“陌生化”理論在商業(yè)會展設計中的運用研究

1、U D C ：7 2 5 U n i v e r s i t yC o d e ：H e b e i U n i v e r s i t y o f S c i e n c e a n d T e c h n o l o g yS t u d y o n t h eu s eo f u n f a m i l i a r i z a t i o n t h e o r yi nC a n d i d a t e ：B u s i n e

2、 s s E x h i b i t i o n D e s i g nS u p e r v i s o r ：A s s o c i a t e S u p e r v i s o r ：A c a d e m i c D e g r e e A p p p l i e d f o r ：S p e c i a l i t y ：E m p l o y e r ：D a t e o f 0 r a i E x a m i n a t

3、 i o n ：Z h a o P e n gP r o f ．W a n g L i l iM a s t e r o f A r t sA r t i s t i cD e s i g nC o l l e g eo f A r tD e c e m b e r , 2 0 1 4摘 要摘 要伴隨著當代社會經濟的快速發(fā)展，商業(yè)會展的數(shù)量也隨之速度增長，會展業(yè)已成為全球經濟發(fā)展的助推器。中國的展示設計起步晚，但發(fā)展迅速，正逐步向會展強

4、國邁進。上海世博會之后一直到現(xiàn)在，中國會展業(yè)迎來了一個前所未有的發(fā)展契機。然而，由于一些展覽展示公司對于會展設計缺乏創(chuàng)新思考，造成許多展位形象丁篇一律，觀眾對于商業(yè)會展已逐漸喪失新奇感，甚至出現(xiàn)了審美疲勞。這種現(xiàn)象阻礙了會展業(yè)的長效、良性發(fā)展?！澳吧?理論提倡創(chuàng)作應該出人意料，以求讓人感受到新奇和非同尋常，達到不斷推陳出新的效果；“陌生化”的實質是打破思維的慣性，引導藝術作品的受眾去發(fā)現(xiàn)和認識周圍環(huán)境的奇特性，重新尋找陌生的、新穎的

5、心理感受，從而擺脫審美疲勞，再創(chuàng)審美愉悅。運用“陌生化’’創(chuàng)新思路指導商業(yè)會展設計，能夠產生出奇制勝的傳播效果，以解決國內會展業(yè)所面臨的問題。本文采用文獻資料法和實證研究法，從商業(yè)會展設計的目的性出發(fā)，從思維創(chuàng)意和設計手段兩個方面歸納和總結出一些在商業(yè)會展設計中進行陌生化設計的手段和方法，并探討和研究了“陌生化”理論對于商業(yè)會展設計的指導意義與實用價值。通過研究，希冀能夠為商業(yè)會展設計提供有力的理論支撐，提高企業(yè)參展的效果，增強參展企業(yè)