靜藜藜麥媒體推廣方案

1、48,靜藜藜麥?zhǔn)袌鲞\營策劃方案 之營銷推廣篇（導(dǎo)入期）,2014.1.18---2014.3.18,項目名稱：靜藜藜麥產(chǎn)品上市項目組項目組長：胡東項目成員：劉大通、劉剛、劉文麗、安志偉責(zé)任單位：山西省廣告營銷聯(lián)盟,48,目錄,一、藜麥的神奇?zhèn)髡f和中國藜麥的發(fā)展史二、靜藜藜麥的營銷背景三、靜藜藜麥的市場定位和營銷戰(zhàn)略四、靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣策略及執(zhí)行方案五、靜藜藜麥導(dǎo)入期活動推廣策略及執(zhí)行方案,48,一、藜麥的神奇

2、傳說和中國藜麥的發(fā)展史,48,神鳥傳“麥” ------藜麥的傳說,安第斯山脈從北到南全長8900余千米，是世界上最長的山脈，縱貫神秘的南美洲大陸西部，素有“南美洲脊梁”之稱，南美洲有很多世界未解之謎，史前納斯卡巨畫、復(fù)活節(jié)島石像、水晶頭骨之謎、太陽門、遠古地下隧道、史前文字、瑪雅日歷石盤......。安第斯山中段山區(qū)保留著許多古代印加帝國的文化遺跡，其中“馬丘比丘”遺跡堪稱舉世矚目，

3、靠近厄瓜多爾的維卡邦巴谷有一個長壽谷，據(jù)報道，受益于良好的自然環(huán)境和健康飲食該地區(qū)的居民是全世界壽命最長的人。藜麥發(fā)源于南美洲的安第斯山脈，距今已經(jīng)有5000-7000年的食用和種植歷史，興盛于古代印第安三大文明（瑪雅文明、印加文明、阿茲特克文明）之一的印加文明。相傳很久很久以前，藜麥?zhǔn)巧竦募Z食，一天太陽神 Inti Raymi（古印加人崇拜太陽神）的三太子帶著一行人在安第斯山上圍獵駝羊，在追逐的過程中掉下了山崖，當(dāng)?shù)氐囊晃焕限r(nóng)不顧生命

4、安危，把他救了上來，三太子回到太陽宮后，給他父親講述了自己受難被救的事，為了報答救子之恩Inti Raymi派一只叫Kullku的神鳥把藜麥種子送到了這位老農(nóng)家，從此以后藜麥成了安第斯山人最重要的糧食。,48,藜麥的特性,植物特性 藜麥植物分類屬藜科，雙子葉植物。植株呈掃帚狀，株高從幾十公分到三米不等，根系屬淺根系，序狀花序，主梢和側(cè)枝都結(jié)籽，自花授粉。種子為圓形藥片狀，直徑約1.5-2mm左右，大小與小米差

5、不多，比小米輕，千粒重1.4g-3g， 藜麥(17張)表皮有一層水溶性的皂角苷。由于其葉像鴨掌，因此英文名也叫g(shù)oose foot。不同品種種子大小和顏色有差異，大多為灰白色、乳黃色，也有部分品種的種子顏色為黑色、紫色等深色。 藜麥在原產(chǎn)地主要分布于南美洲的玻利維亞、厄瓜多爾和秘魯，具有耐寒、耐旱、耐瘠薄、耐鹽堿等特性。從海平面至4000多米都有分布，食用的品種主要種植在安第斯山海拔

6、3000米以上，降雨量在300毫米的高海拔山區(qū)。例如，安第斯山的“的的喀喀湖”周邊等。,48,藜麥的發(fā)展史（1）,西班牙殖民者入侵南美洲后，為了從精神上統(tǒng)治印加民族，實行了禁止種植藜麥的制度，對于違反者最重可實行死刑，盡管如此，藜麥還是在邊遠山區(qū)延續(xù)種植至今。直到1980年代，NASA（美國國家航空航天局）在尋找適合人類執(zhí)行長期性太空任務(wù)的閉合生態(tài)生命支持系統(tǒng)（CELSS）糧食作物時，神秘的藜麥在安第斯山脈被“重新發(fā)現(xiàn)”。自20

7、00年---2008年間，玻利維亞的藜麥出口價飆升了7倍，90%被發(fā)達國家購買，嚴重影響當(dāng)?shù)鼐用竦氖秤煤蜖I養(yǎng)，玻利維亞政府甚至把藜麥設(shè)為“戰(zhàn)略性物資”，并對孕婦補貼藜麥。2010年國際市場最大消費國為美國和加拿大，歐洲市場后來居上，日本、韓國、臺灣等國家和地區(qū)也已有藜麥粉等深加工產(chǎn)品銷售。,48,藜麥的發(fā)展史（2）,,走向世界 由于需求強勁，2008年開始幾乎每年都供不應(yīng)求。近幾年很多國家都在大力發(fā)展藜麥種植，美國已率先

8、開始本土化種植， 中國的專業(yè)農(nóng)業(yè)公司也與南美洲一些藜麥專業(yè)公司合作，在國內(nèi)類似南美洲藜麥生長氣候的區(qū)域開始了大規(guī)模種植，相信藜麥不久將走進百姓的餐桌。種植分布世界藜麥種植分布和主要種植區(qū)：南美洲：安第斯山區(qū)，生產(chǎn)國為玻利維亞、厄瓜多爾和秘魯。北美洲：美國和加拿大的部分地區(qū)，少量。歐洲：法國2010年大約種植面積300公頃。澳洲：2010年開種植，少量。亞洲：上世紀末在中國西藏等地區(qū)開始實驗種植，2008年

9、中國、印度開始大規(guī)模種植。,48,中國、靜樂藜麥的發(fā)展史,2008年中國、印度開始大規(guī)模種植，而在中國的種植先后遭遇失敗。2011 年,靜樂縣委、縣政府以政府補償種植風(fēng)險的辦法在娑婆鄉(xiāng)動員鼓勵農(nóng)戶試種藜麥，農(nóng)民對這種全然陌生的“洋莊稼”疑慮很大，沒人愿種。胡海治勇敢嘗試，成為第一個試種農(nóng)戶。秋后，10 畝藜麥單產(chǎn)達400 斤，胡海治連同超產(chǎn)獎金收入29000 元，初種結(jié)果令人振奮。藜麥種植成為靜樂縣調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民收入的重

10、大舉措。去年，他又種植20 多畝,收入4 萬多元,畝收益明顯高于其他糧食作物。嘗到甜頭后的他今年一下子種了50 畝，雖然先旱后澇的自然條件不給力,但預(yù)計收入也有7 萬多元,是種植普通作物的3-5 倍。作為中國最大的藜麥種植生產(chǎn)縣，被譽為“小雜糧王國”的靜樂，以其得天獨厚的特殊氣候和水土環(huán)境與藜麥成功結(jié)合，徹底改寫了靜樂農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“廣種薄收”的歷史，黃土地上幾千年的農(nóng)耕文明將再次煥發(fā)生機，創(chuàng)造奇跡。今年，靜樂藜麥已在全縣推廣種植10000

11、 畝，且長勢良好，豐收在望，光藜麥一項，預(yù)計全縣種植收入可達2100 萬元，為靜樂農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)培育和農(nóng)民增收致富開辟了蹊徑。,48,二、靜藜藜麥的營銷背景,48,藜麥過往的若干傳奇,傳奇一：一”麥“相承，生生不息------神鳥傳“麥”傳奇二：讓愛不留縫隙------全營養(yǎng)傳奇三：吃藜麥，做最好的自己------祛百病傳奇四：幸福是吃出來的------口糧安全......,48,靜藜藜麥?zhǔn)鞘裁矗ㄒ唬?綜上所述，得出一個結(jié)論：藜

12、麥------ 讓男人更負責(zé) 讓女人更賢惠 讓老人更長壽 讓孩子更聰明 那么，作為中國藜麥后期之秀的山西億隆農(nóng)業(yè)，秉天地之靈氣，得專家之指點，奮勤勞之雙手，將靜藜藜麥橫空捧出世，集萬千寵愛于一身，可謂得天獨厚。有了“靜藜藜麥”，這個神奇金貴的寶貝，是不是，我們就可以高枕無憂了，沾沾自喜，等著收錢就

13、行了？！ 答曰：不是，萬里長征才走了第一步。靜藜寶寶剛剛出生，好多事需要做，比如下面這個問題就很棘手！ 問題如下： 1、新產(chǎn)品沒上市，客戶見不到； 2、新產(chǎn)品上市了，客戶不知道；,48,靜藜藜麥?zhǔn)鞘裁矗ǘ?3、客戶知道了，店面找不到；4、店面找到了，客戶不買了。什么原因哪？答：沒有做營銷,那么，靜藜藜麥的路在哪里？,48,靜藜藜麥?zhǔn)鞘裁矗ㄈ?山西土特農(nóng)副產(chǎn)品的六大尷尬：

14、 1、規(guī)模上不去 2、品質(zhì)上不去 3、包裝加工也上不去 4、政府扶持力度小 5、營銷力度小 6、品牌意識淡漠,你的產(chǎn)品就沒有變現(xiàn)功能,沒有變現(xiàn)功能的產(chǎn)品就不是商品,企業(yè)沒有商品，做企業(yè)干什么？？？?。。?48,靜藜藜麥?zhǔn)鞘裁矗ㄋ模?潛在競爭對手： A、 雁門清高苦喬茶： 總部在山西，主要潛在競爭對手，清三高市場占據(jù)主導(dǎo)。主要爭奪市場是中低端市

15、場。 B、其他燕麥?zhǔn)称罚褐鲌龆嗖辉谔?，但市場占有率大，壓力較大，但其市場空間成長不會大，短期會呈膠著狀態(tài)。 C、白背三七茶：市場沒形成大的氣候，在清三高市場不占太大優(yōu)勢。但爭奪低端市場價格不占優(yōu)勢。 D、亞麻籽食品：有一定市場份額，但其短期內(nèi)不會形成太大的氣候。市場遭遇戰(zhàn)的可能性也很小。 競爭結(jié)果預(yù)期分析： 非同類產(chǎn)品，不會有太多正面沖突，但在市場上會打遭遇戰(zhàn)，

16、預(yù)計在低端市場會有較大爭奪。,48,靜藜藜麥?zhǔn)鞘裁矗ㄎ澹?同類產(chǎn)品：主要競爭對手名單： 品名 公司 忠誠度 天藜 北京市宏業(yè)天成科技發(fā)展有限公司青島分公司 75% 稼祺 山西稼祺農(nóng)業(yè)科技有限公司 15%

17、 匯天華 山西匯天華科技有限公司 10% 雨琪 太原雨琦生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司 暫無 靜寶 山西靜寶藜麥銷售有限公司 暫無 趙文杰

18、 山西綠宇有機藜麥生態(tài)園 暫無 其它 暫無,48,靜藜藜麥?zhǔn)鞘裁矗?主要競爭對手：天藜、稼琪、匯天華競爭對手背景資料（據(jù)網(wǎng)上公開信息）：A、天藜：市場占有率最大，注冊資金：500萬元，年營業(yè)額：人民幣 1001 萬元年 - 2000 萬元年 。2011年3月公司經(jīng)過國家外專委引進美國的藜麥種植技術(shù)，經(jīng)

19、過技術(shù)研發(fā)培育出可在中國種植的藜麥品種，并在甘肅、山西等地區(qū)建立種植基地試驗種植，正式向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進軍。B、稼祺：靜樂目前最大最早開發(fā)藜麥的公司，注冊資金：500萬元，人民幣 700 萬元 - 1000 萬元。專業(yè)從事高科技農(nóng)業(yè)項目開發(fā)的公司。2007年首批開始藜麥的引進和本土化育種，經(jīng)過多年的不懈努力，已經(jīng)成為中國藜麥行業(yè)的領(lǐng)先公司，無論是種植技術(shù)，種植面積，還是品種，在國內(nèi)都占據(jù)絕對優(yōu)勢，已經(jīng)選育出適于國內(nèi)高原地區(qū)種植的多個品種，

20、部分品種達國際一流水平，2011年開始商業(yè)化種植并向市場推出“稼祺”牌生態(tài)藜麥。 國際藜麥協(xié)作發(fā)展組織成員，與南美洲原產(chǎn)地藜麥主要生產(chǎn)商保持戰(zhàn)略合作關(guān)系。 C、匯天華：注冊資本：:500萬元，年營業(yè)額:人民幣 701 萬元/年 - 1000,48,靜藜藜麥?zhǔn)鞘裁矗ㄆ撸?萬元/年。最早在國內(nèi)宣傳普及藜麥知識，獨家推出的大量藜麥菜譜、翻譯資料、原創(chuàng)文章被同行及眾多媒體轉(zhuǎn)載引用，成為行業(yè)先行者。與國內(nèi)外的多家專業(yè)農(nóng)業(yè)公司

21、建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，共同致力于藜麥在中國的普及和推廣，“禮麥藜麥”系列產(chǎn)品全部產(chǎn)自國內(nèi)外環(huán)境優(yōu)異、土壤純凈、空氣清新、遠離污染的高海拔農(nóng)區(qū)--南美洲安第斯山、中國西藏珠穆朗瑪峰、中國山西五臺山呂梁山。 競爭對手分析：天藜：雖實力雄厚，占領(lǐng)藜麥在中國的大部分市場，該公司在山西有種植藜麥，但總部不在山西，難以在山西扎根。且育種技術(shù)采自美國，藜麥的血統(tǒng)是否純正有待考察。稼琪：雖非本地公司，但作為當(dāng)?shù)刈畲笞钤绲霓见?/p>

22、品牌，育種經(jīng)驗豐富，且國際交流較多，作為最直接的對手，不容小視。須謹慎應(yīng)對。,48,靜藜藜麥?zhǔn)鞘裁矗ò耍?匯天華：雖介入行業(yè)挺早，但感覺其種植的藜麥產(chǎn)地挺雜的。不清楚其產(chǎn)品質(zhì)量是否經(jīng)的起考驗。對靜藜藜麥的影響有限。對策：戰(zhàn)略上藐視對手，戰(zhàn)術(shù)上重視對手關(guān)注次序：稼琪第一，天藜第二，匯天華第三競爭結(jié)果預(yù)期分析： 這次與三大對手對決，將不可避免的是陣地戰(zhàn)，尤其是稼琪，競爭將會比較激烈。但好在，市場氛圍還沒濃，實力又

23、相當(dāng)，再加上，這些家沒有一家做營銷推廣的，這樣一來，以我們對自己產(chǎn)品的自信和強烈的市場意識，占盡了先機！這場狙擊戰(zhàn)靜藜藜麥將會以完勝而收場。,由此，靜藜藜麥的新的傳奇就要誕生了------,48,靜藜藜麥?zhǔn)鞘裁矗ň牛?回歸原點，從“傳奇”出發(fā)，譜寫屬于靜藜藜麥的“新傳奇”：傳奇一：靜”麥“相承，大愛永恒------神鳥傳“麥”傳奇二：靜藜藜麥，讓愛不留縫隙------全營養(yǎng)傳奇三：吃靜藜藜麥，做最好的自己------祛百病傳奇

24、四：靜藜藜麥，吃出幸福的味道------口糧安全傳奇五：靜藜藜麥，天生麗質(zhì)------人杰地靈傳奇六：“靜藜藜麥”讓你的胃不再疲憊------專業(yè)的研發(fā)生產(chǎn)團隊傳奇七：“靜藜藜麥”造福天下“藜民”百姓-----先進的設(shè)備和技術(shù)傳奇八：國民素質(zhì)的提升從“藜民”做起------人性化的服務(wù)理念.....以上種種新傳奇，正逐步變現(xiàn)------,傳遞愛的能量，靜藜藜麥任重而道遠------,48,三、靜藜藜麥的市場定位和營銷戰(zhàn)略,4

25、8,靜藜藜麥的市場定位,我國食品安全現(xiàn)狀分析 雖然，藜麥已經(jīng)在世界各地廣泛種植，但作為“洋莊稼”，藜麥在國內(nèi)的發(fā)展史僅僅幾年，不僅需要面對國內(nèi)所有農(nóng)副產(chǎn)品和營養(yǎng)食品的挑戰(zhàn)，還需要面對中國飲食文化的挑戰(zhàn)。尤其是，隨著這些年食品安全層出不群的問題，讓大家對吃什么都不放心，包括有機食品、無公害食品、原生態(tài)食品等。再加上這幾年轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因的爭論，吃飯成了人們每天發(fā)愁的事情。吃什么

26、才永遠放心，誰才可信？ “靜藜藜麥”對“食品安全問題”說“不 ” 藜麥屬于藜科植物，藜科可食用的植物比較少見（菠菜和甜菜是藜科）。我們?nèi)粘Ｊ秤玫墓任锛Z食，小麥、稻米、玉米、大麥、高粱等基本都屬于禾本科，藜麥營養(yǎng)和食用價值超過多數(shù)谷物，或許和它是獨特的藜科植物有關(guān)。 藜麥被國際營養(yǎng)學(xué)家們稱為丟失的遠古“營養(yǎng)黃

27、金”、“超級谷物”、“未來食品”，還被素食愛好者奉為“素食之王”備受愛戴，是未來最具潛力的農(nóng)作物之一。 藜麥屬于原產(chǎn)南美，2008年以來，好多中國企業(yè)家引種藜麥?zhǔn)。?011年在有中國“小雜糧王國”之稱的靜樂縣的縣政府的支持下，“靜樂藜麥”,48,靜藜藜麥的市場定位（續(xù)）,在靜樂誕生。奠定了“中國藜麥之鄉(xiāng)”的地位。作為藜麥之鄉(xiāng)的山西億隆人，在現(xiàn)有種植技術(shù)的基礎(chǔ)下，利用其得天獨厚的特殊氣候和水土環(huán)境與藜麥成功

28、結(jié)合，嚴苛的管理，科學(xué)的種植，在中國農(nóng)業(yè)科研院所的指點下，拒絕轉(zhuǎn)基因，拒絕化學(xué)肥料，確保其原生態(tài)、無污染、自然生長環(huán)境不受干擾，“靜藜藜麥”終于橫空出世了！為了保證“靜藜藜麥寶寶”的營養(yǎng)不被破壞，山西億隆人購買專用設(shè)備，培訓(xùn)專業(yè)人員，聘請專家，“靜藜藜麥之父”馮總親自深入生產(chǎn)第一線，全程監(jiān)管，以確保每一?！办o藜藜麥”都干凈，確保每一?！办o藜藜麥”都安全，確保每一?！办o藜藜麥”都營養(yǎng)。并組織科研院所強化研發(fā)能力，使消費者的利益最大化，使“

29、靜藜藜麥”品牌魅力化！ “靜藜藜麥” ------吃出幸福的味道...... 靜藜藜麥，讓愛不留縫隙 消費受眾心理分析： 隨著食品安全的底線一再受到挑戰(zhàn)，大家對食品安全早已不抱太大的希望，對食品品牌的信譽度早已不再迷信。在此形勢下，我們不僅用事實證明食品的安全，還推出全營養(yǎng)食品，這不啻是平地一聲驚雷，重新點燃了人們,48,靜藜藜麥的市場定位（續(xù)）,對美

30、好生活的憧憬。 ------消費新主張，就是全營養(yǎng)愛 營養(yǎng) 生活“靜藜藜麥”市場定位：遠景目標(biāo)定位：中高端全營養(yǎng)食品當(dāng)前目標(biāo)定位：中端安全食品營銷戰(zhàn)略：1、產(chǎn)品線：開發(fā)簡裝、中檔、高檔三種檔次產(chǎn)品2、市場運作戰(zhàn)略：以二線城市包圍三線城市，三線城市包

31、圍四、五線城市,48,靜藜藜麥的市場定位（續(xù)）、營銷戰(zhàn)略（一）,作戰(zhàn)步驟： 簡裝產(chǎn)品占領(lǐng)市場份額，擴大市場規(guī)模，擠壓潛在對手的市場空間 中檔產(chǎn)品引領(lǐng)時尚潮流，以概念消費孵化市場，主導(dǎo)市場地位 高檔產(chǎn)品提升產(chǎn)品品味，為遠期目標(biāo)奠基。遠景目標(biāo)受眾： 以中高檔消費群為主，兼顧中低端消費群，偏重30歲-45歲高端女性客戶。當(dāng)前目標(biāo)受眾：

32、 以中低檔消費群為主，兼顧中高端消費群，偏重35-50歲中端女性客戶。廣告語：,48,靜藜藜麥的市場定位（四）、營銷戰(zhàn)略（續(xù)）,1、靜藜藜麥---愛 營養(yǎng) 生活 2、靜藜藜麥，讓愛不留縫隙 3、“靜藜藜麥”造?！稗济瘛卑傩?、“靜藜藜麥”傳導(dǎo)愛的能量傳播溝通對象： 35-50歲的城市家庭主婦，中等家庭收入水平，中等以上教育程度。她們主持家庭的日常生活，

33、包攬了大部分的日常生活用品的采購任務(wù)，是許多產(chǎn)品的購買決策者和使用者。作為家庭的中堅，她們比其他人更關(guān)心家庭成員的身體健康，愿意傾聽采納專家的建議，也愿意為家人健康投入時間和金錢。,48,四、靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣策略及執(zhí)行方案,48,靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣策略,導(dǎo)入期（1月18日-3月17日）傳播策略：1月18日-2月17：以太原市紙媒、省內(nèi)紙媒、電視臺、廣播、住宅樓電梯廣告、服務(wù)型網(wǎng)站媒體、樓宇液晶電視、小區(qū)閘道廣告等為廣

34、告發(fā)布平臺，以社區(qū)型網(wǎng)絡(luò)媒體、、微信公眾平臺、超市小屏為互動平臺。錢貨結(jié)合，既節(jié)省了廣告費，又推廣了產(chǎn)品。傳播主題：靜藜藜麥?zhǔn)前踩称?，靜藜藜麥?zhǔn)侨珷I養(yǎng)食品， 藜麥的美麗傳說，靜藜藜麥?zhǔn)鞘裁?。2月18日-3月17日;加大電梯廣告的投放力度，加大山西晚報等省版的紙媒投放力度，增加網(wǎng)絡(luò)媒體的投放力度，增加戶外大屏等媒體，減少電視媒體的投

35、放力度。加大微信公眾平臺的互動。,48,靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣策略（續(xù)）,傳播主題：靜藜藜麥?zhǔn)前踩称?，靜藜藜麥?zhǔn)侨珷I養(yǎng)食品， 靜藜藜麥的是什么，靜藜藜麥的神奇。媒體選擇：A、報紙： 太原晚報：太原紙媒發(fā)行量第一，覆蓋面廣，效果明顯，信息易于保留，是概念營銷的工具之一； 山西晚報：山西紙媒發(fā)行量第一，覆蓋面廣，效果明顯，信息易于保留，是概念營銷

36、的工具之一；B、電視： 山西衛(wèi)視：天氣預(yù)報：收視率很高，視聽效果好，插入式廣告，可作為宣傳選項之一，過節(jié)期間效果明顯； 地面頻道天氣預(yù)報6臺聯(lián)播：收視率較高，屬天氣預(yù)報嵌入式廣告，有一定,48,靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣策略（續(xù)）,強制性，投放效果明顯； 山西科教：都市110（下集看點）：收視率比較高，視聽效果好。C、廣播： 101.5：山西

37、文藝廣播，有車一族娛樂好陣地，對中高端客戶群的刺激作用明顯，是概念營銷的日常工具之一； 102.6：太原音樂廣播，定位：22-55歲，有車族、白領(lǐng)、上班族、音樂愛好者、出租車在廣播媒體中收聽率排名前三位，風(fēng)格：經(jīng)典、休閑、時尚，覆蓋范圍：太原、晉中、長治、呂梁、忻州、臨汾（山西省1500萬人口）； 88.0：山西交通廣播，受眾基本都是有車一族，這一類人群是時尚的引領(lǐng)者，對產(chǎn)品的推廣有

38、很好的效果；D、服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)媒體：,48,靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣策略（續(xù)）,太原交警網(wǎng)：太原交警支隊網(wǎng)上服務(wù)平臺，是開車一族離不開的工具，這類人群收入層次比較高，80%是有車一族，且太原交警網(wǎng)是強制性廣告平臺。廣告不會屏蔽，是中高端消費的主流人群。 E、社區(qū)型網(wǎng)絡(luò)媒體： 龍城縱貫線會員俱樂部官網(wǎng)：太原交警網(wǎng)會員俱樂部互動平臺，目前會員人數(shù)2.5萬人，是司機朋友的吃、穿、游、購、娛的一站式服務(wù)保姆平臺，是時尚一

39、族的引領(lǐng)者。F、微信公眾平臺： 太原微生活：太原最大的微信公眾平臺，微生活、愛生活！“吃、喝、玩、娛、樂、購”，龍城生活一站式服務(wù)平臺！打造龍城微信第一品牌！G、交警廣告?zhèn)悖?48,靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣策略（續(xù)）,山西黃金路口交警廣告?zhèn)悖焊采w全省所有黃金地段、十字路口，是全省獨家 經(jīng)營的交通強制性廣告，矗立在每天所有出門人群必由之路上，每天24小時不間斷強化人們的廣告記憶。是食品類廣告的最愛；H、電

40、梯框架平面廣告： 是最早的分眾類媒體的兩種主要表現(xiàn)形式之一，主要以電梯內(nèi)墻面、電梯外 電梯等候廳為媒體位（以電梯內(nèi)廣告位為主）。屬于小眾類媒體，由于其廣告表現(xiàn)形 式獨特，畫面豐富多彩，品牌宣傳的唯一專屬性，主要為中高端消費群做消費品廣告服務(wù)，又服務(wù)到家，深得城市時尚前沿消費者的喜愛。加之，其廣告載體的特殊性，使其具有一定的廣告發(fā)布的強制性。廣告效果明顯，是中高消費品的首選媒體之一。 上海精視傳媒：是

41、全國電梯平面媒體集團之一，覆蓋全國100多個城市電梯， 中國電梯平面廣告前三媒，山西電梯平面廣告第一媒，在太原的電梯覆蓋率達90%以上，是太原覆蓋面最廣、發(fā)布最專業(yè)、效果最好的電梯媒體發(fā)布商。 上海分眾傳媒：全國分眾類媒體的開拓者，全國最大的樓宇電梯廣告發(fā)布商， 下屬樓宇液晶電視、電梯平面廣告；,48,靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣策略（續(xù)）,樓宇（液晶）電視： I、 樓宇液晶電視：

42、是最早的分眾類媒體的兩種主要表現(xiàn)形式之一，主要以電梯內(nèi)墻面、電梯外電梯等候廳為媒體位（以電梯外電梯等候廳廣告位為主）。屬于小眾類媒體，由于其廣告表現(xiàn)形式獨特，表現(xiàn)形式多樣，主要為中高端消費群做消費品廣告服務(wù)，又服務(wù)到家，深得城市時尚前沿消費者的喜愛。廣告效果明顯，是中高消費品的最喜愛的媒體之一。 黃土地傳媒：黃土地傳媒是太原電梯內(nèi)液晶電視最多的樓宇廣告，有獨特的強制廣告的功能，覆蓋全太原各大樓宇。

43、友服傳媒：太原市液晶電視最具價值的品牌之一，覆蓋太原市酒店最多的液晶電視，是塑造品牌形式的首選媒體之一。 尖峰傳媒：尖峰傳媒媒體機是太原市酒店液晶電視立屏第一媒，覆蓋太原各大酒店和樓宇，效果獨特，是中高端禮品媒體推廣的方式之一；,48,靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣策略（續(xù)）,J、大屏： 大屏廣告是戶外媒體的領(lǐng)頭羊，是地面營銷的傳播渠道之一，受眾廣泛，是大眾營銷的傳播途徑之一。

44、 奇進傳媒：奇進傳媒是大屏廣告的后起之秀，覆蓋全省10個地級城市，各地 市公司在所屬城市占據(jù)著地標(biāo)位置，商業(yè)中心城市大屏（21塊）組成了覆蓋全省四大一級城市經(jīng)濟區(qū)的LED聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，為國際國內(nèi)大品牌提供全省性廣告投放的一站式服務(wù)； 領(lǐng)先大屏：山西最大的大屏廣告之一，太原市有1

45、0屏聯(lián)播網(wǎng)。 華瀚傳媒：山西最專業(yè)的大屏廣告之一，太原市有7屏聯(lián)播網(wǎng)。,48,靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣策略（續(xù)）,K、超市LED屏： 超市是消費者聚集地，媒體位直接設(shè)置在正在購物的超市內(nèi)，有獨特的媒體價值，讓廣告直達消費群，配合活動效果更佳。 天灃傳媒：是山西首家超市大屏聯(lián)播平臺。其大屏覆蓋太原五大品牌超市（沃爾瑪、家樂福、北京華聯(lián)、美特好、山姆士），17家門店18屏聯(lián)播。以點覆面，遍布太原

46、，占領(lǐng)優(yōu)勢區(qū)域，鎖定準(zhǔn)消費人群，日平均接待15萬消費者，月有效受眾300萬以上。我們本著‘為企業(yè)塑造好品牌形象，為企業(yè)樹立好超市導(dǎo)購，為企業(yè)傳播好購買理由，為企業(yè)創(chuàng)造利益最大化’的經(jīng)營理念，為客戶打造最強大最有效的終端營銷平臺。 L、雜志類媒體： 雜志類媒體的受眾文化層次相對較高，收入穩(wěn)定，是社會精英階層的重要組成部分，是主流購買的主要組成部分。 《讀者》：中國第一本面向大眾的

47、綜合文摘雜志，雜志創(chuàng)辦于1981年，是中國第一本面向大眾的綜合文摘雜志；創(chuàng)刊32年來，《讀者》雜志在海內(nèi)外億萬讀者中產(chǎn)生了深遠的影響，被譽為“中國人的心靈讀本”；“讀者”品牌與《讀者》雜志一脈相承，以三十多年的文化積淀獲得了高知名度、高美譽,48,靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣策略（續(xù)）,度、高可信度；“中國期刊第一品牌”；發(fā)行量長期穩(wěn)居亞洲第一、世界第三；閱讀率排名雜志類第一；第一本在臺灣發(fā)行的大陸雜志；“理想品牌大調(diào)查最喜歡媒體”。《讀者》

48、在海外華文期刊市場同樣頗受青睞，行銷世界八十多個國家和地區(qū)，在美國、日本、西歐、澳大利亞、新加坡、香港等國家和地區(qū)擁有眾多忠實讀者。有華人的地方，就有《讀者》雜志。榮登“CCTV60周年60品牌”，是文化類品牌中惟一獲此殊榮的品牌。M、 社區(qū)廣告： 閘道廣告：小區(qū)道閘是有車一族每天必須通過的地方，將道閘跟廣告完美的結(jié)合在一起，對有車一族這一高收入階層的視覺沖擊力很強，屬強制性廣告，對品牌的打造有無可替代的作用。

49、 壹媒介道閘廣告：自主研發(fā)的多項專利設(shè)備使車輛進出收費系統(tǒng)與廣告媒體完美融合，大幅提高道閘設(shè)備的質(zhì)感和廣告媒體的美感。畫面沖擊力強，廣角覆蓋可承載發(fā)布更多的內(nèi)容晚上LED燈帶，畫面唯美，檔次高，符合高端客戶的需求設(shè)備統(tǒng)一，尺寸統(tǒng)一，標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)布。,48,靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣策略（續(xù)）,N、跨線橋等戶外廣告,48,靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣執(zhí)行方案（一）,2014年1月18日-2014-2月17日媒體推廣執(zhí)行明細表,48,靜

50、藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣執(zhí)行方案（一）續(xù),2014年1月18日-2014-2月17日媒體推廣執(zhí)行明細表,102.6太原音樂廣播,48,靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣執(zhí)行方案（一）續(xù),2014年1月18日-2014-2月17日媒體推廣執(zhí)行明細表,太原交警網(wǎng),龍城縱貫線會員俱樂部官網(wǎng),48,靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣執(zhí)行方案（一）續(xù),2014年1月18日-2014-2月17日媒體推廣執(zhí)行明細表,黃金路口交警廣告?zhèn)?上海精視傳媒,48,靜藜藜麥導(dǎo)入期媒

51、體推廣執(zhí)行方案（一）續(xù),2014年1月18日-2014-2月17日媒體推廣執(zhí)行明細表,48,靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣執(zhí)行方案（一）續(xù),2014年1月18日-2014-2月17日媒體推廣執(zhí)行明細表,《讀者》雜志,48,靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣執(zhí)行方案（一）續(xù),2014年1月18日-2014-2月17日媒體推廣執(zhí)行明細表,48,靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣執(zhí)行方案（二）,2014年2月18日-2014-3月17日媒體推廣執(zhí)行明細表,48,靜藜

52、藜麥導(dǎo)入期媒體推廣執(zhí)行方案（二）,2014年2月18日-2014-3月17日媒體推廣執(zhí)行明細表,102.6太原音樂廣播,48,靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣執(zhí)行方案（二）續(xù),2014年2月18日-2014-3月17日媒體推廣執(zhí)行明細表,48,靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣執(zhí)行方案（二）續(xù),2014年2月18日-2014-3月17日媒體推廣執(zhí)行明細表,48,靜藜藜麥導(dǎo)入期媒體推廣執(zhí)行方案（二）續(xù),上海精視傳媒,黃金路口交警廣告?zhèn)?2014年2月1