自考《中外廣告史》考點(diǎn)試題(精心整理版)

1、0064100641自考《中外廣告史》考點(diǎn)試題（精心整理版）自考《中外廣告史》考點(diǎn)試題（精心整理版）單選／多選：單選／多選：1.廣告是人類信息交流的必須產(chǎn)物。P12.廣告要得到大規(guī)范的發(fā)展，必須依賴于商品生產(chǎn)和商品交換的發(fā)展，以及生產(chǎn)力的不斷提高和廣告手段的進(jìn)步。在廣告發(fā)展史上，生產(chǎn)力發(fā)展作用下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直是推動(dòng)廣告進(jìn)步得主要?jiǎng)恿ΑＭ瑫r(shí)傳播手段的發(fā)展也為廣告的發(fā)展不斷提供新的條件。P13.印刷術(shù)的發(fā)明更為廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供了物質(zhì)條件，

2、它使廣告更易于制作和傳播。4.報(bào)紙和雜志在16世紀(jì)的出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒介。報(bào)刊廣告的發(fā)展，促進(jìn)了廣告代理的誕生?，F(xiàn)代廣告業(yè)最終在19世紀(jì)后半期形成。P15.作為信息傳遞基本手段的社會(huì)廣告先于經(jīng)濟(jì)廣告出現(xiàn)。6.商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，廣告業(yè)也就越興旺。簡答：簡答：1.1.經(jīng)濟(jì)廣告的出現(xiàn)要具備的三個(gè)因素？經(jīng)濟(jì)廣告的出現(xiàn)要具備的三個(gè)因素？P1P1？1）人類有互通信息的需要2）人類有剩余商品交換的需要3）具有產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)廣告手段和形式

3、的物質(zhì)基礎(chǔ)。2.2.文字出現(xiàn)前幾種主要的廣告形式？文字出現(xiàn)前幾種主要的廣告形式？P1P11）實(shí)物廣告、2）音響廣告、3）標(biāo)記廣告、4）叫賣廣告3.3.古代廣告?zhèn)鞑サ奶卣鞴糯鷱V告?zhèn)鞑サ奶卣鱌2P21）經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)營銷活動(dòng)的作用不斷增強(qiáng)，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系中的地位日益重要。2）經(jīng)濟(jì)廣告的發(fā)展程度與市場范圍密切相關(guān)。3）廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚倪M(jìn)步，不斷促進(jìn)廣告的發(fā)展。4）廣告運(yùn)作隨著經(jīng)濟(jì)和傳播手段的發(fā)展不斷進(jìn)步。4.4.

4、從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的要素（條件）？從信息傳播的角度看，在歷史上構(gòu)成廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的要素（條件）？1）文字的產(chǎn)生使廣告發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段2）印刷術(shù)的發(fā)明為廣告?zhèn)鞑サ陌l(fā)展提供了物質(zhì)條件3）報(bào)紙和雜志在16世紀(jì)的出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒介。第一編第一編中國廣告史中國廣告史第一章第一章原始社會(huì)末期原始社會(huì)末期~鴉片戰(zhàn)爭前鴉片戰(zhàn)爭前單選／多選：單選／多選：1.與社會(huì)發(fā)展的形態(tài)相適應(yīng)，早期的社會(huì)廣告?zhèn)鬟f了

5、社會(huì)管理方面的信息，而經(jīng)濟(jì)廣告則把商品信息傳遞給人們，并出現(xiàn)了以叫賣廣告、實(shí)物陳列廣告為主要形式的人類原始廣告形式。P33.社會(huì)信息的傳播加快了社會(huì)生產(chǎn)水平的提高，推動(dòng)了人類社會(huì)的進(jìn)步。P44.我國最初的文字廣告，多為政治、軍事性質(zhì)的社會(huì)廣告，其形式有誥、誓、制、策書、詔書、檄文、露布。P57.成書于戰(zhàn)國時(shí)代的《易系辭下》中記載：“神農(nóng)氏作，列廛于國?！笨梢?，早在奴隸社會(huì)以前，中國就已出現(xiàn)了集市貿(mào)易.P78.口頭廣告是我國最早出現(xiàn)的廣告

6、之一。P710.各具行業(yè)特色的典型叫賣或吆喝方式屬于口頭廣告。P711.實(shí)物廣告也是我國古代交換推銷商品的一種最原始的廣告形式之一。P812.《詩經(jīng).氓》種有：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲，”據(jù)余冠英《詩經(jīng)選譯》中譯為“抱著布來換絲”這里的布是交換媒介，也是一種實(shí)物陳列廣告。P813.標(biāo)記廣告也是我國古老的廣告形式之一（由于其文字是印刻在實(shí)物上的，它兼有實(shí)物廣告和文字商標(biāo)廣告的職能）。P814.從春秋戰(zhàn)國出土的文物中，發(fā)現(xiàn)有不少民間手工藝者制造

7、的陶器、漆器以及娟秀等產(chǎn)品上面，都刻有“某記”造的字樣，這反映了我國早期的標(biāo)記廣告形式。P815.（以走街串巷、販運(yùn)叫賣為主）。于是音響廣告便產(chǎn)生了，最早是在西周時(shí)代出現(xiàn)的。P1016.“其時(shí)賣餳之人，吹蕭以自表也”反映了我國早期的音響廣告形式。P1017.（有固定場所的坐商）他們常用的廣告形式是招牌和幌子。招牌可以稱為店標(biāo)?；献臃Q為行標(biāo)。P1118.招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪名號(hào)。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文

8、字，多用以指示店鋪的民稱和字號(hào)，可稱為店標(biāo)。P11商品命名廣告——商人為了保住自己的商品市場，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來命名商品，以加深顧客印象。P16標(biāo)記廣告——標(biāo)記廣告也是我國古老的廣告形式之一。最初，在物件上加刻銘文、年號(hào)，是為了裝飾。隨著時(shí)代的進(jìn)步標(biāo)記式樣開始簡單一般是把制造者或官工的印記刻在上面。把刻著印記的產(chǎn)品拿到市場進(jìn)行交換，那么文字自然就具有商標(biāo)和招牌的作用。簡答：簡答：1.1.人類社會(huì)

9、在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會(huì)大分工？每次社會(huì)大分工對(duì)商品交換人類社會(huì)在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會(huì)大分工？每次社會(huì)大分工對(duì)商品交換（1）第一次社會(huì)分工：畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分離（原始社會(huì)末期）形成自然經(jīng)濟(jì)，促成經(jīng)常性交換（2）第二次社會(huì)分工：手工業(yè)從農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)中分離（原始轉(zhuǎn)為奴隸時(shí)期）剩余產(chǎn)品增多，私有成為可能，簡單的商品交換也發(fā)展起來了（3）第三次社會(huì)大分工：產(chǎn)生了專門從事商品交換的商人，出現(xiàn)了商人階級(jí)和商業(yè)行業(yè)。社會(huì)分工導(dǎo)致了商品生

10、產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)，在社會(huì)上就自然地形成了許多城市，成為交易的中心。隨著農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和商業(yè)的發(fā)展，形成了繁榮的市場交易，達(dá)到了商品互通有無的目的。此時(shí)處于盡快完成交換的需要，廣告開始發(fā)展起來，成為古代商品交換中必不可少的宣傳工具。2.2.簡述商賈之分，并舉例分析兩者之間不同的廣告方式。簡述商賈之分，并舉例分析兩者之間不同的廣告方式。P10P1020112011年4月“商”——按地區(qū)遠(yuǎn)近和供求的實(shí)際情況，帶著

11、貨物前往進(jìn)行交易的稱為商。“賈”——把人們需要的貨物，在固定場所銷售并謀取利潤的稱為賈。由于而者的經(jīng)營方式不同，于是出現(xiàn)了兩種不同的廣告形式。a:行商與音響廣告：商以走街串巷、販運(yùn)叫賣為主，由于吆喝不但費(fèi)口舌，且聲音傳不遠(yuǎn)，于是“音響廣告”就應(yīng)運(yùn)而生了。行商采用不同的器具，搖、打、劃、吹，以各類音響來代表不同的行業(yè)（音響廣告在西周時(shí)代便出現(xiàn)了）b:坐賈與招牌、幌子：賈是有固定營業(yè)場所的坐商，他們常用的廣告形式是招牌和幌子。招牌最初是一種

12、無字的布簾，以后在簾子上寫上店名。繼而又以木牌代替簾子，在木牌上題寫文字，可稱為“店標(biāo)”。幌子原為布幔，幌子主要表示經(jīng)營的商品的類別和不同的服務(wù)項(xiàng)目，可稱為“行標(biāo)”。3.3.從戰(zhàn)國到隋朝，我國商業(yè)廣告有了哪些發(fā)展？從戰(zhàn)國到隋朝，我國商業(yè)廣告有了哪些發(fā)展？P1517P15171）.懸?guī)脧V告：懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（戰(zhàn)國時(shí)期），這是坐賈出現(xiàn)以后采用的一種廣告形式。起著招引顧客的作用。2）.懸物廣告：懸物廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，（漢）以后較為流行。起招

13、牌廣告的作用。3）.商品命名廣告：含代以來，手工業(yè)發(fā)達(dá)，市場上開始有了競爭。商人為了保住自己的市場，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字等來命名商品。于是成了商品命名廣告。4）.廣泛流傳的“買賣”故事：通過講究廣告技法和心理效果，誘發(fā)人們的購買欲望。4.4.唐宋時(shí)期我國廣告的發(fā)展形式上都有哪些變化？唐宋時(shí)期我國廣告的發(fā)展形式上都有哪些變化？P2027P20271）.燈籠廣告的興盛：以燈籠為廣告，是唐代以后酒樓、飯館的特色之一。它一般是夜間懸掛在店

14、鋪門前，燈籠上用文字表明其商號(hào)商業(yè)性質(zhì)。夜間醒目，起到招牌廣告和懸?guī)脧V告的作用。2）.旗幟廣告發(fā)展：旗幟廣告以酒旗使用最多。1）.招牌廣告：從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展起來。北宋《清明上河圖》2）.音響廣告：音響廣告是聲音與音樂的結(jié)合，把人類原始的吆喝叫賣聲與歌謠、快板、詞曲想結(jié)合，更加悅耳動(dòng)聽并具有誘導(dǎo)性。3）世界上最早的印刷廣告實(shí)物——北宋時(shí)期，濟(jì)南劉家針鋪所用的廣告銅板印刷。我國現(xiàn)存最早的印刷廣告，白兔搗藥4）我國最早的廣告畫——我國南宋

15、時(shí)期的推銷“眼藥酸”的廣告。5）印刷術(shù)的發(fā)明與印刷廣告：印刷術(shù)的發(fā)明和使用，使廣告得到廣泛的發(fā)展和應(yīng)用。5.5.唐代燈籠廣告產(chǎn)生的原因唐代燈籠廣告產(chǎn)生的原因?yàn)槭裁凑f唐五代以后燈籠廣告的興起并不是偶然？為什么說唐五代以后燈籠廣告的興起并不是偶然？P20P201）興起的原因首先是商業(yè)貿(mào)易的發(fā)達(dá)而出現(xiàn)了夜市2）其次是唐五代以后燈籠的制作技術(shù)達(dá)到了一定的高度，為商人作廣告宣傳提供了物質(zhì)基礎(chǔ)）和旗幟廣告（酒旗使用最多）6.6.我國明清時(shí)期商品經(jīng)濟(jì)