銀珍主題音樂餐廳營銷方案

1、銀珍主題音樂餐廳營銷策劃方案銀珍主題音樂餐廳營銷策劃方案目錄摘要...............................................................3第一部分背景分析...................................................41.1策劃背景....................................................41.2企

2、業(yè)概況....................................................41.2.1公司的發(fā)展.............................................41.2.2經(jīng)營理念...............................................51.2.3定位............................................

3、.......51.2.4經(jīng)營環(huán)境...............................................5第二部分營銷環(huán)境與戰(zhàn)略分析.........................................62.1營銷環(huán)境分析...........................................................................................

4、.......62.1.1文化環(huán)境分析..........................................72.2競爭環(huán)境分析和SWOT分析.................................82.2.1競爭對手分析...........................................82.2.2SWOT分析..........................................

5、....82.3營銷戰(zhàn)略及策略目標..........................................92.3.1營銷戰(zhàn)略...............................................92.3.2策劃目的..............................................10第三部分活動策劃......................................

6、............113.1策劃目標...................................................113.2活動一之“開學季”.........................................113.3活動二之“畢業(yè)季”.........................................123.4活動三之“激情夏日”.......................

7、................133.5活動五之“微信篇”.........................................16第四部分活動預算..................................................18第五部分營銷策略...................................................19第一部分背景分析1.1策劃背景伴隨著《中國好聲音》、

8、《我是歌手》、《我為歌狂》等多檔音樂類節(jié)目的播出，掀起了全民音樂互動的浪潮，使人們重新走進音樂的世界，走進KTV，對于銀珍主題音樂餐廳來說，其消費人群也存在著一定的局限，受到周邊KTV的壓力及餐飲業(yè)的壓力，如GOGOKTV李陽火鍋城，周邊農(nóng)家樂，燒烤園等，其發(fā)展態(tài)勢也受到一定的阻礙，同時我們也在興平市及周邊地區(qū)是一個唯一的集就餐KTV合二為一的新穎企業(yè)。為了銀珍主題音樂餐廳的發(fā)展現(xiàn)狀，我們將對其營銷環(huán)境及消費者需求進行分析，從而制定活動

9、策劃方案，以互動的形式對其進行品牌的推廣及消費的促進。首先，我們對部分高職及應屆畢業(yè)學生進行了市場調研，然后，我們通過了解和分析，特別是許多家長為高考孩子舉行謝師宴后孩子都會和自己的同學聚會，繼而得出結論，其結果如下：(1)在調查對象中，超出一半同學經(jīng)常光顧GOGO，金色陽光，鉆石年華等且每個學期在放假期間會光顧13次；(2)在調查的對象中，超出一半的同學會在下午時段光顧GOGO；(3)大多數(shù)同學由于聚會、生日party進行集體活動；(