中外廣告史abc卷答案

1、A套答案套答案填空填空1、社會(huì)廣告2、名人效應(yīng)3、察世俗每月統(tǒng)記傳4、遐爾貫珍5、商標(biāo)注冊(cè)試辦章程6、中央人民廣播電臺(tái)7、中國(guó)廣告公會(huì)8、牛津公報(bào)9、廈門(mén)10、影視及娛樂(lè)事務(wù)管理處二、基礎(chǔ)分析題二、基礎(chǔ)分析題明清時(shí)期招牌廣告的四個(gè)特點(diǎn)：①注重儒家“以義取利”的思想為指導(dǎo)；②字意以吉祥如意為主題歌；③在招牌內(nèi)容上采用與商店有關(guān)的歷史故事主主題。④直接用人名或由顧客叫出來(lái)的名稱(chēng)三、材料分析題三、材料分析題問(wèn)題一：招幌廣告，吟唱廣告，聲響廣告

2、，實(shí)物廣告。問(wèn)題二：實(shí)物廣告——聲響廣告——吟唱廣告——招幌廣告問(wèn)題三：產(chǎn)生這樣順序的原因是，首先，早期出現(xiàn)社會(huì)分工，有了交換，人們將剩余的產(chǎn)品進(jìn)行交換，故而先產(chǎn)生實(shí)物廣告；當(dāng)實(shí)物交換進(jìn)行一段時(shí)間后，為了引起交易的人們注意，銷(xiāo)售者將手中的產(chǎn)品制造出聲響，獲得更多關(guān)注；當(dāng)文明社會(huì)進(jìn)行到一定階段，以一定的曲調(diào)將產(chǎn)品及其特征吟誦出來(lái)，賦予產(chǎn)品一種文化內(nèi)涵進(jìn)而促進(jìn)買(mǎi)賣(mài)；而當(dāng)社會(huì)的生產(chǎn)力進(jìn)一步發(fā)展，廣告的媒介產(chǎn)生了多種形態(tài)，形成了豐富的招幌廣告。

3、B套答案套答案一、填空題1、理發(fā)店（剃頭店）2、北洋官報(bào)3、廣告須知4、上海申報(bào)5、瑞士雷達(dá)表6、潘大均7、19818、幸?？蓸?lè)9、中視10、艾耶二、基礎(chǔ)分析題問(wèn)題一答案：舊上海時(shí)期（民國(guó)時(shí)期）的月份牌廣告問(wèn)題二答案：畫(huà)面以美女人物為主，產(chǎn)品為輔。問(wèn)題三答案：周慕橋，鄭曼陀，杭穉英（或杭稚英）三、材料分析題廣告觀：崇尚節(jié)儉，以奢為恥，以?xún)€為榮。媒體廣告越少越正常。形成這種廣告觀的思想背景是：第一，“左”的思想與“以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱”的指導(dǎo)思