項(xiàng)目案例：信息流廣告投放方案撰寫(xiě)

1、項(xiàng)目案例：信息流廣告投放方案撰寫(xiě),學(xué)習(xí)目標(biāo),學(xué)會(huì)信息流廣告方案的撰寫(xiě),難 點(diǎn),重 點(diǎn),目錄,教育培訓(xùn)行業(yè)信息流方案撰寫(xiě),案例背景案例分析案例小結(jié),案例背景,公司介紹北京課工場(chǎng)教育科技有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“課工場(chǎng)”）是專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)教育的生態(tài)平臺(tái)，匯聚了中國(guó)和北美數(shù)百位來(lái)自知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的行業(yè)大咖，向?qū)で缶蜆I(yè)和技術(shù)提升的人群提供直播、錄播、面授等多模式教學(xué)場(chǎng)景，并通過(guò)遍布全國(guó)的線(xiàn)下服務(wù)中心提供成熟學(xué)習(xí)服務(wù)，形成完善的“互聯(lián)網(wǎng)+教育”解決方案,

2、案例背景,公司介紹同時(shí)，課工場(chǎng)也為高校、企業(yè)、行業(yè)提供教育技術(shù)賦能，依托Transformer智能教育生態(tài)平臺(tái)，打造智慧校園、企業(yè)大學(xué)、行業(yè)培訓(xùn)的教育場(chǎng)景，提供一站式教育解決方案課工場(chǎng)前端課程與騰訊課堂聯(lián)合打造精品課程，獲得高度評(píng)價(jià)網(wǎng)址：www.kgc.cn,案例背景,推廣時(shí)段9點(diǎn)-18點(diǎn)投放日預(yù)算3000元,案例背景,投放目標(biāo)提高招生量,思考,北京課工場(chǎng)如何利用信息流推廣前端課程呢？,案例分析,信息流方案制作流程目標(biāo)人

3、群分析搭建賬戶(hù)結(jié)構(gòu)制作創(chuàng)意文案及圖片落地頁(yè)制作物料上線(xiàn)推廣,案例分析,目標(biāo)人群分析學(xué)習(xí)目標(biāo)不明確的人群-潛在人群高中畢業(yè)或者大學(xué)畢業(yè)沒(méi)有工作，想通過(guò)技能提升找到工作指明要學(xué)習(xí)前端課程的人群-核心人群對(duì)前端技術(shù)有初步了解，明確要學(xué)習(xí)前端開(kāi)發(fā)課程,案例分析,目標(biāo)人群分析人群關(guān)注點(diǎn)潛在人群學(xué)習(xí)效果、學(xué)習(xí)資源、就業(yè)保障等核心人群學(xué)費(fèi)、優(yōu)惠活動(dòng)、授課方式、時(shí)間等,案例分析,目標(biāo)人群分析定向方式潛在人群關(guān)鍵詞定向：人

4、群詞、教育培訓(xùn)類(lèi)詞用戶(hù)基本信息定向：18-25歲，有培訓(xùn)需求核心人群關(guān)鍵詞定向：行業(yè)詞、通用詞、產(chǎn)品詞興趣定向：對(duì)IT技術(shù)培訓(xùn)感興趣的人群,案例分析,搭建賬戶(hù)結(jié)構(gòu)潛在人群-關(guān)鍵詞潛在人群-興趣核心人群-關(guān)鍵詞核心人群-興趣,案例分析,制作創(chuàng)意文案及圖片潛在人群文案要點(diǎn)覆蓋影響，刺激需求加強(qiáng)品牌、實(shí)力、活動(dòng)宣傳宣傳內(nèi)容：學(xué)習(xí)效果好，就業(yè)有保障示例我同學(xué)去課工場(chǎng)學(xué)習(xí)后，找到了月薪10000的工作,案例分析,制作創(chuàng)

5、意文案及圖片核心人群文案要點(diǎn)學(xué)費(fèi)優(yōu)惠、減免、促銷(xiāo)活動(dòng)、學(xué)習(xí)時(shí)間和時(shí)長(zhǎng)等示例課工場(chǎng)現(xiàn)在報(bào)名學(xué)前端，可以減免學(xué)費(fèi)啦,案例分析,制作創(chuàng)意文案及圖片潛在人群圖片要點(diǎn)突出找到工作保障、教學(xué)資源、教學(xué)環(huán)境、品牌地位等示例,案例分析,制作創(chuàng)意文案及圖片核心人群圖片要點(diǎn)圖片可以是促銷(xiāo)活動(dòng)，優(yōu)惠信息，高薪保障等示例,案例分析,制作創(chuàng)意文案及圖片圖片最好考慮與品牌LOGO的顏色相同或者相近圖片中要有文案情緒的補(bǔ)充或者內(nèi)容的補(bǔ)充，比如

6、文案中涉及工作保障，圖片就可以涉及職場(chǎng)要素，比如工資、待遇等和騰訊聯(lián)合打造，還可以用騰訊的元素，第三方公司信任背書(shū)美女學(xué)員對(duì)男性和女性都會(huì)有吸引力，也是制造吸引的一種方式,案例分析,落地頁(yè)制作落地頁(yè)是文案的延伸，首屏要做到承上啟下的吸引教育培訓(xùn)類(lèi)的轉(zhuǎn)化方式可以是表單也可以增加咨詢(xún),案例分析,落地頁(yè)制作（潛在人群）落地頁(yè)是文案的延伸，首屏要做到承上啟下，還要有吸引力說(shuō)服用戶(hù)信任你的方式第三方背書(shū)優(yōu)秀教師資源優(yōu)秀學(xué)員案例

7、認(rèn)證證書(shū)就業(yè)前景,案例分析,落地頁(yè)制作（潛在人群）其他可以呈現(xiàn)在落地頁(yè)上的內(nèi)容學(xué)員作品權(quán)威人士推薦教育培訓(xùn)類(lèi)的轉(zhuǎn)化方式表單咨詢(xún)（電話(huà)，QQ等）表單+咨詢(xún),案例分析,落地頁(yè)制作落地頁(yè)結(jié)構(gòu),案例分析,落地頁(yè)制作首屏布局要點(diǎn)頁(yè)面主題要明確，主要通過(guò)主題來(lái)體現(xiàn)高清大圖一定要襯托主題，比如高薪主題字號(hào)大，重點(diǎn)文字高亮顯示轉(zhuǎn)化元素也可放在首屏，但一般不會(huì)在首屏轉(zhuǎn)化,案例分析,落地頁(yè)制作主體要點(diǎn)規(guī)則布局各內(nèi)容模塊思路

8、清晰，有規(guī)律，重點(diǎn)突出，考慮怎么更好的說(shuō)服用戶(hù)不同內(nèi)容版塊間可通過(guò)導(dǎo)航引導(dǎo)，區(qū)塊之間可以通過(guò)留白、區(qū)塊顏色、大號(hào)區(qū)塊標(biāo)題等進(jìn)行區(qū)隔,案例分析,落地頁(yè)制作內(nèi)容呈現(xiàn)形式-文字描述賣(mài)點(diǎn)，和圖片相互呼應(yīng)每個(gè)賣(mài)點(diǎn)標(biāo)題賣(mài)點(diǎn)簡(jiǎn)練、突出，如重實(shí)戰(zhàn)、保就業(yè)、有認(rèn)證、大品牌內(nèi)容模塊中描述賣(mài)點(diǎn)的文字要點(diǎn)加粗、標(biāo)紅（其他色），分層明顯、錯(cuò)落有致，可以給文字加黃色底色、深色底色文字用白色注意：文字排布時(shí)，注意間距和留白，體現(xiàn)美感,案例分析,落地

9、頁(yè)制作內(nèi)容呈現(xiàn)形式-圖片為襯托賣(mài)點(diǎn)，是文字的說(shuō)明或補(bǔ)充產(chǎn)品圖高清、大圖、最好白色或純色背景背景圖可以和主題相關(guān)的圖片可以是純色、漸變色等主色調(diào),案例分析,落地頁(yè)制作內(nèi)容呈現(xiàn)形式-圖片內(nèi)容配圖注重從文字的語(yǔ)義、意境、聯(lián)想等進(jìn)行配置比如描述他們的今天就是你的明天，展示出優(yōu)秀學(xué)員在大型企業(yè)的工作場(chǎng)景，給出更多可以選擇的優(yōu)秀企業(yè)圖標(biāo)擬物化，看圖表就知道要表達(dá)什么內(nèi)容，整體色調(diào)相容,案例分析,落地頁(yè)制作內(nèi)容呈現(xiàn)形式-

10、表單獲取用戶(hù)的信息一定要簡(jiǎn)單，比如姓名、性別、手機(jī)號(hào)即可，否則用戶(hù)會(huì)反感，降低獲得用戶(hù)信息成功的概率為了提高轉(zhuǎn)化，可以增加一些刺激手段來(lái)獲得用戶(hù)信息通過(guò)提交信息，免費(fèi)獲得價(jià)值xxx元的資料/禮品通過(guò)提交信息，免費(fèi)獲得試聽(tīng)的課程通過(guò)提交信息，可以?xún)?yōu)惠xxx元，或者獲得xxx特權(quán)已經(jīng)有xxx人已經(jīng)報(bào)名…,案例分析,落地頁(yè)制作,案例分析,物料上線(xiàn)推廣年齡：全部性別：全部關(guān)鍵詞：200個(gè)（增加精準(zhǔn)行業(yè)關(guān)鍵詞）興趣：教育培訓(xùn)、

11、軟件應(yīng)用等學(xué)歷：全部,出價(jià)：2.5樣式：三圖,轉(zhuǎn)化量?jī)?yōu)化案例,推廣結(jié)果平均點(diǎn)擊價(jià)格：0.9-1.1消費(fèi)： 3000元/日表單里：20多個(gè)表單成本：150元左右,案例小結(jié),在做物料前，一定要對(duì)目標(biāo)人群做分析，分析這些人的年齡、性別、學(xué)歷、地域等基礎(chǔ)信息，還要通過(guò)一些其他渠道分析目標(biāo)人群的興趣愛(ài)好，便于找到更精準(zhǔn)的人群文案和圖片要根據(jù)目標(biāo)人群的特點(diǎn)設(shè)置落地頁(yè)要有足夠的吸引力和說(shuō)服力，才能促進(jìn)轉(zhuǎn)化,目錄,項(xiàng)目練習(xí)-任務(wù)描述,為

12、某新樓盤(pán)制作信息流投放方案,項(xiàng)目練習(xí)-實(shí)現(xiàn)思路,信息流方案制作流程目標(biāo)人群分析搭建賬戶(hù)結(jié)構(gòu)制作創(chuàng)意文案及圖片落地頁(yè)制作物料上線(xiàn)推廣,項(xiàng)目練習(xí),[150分鐘],任務(wù)：孔雀城悅瀾灣信息流投放方案制作,需求說(shuō)明公司介紹河北置田房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司是一家主要從事一手樓盤(pán)，期房的代理銷(xiāo)售、產(chǎn)權(quán)疑難咨詢(xún)；信息咨詢(xún)、投資顧問(wèn)；房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查、房地產(chǎn)評(píng)估的房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司。為更好地滿(mǎn)足廣大消費(fèi)者置房、易房需求，公司一直秉承誠(chéng)信為本，永續(xù)經(jīng)營(yíng)，服

13、務(wù)大眾的發(fā)展宗旨，堅(jiān)持誠(chéng)信、專(zhuān)業(yè)、安全、快捷的服務(wù)理念，以讓每一戶(hù)家庭都能擁有一套舒適的住房為社會(huì)責(zé)任,任務(wù)：孔雀城悅瀾灣信息流投放方案制作,需求說(shuō)明樓盤(pán)介紹位于涿州市核心區(qū) 、首次開(kāi)盤(pán)，超低價(jià)、醉美拒馬河畔、3000畝濕地公園旁 ，4高速、3軌道、2公交、1機(jī)場(chǎng) 、家樂(lè)福、301醫(yī)院、北師大附屬學(xué)校 、80-150㎡灣岸美宅，啟幕濕地公園生活樓盤(pán)戶(hù)型：62平米 1居 132套、77-90平

14、米 2居 320套、91-97平米2居 888套、106-110平米2居 228套 、110-120平米 3居 608套、127平米 3居 96套、140平米4居 44套,任務(wù)：孔雀城悅瀾灣信息流投放方案制作,練習(xí)要求根據(jù)項(xiàng)目背景，分析受眾人群，設(shè)置賬戶(hù)結(jié)構(gòu)制作文案及圖片寫(xiě)出落地頁(yè)包含要素、畫(huà)出簡(jiǎn)單的架構(gòu)圖,任務(wù)：孔雀城悅瀾灣信息流投放方案制作,要點(diǎn)分析涿州距離北京較近，北京的房?jī)r(jià)是一般工薪族買(mǎi)不起的，而且還有社保、個(gè)

15、稅連續(xù)60個(gè)月的限制，在周邊置業(yè)能滿(mǎn)足自己安居的夢(mèng)想要說(shuō)明距離近，交通便捷要在價(jià)格便宜及優(yōu)惠方面多突出可以加入宜居的元素，北京的艱難生存和涿州似度假的生活對(duì)照,任務(wù)：孔雀城悅瀾灣信息流投放方案制作,參考答案分析目標(biāo)受眾滿(mǎn)足居住和投資一般在25-35歲左右基本是居住，35歲或者40歲后的一般為投資用對(duì)居住的強(qiáng)調(diào)距離近，便捷等，對(duì)投資的強(qiáng)調(diào)保值，宜居等,,完成時(shí)間：15分鐘,任務(wù)：孔雀城悅瀾灣信息流投放方案制作,參考答案文案

16、涿州孔雀城悅瀾灣，不限購(gòu)，70年產(chǎn)權(quán)，半小時(shí)到北京4高速、3軌道、2公交、1機(jī)場(chǎng)，北京上班，涿州居住太好了像住在花園里，我在涿州買(mǎi)的房子，每天到北京通勤只需1小時(shí),,完成時(shí)間：15分鐘,任務(wù)：孔雀城悅瀾灣信息流投放方案制作,參考答案圖片圖片可以用樓盤(pán)的圖片交通線(xiàn)路圖片購(gòu)房人流涌動(dòng)圖片,,完成時(shí)間：15分鐘,任務(wù)：孔雀城悅瀾灣信息流投放方案制作,參考答案落地頁(yè)落地頁(yè)要承接文案頭圖可以是樓盤(pán)全景圖，單獨(dú)樓盤(pán)圖要在主體部

17、分說(shuō)明交通便利、房?jī)r(jià)便宜、優(yōu)惠，周邊配套設(shè)施齊全、戶(hù)型多等,,完成時(shí)間：15分鐘,總結(jié),制作信息流投放方案時(shí)要重視對(duì)目標(biāo)人群的分析文案要根據(jù)人群特點(diǎn)撰寫(xiě)，圖片要對(duì)文字有補(bǔ)充作用落地頁(yè)要突出優(yōu)勢(shì)，合理布局,本章作業(yè),需求說(shuō)明公司介紹城市花園 尊貴婚紗電影城—源于臺(tái)灣，是一家以服務(wù)及攝影質(zhì)量著稱(chēng)的知名品牌影樓。2008年城市花園耗資數(shù)千萬(wàn)。打造北京第一家專(zhuān)為婚紗攝影設(shè)計(jì)的尊貴婚紗電影城，唯一一家特聘北京電影制片廠造影設(shè)計(jì)師,作業(yè),要