第六章 新聞宣傳 《新聞學(xué)概論》課件

1、第六章 新聞宣傳,本章框架,新聞宣傳的內(nèi)涵、特點(diǎn)及作用,新聞宣傳,,,,,,,我國(guó)新聞宣傳的基本理念,新聞宣傳要善于謀求動(dòng)機(jī)與效果的統(tǒng)一,對(duì)外新聞宣傳,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,宣傳是一種有目的地影響他人意識(shí)和行為的社會(huì)傳播活動(dòng),新聞宣傳是通過(guò)報(bào)道和評(píng)述事實(shí)進(jìn)行的宣傳,新聞宣傳是一定階級(jí)、政黨和社會(huì)組織實(shí)現(xiàn)自身利益的手段,以馬克思主義為指導(dǎo)，根植于中國(guó)革命、建設(shè)與改革的實(shí)踐,新聞宣傳的主要使命是動(dòng)員和組織群眾

2、,新聞宣傳要以黨的路線方針政策為依據(jù),新聞宣傳效果要以人民群眾是否接受和滿意作為檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),新聞宣傳要講求藝術(shù)， 端正文風(fēng),新聞宣傳要力戒虛夸， 防止片面性,對(duì)外新聞宣傳的地位,我國(guó)對(duì)外新聞宣傳的基本任務(wù),我國(guó)對(duì)外新聞宣傳的基本要求,本章主要觀點(diǎn),新聞宣傳是通過(guò)報(bào)道和評(píng)述事實(shí)進(jìn)行的宣傳，是一定階級(jí)、政黨和社會(huì)組織實(shí)現(xiàn)自身利益的手段。我國(guó)新聞宣傳的基本理念：在馬克思主義的指導(dǎo)之下，根植于中國(guó)革命、建設(shè)與改革的實(shí)踐，以黨的路線方針政策為依據(jù)

3、，通過(guò)新聞宣傳，動(dòng)員和組織群眾為實(shí)現(xiàn)自身利益而奮斗。新聞宣傳要善于謀求動(dòng)機(jī)與效果的統(tǒng)一我國(guó)對(duì)外新聞宣傳的基本任務(wù)和基本要求,第一節(jié) 新聞宣傳的內(nèi)涵、特點(diǎn)及作用,宣傳的含義,宣傳是行為主體借助媒體傳播特定內(nèi)容，旨在影響他人意識(shí)和行為的一種社會(huì)傳播活動(dòng)。人們向別人公開(kāi)說(shuō)出自己的觀點(diǎn)， 實(shí)際上就構(gòu)成了廣義的宣傳。,孔子杏壇講學(xué)：宣傳自己的觀點(diǎn),主體：宣傳活動(dòng)的組織者和實(shí)施者 內(nèi)容：主體用于影響他人意識(shí)和行為的事實(shí)以及依據(jù)

4、事實(shí)所闡明的道理和思想 媒體：宣傳內(nèi)容的載體，宣傳主體與對(duì)象之間的中介 形式：包括主體所采用的手法、所選擇的傳播途徑、所使用的具體方式等 對(duì)象：宣傳內(nèi)容所指向的目標(biāo)個(gè)人或群體,宣傳的五要素,宣傳的特點(diǎn),宣傳是以說(shuō)服對(duì)象為目的的傳播活動(dòng)宣傳最突出的特點(diǎn)是具有傳播形態(tài)的多樣性 思想理論宣傳、文藝宣傳、廣告宣傳、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)宣傳宣傳主體以不同方式表明其傾向和意見(jiàn),廣告宣傳,標(biāo)語(yǔ)宣傳,文藝宣傳,新聞宣傳的特殊性,一般宣傳

5、 主體往往事先就已形成所要宣傳的相關(guān)理念；宣傳時(shí)，其傾向和意見(jiàn)體現(xiàn)得充分而又明顯。新聞宣傳 雖然也包含報(bào)道者的傾向和意見(jiàn)，但表現(xiàn)方式不同， 報(bào)道者在真實(shí)客觀地報(bào)道具有新聞價(jià)值的事實(shí)的過(guò)程中，有時(shí)會(huì)隱含自己的傾向和意見(jiàn)， 有時(shí)則會(huì)在報(bào)道事實(shí)的基礎(chǔ)上，通過(guò)分析和解釋事實(shí)表明自己的傾向和意見(jiàn)。,宣傳的重要作用,對(duì)個(gè)人的作用對(duì)國(guó)家、政黨和社會(huì)團(tuán)體的作用,西方國(guó)家主流語(yǔ)境中對(duì)宣傳的曲解,西方“宣傳”一詞為“propag

6、anda”，含有貶義。 美國(guó)新聞界認(rèn)為，客觀性與宣傳是格格不入的。西方雖不承認(rèn)新聞的宣傳功能，但大量的事實(shí)充分證明， 西方國(guó)家的新聞媒體也在進(jìn)行宣傳。不少西方媒體為宣揚(yáng)其意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀念，進(jìn)行了大量反社會(huì)主義、反共產(chǎn)主義的宣傳。,西方國(guó)家主流語(yǔ)境中對(duì)宣傳的曲解,案例1：1984年，美國(guó)媒體大肆宣傳波蘭親團(tuán)結(jié)工會(huì)神甫被綁架致死案案例2：2006年2月17日，路透社消息：拉姆斯菲爾德說(shuō)：美國(guó)在宣傳戰(zhàn)中落后了（Us lag

7、s in propaganda war： Rumsfeld）,Rumsfeld,我國(guó)與西方國(guó)家主流語(yǔ)境中所說(shuō)的宣傳，存在著根本性差別,我國(guó)主流語(yǔ)境中所說(shuō)的宣傳，服務(wù)于中國(guó)共產(chǎn)黨為廣大人民群眾謀利益這一宗旨，是以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)進(jìn)行的說(shuō)服和教育，目的是使人民群眾認(rèn)識(shí)自己的利益，并為之努力奮斗；西方國(guó)家主流語(yǔ)境中所說(shuō)的宣傳，則服務(wù)于壟斷資產(chǎn)階級(jí)的利益，是由少數(shù)人———通常是當(dāng)政者及其背后的大財(cái)團(tuán)，為了實(shí)現(xiàn)其某種特定目的而對(duì)人民進(jìn)行的鼓動(dòng)

8、和說(shuō)教。,新聞宣傳的含義、基本方式,含義：新聞宣傳是通過(guò)報(bào)道和評(píng)述事實(shí)進(jìn)行的宣傳，是一定階級(jí)、政黨和社會(huì)組織實(shí)現(xiàn)自身利益的手段?；痉绞剑盒侣剤?bào)道 新聞評(píng)論,新聞宣傳與宣傳的聯(lián)系與區(qū)別,新聞宣傳是通過(guò)報(bào)道和評(píng)述事實(shí)進(jìn)行的宣傳，是一定階級(jí)、政黨和社會(huì)組織實(shí)現(xiàn)自身利益的手段。聯(lián)系：新聞宣傳包含在廣義宣傳之中， 具備廣義宣傳的一部分特質(zhì)。廣義宣傳中遵循新聞報(bào)道規(guī)律、體現(xiàn)新聞特質(zhì)的那一部分，

9、被稱為新聞宣傳。,新聞宣傳與宣傳的聯(lián)系與區(qū)別,區(qū)別：新聞宣傳與宣傳各有特點(diǎn)。新聞宣傳的特點(diǎn) 新聞宣傳同樣強(qiáng)調(diào)恪守真實(shí)性原則； 新聞宣傳必須用具有新聞價(jià)值的事實(shí)“說(shuō)話”； 新聞宣傳要求所報(bào)道的事實(shí)具有很強(qiáng)的時(shí)效性。,新聞宣傳是一定階級(jí)、政黨和社會(huì)組織實(shí)現(xiàn)自身利益的手段,中外政治家都高度重視發(fā)揮新聞宣傳的作用,拿破侖,艾森豪威爾,孫中山,無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞宣傳與自身利益的實(shí)現(xiàn),馬克思、恩格斯的新聞宣傳活動(dòng)

10、 其全部目的就是喚起工人階級(jí)和人民大眾為改變自身狀況和獲取應(yīng)得利益而斗爭(zhēng)。通過(guò)新聞宣傳為受眾提供有價(jià)值的新聞信息與通過(guò)新聞宣傳實(shí)現(xiàn)工人階級(jí)和人民群眾的利益，兩者是高度一致的。,馬克思,恩格斯,新萊茵報(bào),恩格斯在編輯部,無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞宣傳與自身利益的實(shí)現(xiàn),中國(guó)共產(chǎn)黨新聞宣傳的實(shí)際內(nèi)涵為：新聞宣傳是黨領(lǐng)導(dǎo)人民實(shí)現(xiàn)自身利益的重要手段。因?yàn)橹袊?guó)共產(chǎn)黨代表了最廣大人民群眾的根本利益。,我國(guó)的新聞宣傳作為實(shí)現(xiàn)人民利益的手段的主要方式：,及時(shí)為人民群眾

11、提供各類有價(jià)值的新聞信息，幫助人民群眾了解客觀世界的變化，了解黨和政府的大政方針、改革開(kāi)放的重大決策；滿足人民群眾知情、求知及參政議政等各種需要，為其全面發(fā)展提供相應(yīng)條件；通過(guò)報(bào)道社會(huì)生活中具有鼓舞激勵(lì)作用的各類典型，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)，有效地發(fā)揮潛移默化的影響作用；實(shí)行輿論監(jiān)督，批評(píng)和抨擊現(xiàn)實(shí)生活的各種丑惡現(xiàn)象，弘揚(yáng)正氣。,洪戰(zhàn)輝,張思德,任長(zhǎng)霞,典型人物,第二節(jié)　我國(guó)新聞宣傳的基本理念,我國(guó)新聞宣傳的基本理念,在馬克思主義

12、的指導(dǎo)之下，根植于中國(guó)革命、建設(shè)與改革的實(shí)踐，以黨的路線方針政策為依據(jù)，通過(guò)新聞宣傳，動(dòng)員和組織群眾為實(shí)現(xiàn)自身利益而奮斗。,以馬克思主義為指導(dǎo)，根植于中國(guó)革命、建設(shè)與改革的實(shí)踐,馬克思主義是我國(guó)新聞宣傳的根本指導(dǎo)思想中國(guó)特色社會(huì)主義的實(shí)踐是新聞宣傳的立足點(diǎn) 立足這一實(shí)踐，新聞工作者應(yīng)做到： 正確認(rèn)識(shí)國(guó)情 注重把握新情況 立足于人民實(shí)踐,新聞宣傳的主要使

13、命：動(dòng)員和組織群眾,新聞宣傳的組織和動(dòng)員作用，主要表現(xiàn)在： 1.迅速、廣泛地把黨的路線方針政策貫徹到群眾中去，并變?yōu)槿罕姷膶?shí)際行動(dòng)； 2.廣泛反映群眾的愿望、意見(jiàn)、要求和呼聲； 3.及時(shí)傳播國(guó)內(nèi)國(guó)際的各種信息，直接影響群眾的思想和行為，鼓舞廣大人民群眾的斗志。,新聞宣傳要以黨的路線方針政策為依據(jù),社會(huì)主義新聞宣傳，所依據(jù)的只能是黨的路線方針政策。新聞媒體依據(jù)黨的路線方針政策，對(duì)新聞事實(shí)所包含的新聞價(jià)值

14、進(jìn)行正確判斷，對(duì)宣傳時(shí)機(jī)、宣傳力度和可能產(chǎn)生的宣傳效果作綜合判斷，以便在報(bào)道中更好地體現(xiàn)人民群眾利益，更有利于促進(jìn)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步。,新聞宣傳要以黨的路線方針政策為依據(jù),對(duì)與黨的路線方針政策相符合的事實(shí)，應(yīng)積極宣傳報(bào)道，讓這類事實(shí)在實(shí)際生活中發(fā)揮良好的社會(huì)示范效應(yīng)和有效的輿論引導(dǎo)作用；對(duì)貫徹黨的路線方針政策中出現(xiàn)的情況和問(wèn)題，也要及時(shí)通過(guò)適當(dāng)方式予以反映，以供決策者了解情況，采取措施調(diào)整和糾正；對(duì)于實(shí)際工作中違背黨的路線方針政策的情況，

15、更要及時(shí)通過(guò)新聞報(bào)道或“內(nèi)參”予以反映和揭露，開(kāi)展適當(dāng)?shù)呐u(píng)，以引起上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)的關(guān)注和重視，引起人們的警覺(jué)，促進(jìn)問(wèn)題的解決，使黨的路線方針政策更好地得到貫徹落實(shí)。,第三節(jié)　新聞宣傳要善于謀求動(dòng)機(jī)與效果的統(tǒng)一,,善于謀求動(dòng)機(jī)與效果的統(tǒng)一,進(jìn)行新聞宣傳，不僅要考慮新聞宣傳的目的和意圖，還必須考慮新聞宣傳的效果。好的新聞宣傳應(yīng)當(dāng)是宣傳動(dòng)機(jī)和效果的有機(jī)統(tǒng)一。如何達(dá)到好的效果？,新聞宣傳效果要以人民群眾是否接受和滿意作為檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),要想取

16、得良好的新聞宣傳效果， 就必須按照受眾的希望和要求采制和傳播新聞信息。要牢固確立受眾意識(shí)， 形成親和力。重大事件發(fā)生時(shí)媒體的“缺位”和“失語(yǔ)”，使受眾排斥新聞宣傳，甚至?xí)拐兔襟w遭到公眾的摒棄。,案例：非典中，“媒體失語(yǔ)”到“信息公開(kāi)”,新聞宣傳要講求藝術(shù)，端正文風(fēng),（一）兼顧新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值兼顧新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值，關(guān)鍵在于對(duì)新聞事實(shí)材料的選擇。注意選擇那些既含有能證明宣傳者自身觀點(diǎn)，體現(xiàn)報(bào)道者立場(chǎng)傾向，并能對(duì)群眾產(chǎn)生思想

17、影響的事實(shí)材料，又含有群眾關(guān)心的，對(duì)他們來(lái)說(shuō)有益、有用和有趣的最新事實(shí)信息，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上，把兩者統(tǒng)一起來(lái)。,新聞宣傳要講求藝術(shù)，端正文風(fēng),（二）善于用事實(shí)說(shuō)話新聞媒體在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)應(yīng)提倡用事實(shí)說(shuō)話，運(yùn)用現(xiàn)實(shí)生活中的具體、生動(dòng)、形象而有說(shuō)服力的實(shí)例和典型來(lái)啟發(fā)和引導(dǎo)群眾。針對(duì)不同的受眾對(duì)象，善于合理運(yùn)用不同的話語(yǔ)技巧。,新聞宣傳要講求藝術(shù)，端正文風(fēng),（三）要善于從群眾容易理解的角度說(shuō)話要把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)。

18、既熱情宣傳黨的綱領(lǐng)路線、方針政策，及時(shí)傳達(dá)政府機(jī)關(guān)的工作任務(wù)和工作要求，又充分反映人民群眾的勞動(dòng)業(yè)績(jī)、工作經(jīng)驗(yàn)、問(wèn)題困難、建議要求。同時(shí)還要尊重公民的知情權(quán)，提供對(duì)群眾生產(chǎn)生活有用的情況和信息。,新聞宣傳要力戒虛夸，防止片面性,例子： 大躍進(jìn)時(shí)期，報(bào)道失實(shí)——虛夸。,豬比象大,棉花樹(shù),大躍進(jìn)時(shí)期報(bào)紙：,一顆10261斤的玉米,兩天抓到老虎三只,新聞宣傳要力戒虛夸，防止片面性,要求新聞工作者：一要有宏觀意識(shí)和大局觀念，對(duì)整

19、個(gè)新聞宣傳要作統(tǒng)籌考慮和整體安排。二要善于從不同的側(cè)面、不同的角度， 全方位、立體式地去反映事物。三要把握好新聞宣傳的“度”。,防止和克服新聞宣傳的片面性,辯證地、歷史地描述事實(shí)，如實(shí)地反映客觀事物的完整面貌。 需要新聞工作者有宏觀意識(shí)和大局觀念對(duì)整個(gè)新聞宣傳要作統(tǒng)籌考慮和整體安排。把握好新聞宣傳的“度”，對(duì)于防止片面性也具有重要意義。,第四節(jié)　 對(duì)外新聞宣傳,對(duì)外新聞宣傳的概念,對(duì)外新聞宣傳是指通過(guò)報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)

20、等新聞媒體向國(guó)際社會(huì)傳播有關(guān)中國(guó)的信息和中國(guó)對(duì)國(guó)際事務(wù)的認(rèn)識(shí)、觀點(diǎn)和態(tài)度。對(duì)外新聞宣傳是對(duì)外宣傳的重要組成部分。,對(duì)外新聞宣傳的地位,對(duì)外宣傳工作是黨和國(guó)家的一項(xiàng)具有全局性和戰(zhàn)略意義的工作。 當(dāng)今時(shí)代，對(duì)外新聞宣傳的戰(zhàn)略地位日益凸顯。 以美國(guó)為首的西方國(guó)家尤其重視把對(duì)外新聞宣傳作為工具，利用其媒體的傳播能力向他國(guó)施壓，遏制他國(guó)發(fā)展。在“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論形勢(shì)沒(méi)有發(fā)生根本改變的情況下，我國(guó)對(duì)外新聞宣傳具有極為重要的作用。,我國(guó)對(duì)

21、外新聞宣傳的基本任務(wù),（一）宣傳黨和國(guó)家的政策主張；（二）展示國(guó)家形象， 提升國(guó)際地位；（三）有針對(duì)性地開(kāi)展國(guó)際輿論斗爭(zhēng)；（四）增進(jìn)了解，消除誤解。,我國(guó)對(duì)外新聞宣傳的基本要求,（一）堅(jiān)持以國(guó)家利益為最高準(zhǔn)則；（二）堅(jiān)持以我為主，用事實(shí)說(shuō)話；（三）有的放矢，講究實(shí)效；（四）努力掌握主動(dòng)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)；（五）講求傳播藝術(shù)；（六）加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)。,思考題,1. 宣傳包括哪些要素？ 新聞宣傳與宣傳之間存在哪些 聯(lián)系與區(qū)