北京電視臺(tái)“海洋沙灘狂歡節(jié)”文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究.pdf

1、北京奧運(yùn)會(huì)的腳步漸行漸遠(yuǎn)，但它卻留給下了十分寶貴的遺產(chǎn)。全民健身和大眾娛樂(lè)成為了人們休閑生活的趨勢(shì)。作為北京最強(qiáng)勢(shì)媒體之一，北京電視臺(tái)體育節(jié)目中心聯(lián)合政府機(jī)構(gòu)、各界力量，推出大型體育嘉年華活動(dòng)“海洋沙灘狂歡節(jié)”。作為一項(xiàng)獨(dú)立的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，“海洋沙灘狂歡節(jié)”的出現(xiàn)讓廣大首都市民有了耳目一新的感覺(jué)，為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展提供了重要的支持。本研究運(yùn)用傳播學(xué)、新聞學(xué)以及電視新聞的相關(guān)理論對(duì)北京電視臺(tái)“海洋沙灘狂歡節(jié)”文化創(chuàng)意產(chǎn)品的現(xiàn)狀特點(diǎn)和

2、發(fā)展策略進(jìn)行了綜合全面的分析，發(fā)現(xiàn)其存在的問(wèn)題，并提出一些建議。通過(guò)本文的研究論述，使受眾能更加全面的了解“海洋沙灘狂歡節(jié)”的生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，為我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒。
　　本研究通過(guò)文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、案例分析法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，對(duì)“海洋沙灘狂歡節(jié)”進(jìn)行了綜合分析，通過(guò)研究得出如下結(jié)論：
　?。?）文化創(chuàng)意產(chǎn)品是經(jīng)由個(gè)體創(chuàng)造產(chǎn)生的一系列集結(jié)于創(chuàng)意點(diǎn)的文化產(chǎn)品，具有文化藝術(shù)的內(nèi)涵或者形式的魅力，是一個(gè)在

3、空間、時(shí)間等各個(gè)要素都可延展的文化活動(dòng)的整體結(jié)構(gòu)的體現(xiàn)。
　?。?）文化創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)踐要素包括產(chǎn)品特征、產(chǎn)品進(jìn)程、個(gè)性創(chuàng)意點(diǎn)、環(huán)境情況分析及人才團(tuán)隊(duì)等5個(gè)方面。
　　（3）“海洋沙灘狂歡節(jié)”作為一項(xiàng)成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)品源于以下5個(gè)方面。第一，明確的核心目標(biāo)與價(jià)值、合理的項(xiàng)目載體及細(xì)致的宣傳推廣構(gòu)成了2010年“海洋沙灘狂歡節(jié)”獨(dú)特的產(chǎn)品特征。第二，“海洋沙灘狂歡節(jié)”整體進(jìn)程由多個(gè)循環(huán)構(gòu)成，體現(xiàn)出策劃、運(yùn)行及反饋等幾個(gè)階段的融合

4、。第三，“海洋沙灘狂歡節(jié)”活動(dòng)的最終形成的創(chuàng)意點(diǎn)保持了高度的整體性，通過(guò)獨(dú)具魅力的形式展示，在保持不斷開(kāi)放與延展的同時(shí)依靠先進(jìn)的科技為受眾提供細(xì)致服務(wù)。第四，外部和內(nèi)部環(huán)境的綜合作用，產(chǎn)生了“海洋沙灘狂歡節(jié)”，也使得該活動(dòng)同時(shí)具備了內(nèi)外部環(huán)境優(yōu)勢(shì)，即奧運(yùn)元素在活動(dòng)中處處體現(xiàn)，同時(shí)電視媒體自身節(jié)目貫穿于整個(gè)活動(dòng)始終，并成為整個(gè)產(chǎn)品的文化載體。第五，“海洋沙灘狂歡節(jié)”通過(guò)整合人力資源，將工作人員合理分工形成三個(gè)工作小組。三個(gè)小組各司其職，共