海爾冰箱廣告策劃書(shū)

1、海爾冰箱策劃書(shū)類別：廣告與推銷作業(yè)班級(jí)：信管072班學(xué)號(hào)：0706107059姓名：張俊鵬時(shí)報(bào)》評(píng)為“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”之首。2006年，在《亞洲華爾街日?qǐng)?bào)》組織評(píng)選的“亞洲企業(yè)200強(qiáng)”中，海爾集團(tuán)連續(xù)第四年榮登“中國(guó)內(nèi)地企業(yè)綜合領(lǐng)導(dǎo)力”排行榜榜首。海爾已躋身世界級(jí)品牌行列，其影響力正隨著全球市場(chǎng)的擴(kuò)張而快速上升。海爾BCD176TCZA是海爾集團(tuán)推出的面對(duì)中低檔收入人群的新產(chǎn)品為配合海爾集團(tuán)冰箱市場(chǎng)推進(jìn)計(jì)劃特進(jìn)行本次廣告策劃本次策

2、劃將為海爾BCD176TCZA塑造獨(dú)特的市場(chǎng)形象并以全新的方式推向市場(chǎng)。一市場(chǎng)分析（一）中國(guó)冰箱市場(chǎng)發(fā)展歷程從在1956年時(shí)候國(guó)內(nèi)的第一臺(tái)由北京雪花冰箱廠研制成功電冰箱開(kāi)始，中國(guó)已經(jīng)風(fēng)風(fēng)雨雨走過(guò)了半個(gè)多世紀(jì)的時(shí)光，到2006年國(guó)內(nèi)冰箱的銷售量已經(jīng)達(dá)到1472萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了13.6%，而生產(chǎn)冰箱的工廠也已經(jīng)達(dá)到幾十家，包括國(guó)內(nèi)以及國(guó)外的?？梢?jiàn)，人們對(duì)冰箱的關(guān)注、使用越來(lái)越頻繁，而十三億中國(guó)人民的市場(chǎng)對(duì)于冰箱的需求還有很大的空間。（二）現(xiàn)

3、有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展1、“海爾”奪魁其他冰箱品牌難以超越圖12009年一季度冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注指數(shù)統(tǒng)計(jì)做為本土第一大白電廠商，“海爾”品牌以其在冰箱領(lǐng)域的深厚積淀，毫無(wú)懸念位列本次冰箱品牌統(tǒng)計(jì)榜首位，以48.28%比例將冰箱市場(chǎng)“半壁江山”收歸“囊中”。西門子以15.40%關(guān)注比例位列本次冰箱品牌關(guān)注統(tǒng)計(jì)第二，但與海爾品牌關(guān)注指數(shù)相比較，差距比較懸殊。僅為海爾品牌關(guān)注指數(shù)不到13。海爾、西門子兩品牌共占據(jù)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注指數(shù)63.68%，其