中外狂歡文化差異視域下的狂歡節(jié)城市品牌打造現(xiàn)象探析.pdf

1、在市場競爭日益白熱化的今天，各個地區(qū)各個地域之間的競爭已經(jīng)不僅僅局限在以單純的經(jīng)濟(jì)、文化之間的競爭，而是向著以城市為單位的綜合實力之間的競爭轉(zhuǎn)變。越來越多的學(xué)者開始認(rèn)識到有目的、有計劃的對城市展開營銷是樹立城市形象和品牌的有效手段。城市的節(jié)慶活動是城市營銷的一部分，其中城市狂歡節(jié)尤其具有代表性。
　　狂歡節(jié)起源于歐洲，西方國家對其的研究較為成熟。在現(xiàn)當(dāng)代，以西方國家為主的全民性狂歡節(jié)在世界范圍內(nèi)都產(chǎn)生了很大的影響，可以說西方的狂歡

2、活動已經(jīng)形成了專門的體系。從西方國家的狂歡節(jié)案例中我們可以發(fā)現(xiàn)，狂歡節(jié)對塑造城市品牌具有強(qiáng)大的推動作用，對城市的形象、城市的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展都有著深遠(yuǎn)的影響。因此我們要挖掘我們城市中，文化中的狂歡資源，并加以利用，創(chuàng)造中國式的、地方式的狂歡活動，是非常必要的。
　　由于中西方狂歡文化的差異，我國的狂歡活動也與西方的狂歡節(jié)有著很大的區(qū)別，通過狂歡節(jié)來塑造城市品牌也處于探索和嘗試的階段，仍然存在著一些問題。本文從中外狂歡文化的差異入手，結(jié)

3、合狂歡節(jié)與城市品牌之間的關(guān)系，對目前我國通過狂歡節(jié)打造城市品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，得出我國打造城市狂歡節(jié)中應(yīng)注意的問題。關(guān)于狂歡節(jié)，政府引導(dǎo)和扶持是狂歡節(jié)走向成熟不可或缺的因素，還要正確處理傳統(tǒng)與創(chuàng)新以及民族化與國際化的關(guān)系，競爭機(jī)制應(yīng)該成為狂歡節(jié)持續(xù)發(fā)展的原動力。我國的節(jié)日中存在著狂歡的因素，應(yīng)該加以挖掘和利用，使巾圍的傳統(tǒng)節(jié)日重新綻放光彩。
　　本論文主要采用了以下研究方法:1、理論和實證相結(jié)合，既重視理論上的提煉總結(jié)，又通過對