海爾冰箱媒體計劃

1、海爾冰箱媒體計劃海爾冰箱媒體計劃XX年海爾冰箱媒體計劃的工作簡報一、行銷目的：提升二線以下市場占有率防堵一線市場國外品牌的侵蝕達成25%的銷售成長率二、廣告目的：更新品牌形象，擺脫品牌老化現(xiàn)象進一步強化保鮮的產(chǎn)品優(yōu)勢三、銷售的季節(jié)性：五一、十一、元旦至春節(jié)為年度銷售的三大旺季其余時間無明顯的淡旺季四、媒體預算：RMB：1億2千萬從現(xiàn)有《海爾冰箱XX年1月XX年12月媒體回顧》提供的資料，可以重點研究競爭對手的投放策略，分析后找出以下變化

2、趨勢：西門子：西門子的整體媒體投放投入比例，相比其XX、XX年的媒體投放來說，XX年增加到歷史最高額度；整體媒體投放的(來自:寫論文網(wǎng):海爾冰箱媒體計劃)增長比例，比西門子、三星、LG都要高。在媒體選擇方面，加大了地方電視臺的投放。加大了北京、上海、中央的重點投放；從季節(jié)投放來看，全年投入比例都比西門子、三星、LG都要高，重點放在了7、9、12月三個月份。從電冰箱重點品牌市場的占有率的報表中，我們可以獲取以下信息：海爾在全國各大城市的占

3、有率高于其它三個品牌20%以上。海爾用戶群重點集中在2049歲之間的女性；三星、西門子、LG的用戶群重點集中在30以上的人偏多；在消費者的收入水平來看，海爾的主要購買者收入在6000元以下，而其他三個品牌購買者的中高收入群要比海爾要高?，F(xiàn)結(jié)合四家企業(yè)資料分析的基礎上，制定XX年海爾冰箱的投放計劃：海爾冰箱的主要客戶目標群：收入在6000元以下的，年齡在2049歲的女性人群為主。她們支持國產(chǎn)品牌，消費觀比較理性，對家電購買有獨立的看法，以