城市狂歡節(jié)尤其具有代表性?？駳g節(jié)起源于歐洲，西方國

2、家對其的研究較為成熟。在現(xiàn)當代，以西方國家為主的全民性狂歡節(jié)在世界范圍內(nèi)都產(chǎn)生了很大的影響，可以說西方的狂歡活動已經(jīng)形成了專門的體系。從西方國家的狂歡節(jié)案例中我們可以發(fā)現(xiàn)，狂歡節(jié)對塑造城市品牌具有強大的推動作用，對城市的形象、城市的經(jīng)濟文化發(fā)展都有著深遠的影響。因此我們要挖掘我們城市中，文化中的狂歡資源，并加以利用，創(chuàng)造中國式的、地方式的狂歡活動，是非常必要的。由于中西方狂歡文化的差異，我國的狂歡活動也與西方的狂歡節(jié)有著很大的區(qū)別，通過

3、狂歡節(jié)來塑造城市品牌也處于探索和嘗試的階段，仍然存在著一些問題。本文從中外狂歡文化的差異入手，結合狂歡節(jié)與城市品牌之間的關系，對目前我國通過狂歡節(jié)打造城市品牌的現(xiàn)狀進行了分析，得出我國打造城市狂歡節(jié)中應注意的問題。關于狂歡節(jié)，政府引導和扶持是狂歡節(jié)走向成熟不可或缺的因素，還要正確處理傳統(tǒng)與創(chuàng)新以及民族化與國際化的關系，競爭機制應該成為狂歡節(jié)持續(xù)發(fā)展的原動力。我國的節(jié)日中存在著狂歡的因素，應該加以挖掘和利用，使巾圍的傳統(tǒng)節(jié)日重新綻放光彩。

4、A b s t r a c tC o n l p e t i t i o nb e t w e e nt h ev a r i o u sg e o g r a p h i c a lr e g i o n sh a V en o to n l yl i m i t e dt ot h e i n d i v i d u a l b e t w e e n t o p u r e l y e c o n o m i c ， c u l

5、t u r a l c o m p e t i t i o n w i t h t h eI n c r e a s i n g l y i n t e n s ec o m p e t i t i o ni n t h em a r k c tt o d a y ．M o r ca n dm o r es c h o I a r sb e g a n t o r e a l i z et h a tt h e r ei sp u r

6、p o s ea n d a p I a nf o rt h ec i t yt o s t a r tm a r k e t i n gi sa ne f - f e c t i v em e a n s t oe s t a b l ．s ht h ec i t y ’s i m a g e a n d b r a n d ．F e s t i V a l so f t h e c i t yi sp a r to f t h e

7、c i t ym a r k e t i n g ，w h i c ht h e c i t yc a m i V a l ，e s p e c i a l l yr e p r e s e n t a t i V e ．C a r n i v a l o r i g i n a t e d i n E u r o p e ，s t u d yi t s m o r e m a t u r e W e s t e r n c o u n

8、 t r i e s ．I nc o n t e m p o r a r y ，m a i n l yi n W e s t e m c o u n t r i e s u n i V e r s a lc a r n i V a l i nt h e w o r l dh a V eh a dag r e a t i m p a c t ，i t c a nb e s a i d t h e W e s t e r nc a r n

9、i V a la c t i V i t i e s h a s f ．0 r m e d as p e c i a ls y s t e m ．C a r n i v a l o ft h e l a t e s t a r to ft h e s t u d y ，d r a w i n g o n n l a n y a s p e c t s o fW e s t e r nC a m i v a lm o d e ．I n r

10、 e c e n t y e a r s ，w i t ht h e d e e p e n i n go fr e f o r m a n dt h e s o c i a lm a r k e t e c o n o m y c o n t i n u e s t o i m p r o v e ， t h e c i t y ’s f u n c t i o n s a n d r o l e s a r ec o n s t a

11、 n t l ye n r i c ha 1 1 dc h a n g e ．F o l kf e s t i v a lt o u r i s ma c t i V i t i e s i nm o d e r ns o c i e t yt h a t p e o p l e p u r s u e ，t o p a r t i c i p a t e i n t h e c a r n i V a l o fl i f I e ’

12、s i m p o r t a n ta n d r a r ew a y ．I n m o d e r ns o c i e t y ，t h i sc a r n i v a lf e s t i V a l i n r e l y i n go nt h e b a s i so fc u l t u r a lc o n n o t a t i o n ，s ot h a tp e o p l ec a ng e tr i do

13、 f s t r e s sa n d w o r r yo f e V e r y d a yl i f e ，r e V e li n t h e b r i e fp l e a s u r ea m o n gr e g a i n l o s t s e l f ，t h e f - e s t i V a l b e c a u s e i t c o n t a i n sc a m i v a l o f w h i c

14、 h h a v eb e e ng i v e nm o r e c o n t e n t a n du n u s u a ls i g n i f i c a n c e ．S l o w l yp e o p l ea r e i n d i f f b r e n tt os o m et r a d i t i o n a lC h i n e s ef - e s t i V a l s a w a y ，a n di

15、n t os o m eo f t h e W e s t e r nc a r n i v a l f ．e s t i v a l s ，t h ed e s c r i p t i o n s l o w l yp e o p l ea r eb e g i n n i n g t ou n d e r s t a n da n da c c e p tt h e r a v ec u l t u r e ，c a r n i V

16、 a lf 色s t i V a l s n e e dt o V e n tt h eu s u a lp r e s s u r et o n n di n n e rj o y ．C i t y b r a n d i n gh a sb e c o m ea ni n e V i t a b l et r e n d i n t h ed i r e c t i o na n d d e v e l o p m e n t ，a