廣告投放方案

1、廣告投放方案廣告投放方案為配合好市場2011年全年運(yùn)營計劃的開展，以及提升市場“知名度”、“影響力”、“競爭力”，參照目前公司實際狀況，并使有限的廣告宣傳投入獲取最大的效果，特制定本廣告投放方案，以供領(lǐng)導(dǎo)參考。方案闡述：方案闡述：為達(dá)成市場特定的目標(biāo)——穩(wěn)步打造好來居良好的品牌形象、增進(jìn)市場人氣、穩(wěn)定商戶情緒、增強(qiáng)商戶經(jīng)營信心、方便市場各項管理工作的開展、應(yīng)對競爭對手對市場份額的過多搶占等，就2011年廣告投放做如下幾點建議：一、一、投

2、放策略：投放策略：◆圍繞“對外界準(zhǔn)確傳達(dá)行業(yè)屬性，品牌聲望最大化、聲譽(yù)最佳化，短期內(nèi)活動策劃信息集中、大量傳達(dá)”的總目標(biāo)，既重品牌宣傳又重活動促銷，以建立廣泛的市場人群基數(shù)和獨一無二的品牌形象，構(gòu)筑科學(xué)、合理的立體式傳播。◆戰(zhàn)術(shù)性廣告投入和戰(zhàn)術(shù)性廣告投入相結(jié)合，長期廣告投入和短期廣告投入相結(jié)合。1、戰(zhàn)略性廣告投入（品牌宣傳、長期）——培育品牌形象，提升市場“知名度”、“影響力”、“競爭力”、建立市場核心競爭力的手段，保障市場可持續(xù)發(fā)展以

3、及幫助市場走出低成本運(yùn)作、低回報率怪圈的基礎(chǔ)。2、戰(zhàn)術(shù)性廣告投入（促銷宣傳、短期）——應(yīng)對競爭對手促銷活動過多搶占市場份額，提升短期經(jīng)營業(yè)績，穩(wěn)定商戶情緒，增強(qiáng)商戶經(jīng)營信心?！糇畲罅棵鞔_主目標(biāo)群體需求（市場商戶的要求），兼顧次目標(biāo)群體需求（消費者的需求）。二、相關(guān)要求：二、相關(guān)要求：1、針對市場目前經(jīng)營方向，管理能力，需要配備一定數(shù)量具有與廣告宣傳素質(zhì)相匹配的工作人員，以保證廣告投入計劃有效執(zhí)行并確保其投放效果。箱。2、促銷宣傳（戰(zhàn)術(shù)性

4、廣告投入）——電視、報紙、網(wǎng)站、公交站臺、小區(qū)廣告、LED電子顯示屏、戶外燈箱、手機(jī)短信。六、媒體資源整合六、媒體資源整合——媒介投放建議采用平緩持續(xù)的投放策略，以電視和戶外為主攻媒介，網(wǎng)絡(luò)及廣播等側(cè)面配合，保持好來居形象的持續(xù)吸附力及活媒介投放建議采用平緩持續(xù)的投放策略，以電視和戶外為主攻媒介，網(wǎng)絡(luò)及廣播等側(cè)面配合，保持好來居形象的持續(xù)吸附力及活動影響力。綜合泰興市場、好來居市場以及好來居市場商戶意見反饋的實際情況，經(jīng)研究動影響力。綜

5、合泰興市場、好來居市場以及好來居市場商戶意見反饋的實際情況，經(jīng)研究2011年廣告投放各媒介做如下具體執(zhí)行：年廣告投放各媒介做如下具體執(zhí)行：1、電視媒介：聚合、持續(xù)攻擊，較高的投放頻次，以市場形象推廣為主，并配合各促銷節(jié)點事件活動的展開，高效直擊、形象鞏固，對客群針對性傳播，高到達(dá)率、高反饋率，提升活動影響力同時對好來居形象進(jìn)行必要的維系。媒體投放形式投放優(yōu)勢投放價格聯(lián)系人聯(lián)系方式備注有線臺音畫視頻大眾覆蓋①轉(zhuǎn)臺廣告：②多路角標(biāo)：③游動字