電視動(dòng)畫節(jié)目《健康博士》策劃方案_第1頁
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文檔簡介

1、電視動(dòng)畫節(jié)目《健康博士》策劃方案,365,365 期電視動(dòng)畫節(jié)目《健康博士》策劃方案屬商業(yè)機(jī)密,所有權(quán)屬于北京名生天元廣告有限公司。,合作機(jī)構(gòu): 中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì) 藍(lán)星玻璃股份有限公司 北京名生天元廣告有限公司,第一部分:宗 旨,365期電視動(dòng)畫節(jié)目《健康博士》的宗旨是打造中國電視動(dòng)畫健康類節(jié)目的第一品牌。通過節(jié)目影響、提高我國人民的衛(wèi)生健康意識(shí)、增強(qiáng)國民的身體素質(zhì)。從節(jié)目的播出、發(fā)行,把

2、健康的主題與思想帶給廣大人民。我們希望以此片豐富國內(nèi)的文化市場(chǎng),塑造新一代動(dòng)畫形象。,第二部分:目 的,365期電視動(dòng)畫節(jié)目《健康博士》是在新的歷史時(shí)期, 在人民普遍關(guān)注自身健康的大環(huán)境前提下, 采用新穎、獨(dú)特的表現(xiàn)手法來宣傳和普及健康知識(shí),以提高公眾的預(yù)防和保健意識(shí)。節(jié)目所有內(nèi)容全部由中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)的權(quán)威專家提供,關(guān)注人們生活的方方面面,以期達(dá)到保障人們身體健康的目的。,第三部分:內(nèi) 容,具體內(nèi)容包括: 疾病預(yù)防 保健養(yǎng)

3、生 用藥指南 家庭醫(yī)生 急救寶典 傳統(tǒng)醫(yī)療 心理護(hù)航 兩性世界 健康母嬰 特色專科 專題天地名人訪談 健康測(cè)試 健康社區(qū) 健康短信 健康教育健康日 社會(huì)關(guān)注 關(guān)愛女性 體貼男人 健康飲食 等等。內(nèi)容選擇靈活多樣,以預(yù)防保健為主旨。并且可以隨著季節(jié)的變化做相應(yīng)的調(diào)整。對(duì)突入其來的大規(guī)模流行性的傳染疾病也可做出及時(shí)快捷的預(yù)防節(jié)目來。,為什么以健康為主題?健康是人類的一個(gè)永恒的話題,永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。隨著我國人民生

4、活水平的不斷提高,和人民對(duì)自身健康意識(shí)的加強(qiáng),健康問題已經(jīng)越來越受到普遍的關(guān)注。而目前我國的電視媒體有關(guān)權(quán)威、系統(tǒng)化的健康欄目相對(duì)比較匱乏,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足廣大城鄉(xiāng)人民群眾的求知需求。隨著人們生活水平的不斷提高,健康已成為日常談話的熱點(diǎn),已越來越為人們所關(guān)注。,我國人口身體健康情況不容樂觀健康是一種身體、精神和交往上的完美狀態(tài),而不只是身體無病。根據(jù)這一定義,經(jīng)過嚴(yán)格的統(tǒng)計(jì)學(xué)統(tǒng)計(jì),人群中真正健康(第一狀態(tài))和患病者(第二狀態(tài))不足2/3

5、,有1/3以上的人群處在健康和患病之間的過度狀態(tài),世界衛(wèi)生組織稱其為“第三狀態(tài)”,國內(nèi)常常稱之為“亞健康”狀態(tài)?!皝喗】怠睜顟B(tài)處理得當(dāng),則身體可向健康轉(zhuǎn)化;反之,則患病。因此,對(duì)亞健康狀態(tài)的研究,是下個(gè)世紀(jì)生命科學(xué)研究的重要組成部分。而目前我國城市人口中處于亞健康的人群比例很高。,我國人口身體健康情況不容樂觀上海對(duì)近 500名體質(zhì)監(jiān)測(cè)者體質(zhì)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)比對(duì)發(fā)現(xiàn),約80% 被監(jiān)測(cè)者的體質(zhì)年齡大于實(shí)際生理年齡。另一項(xiàng)研究表明,目前中國高收入

6、人群的過速老化趨勢(shì)已經(jīng)超過歐美國家水平。由于市民普遍缺乏鍛煉,工作壓力大,很多人身體處于亞健康狀態(tài)。據(jù)上海社科院亞健康研究中心的一份調(diào)查,上海市健康人群占16%,非健康人群占14%,亞健康人群占70% 。(其中輕度患者約占40%,慢性患者約占30%),而亞健康人群中又以“男性為眾,知識(shí)分子和企業(yè)管理者的比例最高,約達(dá)七成左右”。在我國農(nóng)村尤其西部地區(qū)農(nóng)村,人們的衛(wèi)生保健條件還較差,意識(shí)也很淡漠。一些傳染病和地方病的發(fā)生率仍居高不下

7、,本節(jié)目的出現(xiàn)可以起到很好的宣傳作用,在最短的時(shí)間里,達(dá)到普及健康常識(shí)的作用。,實(shí)施365期電視動(dòng)畫節(jié)目《健康博士》的背景生命中最可貴的是健康,生活中最有追求價(jià)值的是健康,“健康”作為一項(xiàng)基本人權(quán),在當(dāng)今社會(huì)受到了廣泛重視。在全年365天中,全世界與衛(wèi)生健康有關(guān)的如世界衛(wèi)生日、世界防治結(jié)核病日,男性健康日、世界殘疾人日等多達(dá)32天。365期電視動(dòng)畫節(jié)目《健康博士》的實(shí)施,是在中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)的全面業(yè)務(wù)指導(dǎo)和支持下,利用電視媒體這種

8、最大眾化的渠道,面對(duì)不同層次的觀眾,通過輕松活潑的系列動(dòng)畫節(jié)目,普及健康教育知識(shí),提高中國城鄉(xiāng)和廣大農(nóng)村貧困地區(qū)的預(yù)防及保健意識(shí),最終達(dá)到發(fā)展預(yù)防醫(yī)學(xué),保障人民健康的目的公益事業(yè)。,第四部分:表 現(xiàn) 形 式,作為一項(xiàng)偉大的公益事業(yè),本節(jié)目獨(dú)具匠心,采用動(dòng)畫的表現(xiàn)方法,這在目前國內(nèi)外獨(dú)一無二。動(dòng)畫可以使通俗或者枯燥的故事用藝術(shù)化的手法表達(dá)出來,增加可視性與趣味性,還可以把紛繁復(fù)雜的問題通俗、簡潔化。,為什么采用動(dòng)畫的表現(xiàn)形式動(dòng)畫深受不

9、同地域、不同年齡人的喜愛。動(dòng)畫是時(shí)尚文化的代表,因?yàn)樗绕渌问缴鷦?dòng)直觀,表現(xiàn)方式多種多樣,因此與社會(huì)時(shí)尚緊密結(jié)合。從四五歲的小孩到七八十歲的老人都喜歡觀看動(dòng)畫。據(jù)全國范圍內(nèi)進(jìn)行的調(diào)查表明,在中國幾個(gè)大中心城市,14到30歲年齡段的市民有82%的人喜歡卡通,有50%的人在一個(gè)月內(nèi)消費(fèi)過卡通產(chǎn)品。在14到30歲年齡段的網(wǎng)民中,85%的人有卡通喜好傾向和購買行為。這表明網(wǎng)絡(luò)和卡通兩個(gè)市場(chǎng)的受眾群有很大的吻合度。觀賞動(dòng)畫已經(jīng)成為各個(gè)年齡層

10、廣泛涉及的行為,且各年齡組的觀眾在分布上沒有很大差異。很多與孩子一道參與觀看的家長比例也都過半,這說明動(dòng)畫不再是兒童的專屬,加上學(xué)齡前兒童、小學(xué)低年級(jí)和老年人,動(dòng)畫觀眾之龐大、其市場(chǎng)需求之旺盛可想而知。,成長歲月留下的動(dòng)畫烙印隨著時(shí)間的流逝,當(dāng)年看動(dòng)畫片《鐵臂阿童木》《森林大帝》的天真少年如今步入了而立之年,這些動(dòng)畫已經(jīng)深深地印在這一代人的腦海。而動(dòng)畫也在不斷發(fā)展,正如時(shí)尚的腳步不斷前進(jìn)。然而那一份對(duì)動(dòng)畫片親切感,是一種無法替代的情懷

11、,甚至可以回顧起曾經(jīng)韶光年華的歲月。動(dòng)畫的社會(huì)流傳性相當(dāng)?shù)目旖?,很容易給人造成持久、廣泛的話題?!—q如當(dāng)年播放《聰明的一休》,頭天晚上播放的內(nèi)容很快會(huì)成為第二天街頭巷尾的談資,每個(gè)人都會(huì)學(xué)著一休在頭頂上劃圈思考問題,說:“休息,休息?!边B爭論一休解決問題的辦法是否合理,也成為了每一天必修的功課。對(duì)于上世紀(jì)70年代出生的人來說,《變形金剛》、《花仙子》、《龍珠》和《圣斗士》是記憶里永不褪色的快樂。,觀看動(dòng)畫片是孩子乃至一些成年人最喜歡的

12、娛樂方式,而《健康博士》不僅可以給人們帶來歡樂,更重要的是可以獲得實(shí)實(shí)在在的健康保健知識(shí),使人們?cè)谑治者b控器時(shí),輕松愉快地接受與自己生命有關(guān)的教育。知識(shí)深度和娛樂性融于一體、豐富的信息、悅目的表達(dá),可使受到不同教育背景生活背景的人共同欣賞。好的動(dòng)畫形象蘊(yùn)藏著巨大的健康引導(dǎo)。一個(gè)成功的動(dòng)畫形象也會(huì)對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生非同尋常的影響。,凡是成功的動(dòng)畫片的一個(gè)重要的因素是卡通形象本身極受大家喜歡,這些卡通造型的獨(dú)特的設(shè)計(jì)視角和新穎的設(shè)計(jì)理念

13、可衍生出更多的內(nèi)容。因此, 動(dòng)畫形象本身就是一種品牌。,宣傳基調(diào)健康 有趣 生動(dòng) 益智 教育節(jié)目特點(diǎn)權(quán)威性 趣味性 實(shí)效性,第五部分:關(guān) 于 節(jié) 目,電視動(dòng)畫節(jié)目《健康博士》共365期,為日播節(jié)目,每期3分鐘。為什么節(jié)目采用3分鐘的片長1 迎合現(xiàn)在社會(huì)快節(jié)奏的生活方式2 3分鐘為一個(gè)知識(shí)單元,易于記憶??筛鶕?jù)不同的情況靈活組合3 做為健康的公益宣傳片,適合媒體黃金時(shí)段的播出并易于反復(fù)重播,為什么節(jié)目采用365期?

14、日播節(jié)目的連續(xù)性,系列化的權(quán)威知識(shí),能夠?qū)τ^眾形成關(guān)注健康的收視習(xí)慣高頻率的系統(tǒng)化播出極易塑造節(jié)目的品牌效應(yīng)逐步形成全國性的實(shí)時(shí)健康傳播體系,可隨時(shí)調(diào)整與社會(huì)相關(guān)聯(lián)節(jié)目內(nèi)容365期的連續(xù)播放可迅速提高投資方的知名度與美譽(yù)度,關(guān)于片名為什么叫《健康博士》任何一部影視作品,片名是至關(guān)重要的,通常它是作品的重要線索,喚起觀眾對(duì)中心人物或主題的注意,好的片名能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)出片子的主題,動(dòng)畫片的片名通常直接用片中主人公的名字來命名,這

15、樣可以增加觀眾的記憶。作為一部以健康為主題的科普類電視動(dòng)畫節(jié)目,《健康博士》直扣主題,讀來朗朗上口,易于記憶與傳播。在大眾印象中,“博士”象征著權(quán)威、智慧、高尚、專業(yè)、淵博。并且目前國內(nèi)沒有任何節(jié)目用“博士”為片名的,具有獨(dú)特性。,《健康博士》的形象特點(diǎn)健康博士是一個(gè)比較特殊的動(dòng)畫形象,他在節(jié)目中是作為一名親和的長者來傳授健康知識(shí),所以應(yīng)具備以下的品質(zhì):博學(xué)多識(shí)、充滿愛心、果斷、多謀、幽默等。在形象上,充滿夸張的趣味性,使觀眾在主

16、動(dòng)而熱情地接受。其體態(tài)適中,顯得性格開朗、豁達(dá)大度。健康博士的語調(diào)富有特點(diǎn),極易識(shí)別。他的講述方式循循善道,抑揚(yáng)頓挫,聲音里充滿著關(guān)愛。這樣,可獲得鮮明、獨(dú)特的魅力與感召力。,《健康博士》的場(chǎng)景設(shè)計(jì)在節(jié)目中,絕大部分的場(chǎng)景都與人們的日常生活有關(guān)。例如,居室、診所、辦公室、學(xué)校、公園、醫(yī)院等等,使人如臨其中。在造型設(shè)計(jì)上盡量直觀,概括。根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的不同,場(chǎng)景可以有不同的色彩關(guān)系,但要與整個(gè)片子相和諧,盡可能地烘托劇情需要。,《健康博

17、士》的音樂風(fēng)格音樂是為了更好的渲染節(jié)目,它傳達(dá)節(jié)目重要的信息。而音樂本身也獨(dú)立地影響著觀眾的情緒,微妙地深入觀眾的記憶。 在連續(xù)不斷的日播過程中,不僅主人公能夠使觀眾耳熟能詳,音樂也隨之深入人心,廣泛流傳?!督】挡┦俊返闹黝}音樂應(yīng)是時(shí)間短,節(jié)奏明快,旋律簡單上口。便于記憶與流行。,第六部分:傳 播 載 體,1、電視媒體2、音像、雜志3、網(wǎng)絡(luò)4、衛(wèi)生防疫途徑5、海外,,1 電視媒介我國是電視大國,現(xiàn)有電視機(jī)2.8億臺(tái),電視觀

18、眾9億多,整體呈現(xiàn)中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)、地市級(jí)臺(tái)、縣市級(jí)臺(tái)、境外臺(tái)五足鼎立的格局。電視對(duì)于我國人民來說是生活中最不可或缺的工具。人們通過電視節(jié)目了解國內(nèi)外大事,欣賞娛樂節(jié)目,獲取知識(shí)等。動(dòng)畫片最重要的、最根本的傳播載體也是電視。所以,《健康博士》的第一個(gè)宣傳窗口就是全國各地電視臺(tái)。一個(gè)成功的動(dòng)畫形象可以形成眾多的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)最大化的社會(huì)價(jià)值的話,體現(xiàn)這一形象的動(dòng)畫片都必須在電視臺(tái)播放過。因?yàn)殡娨暿钦故緞?dòng)畫形象的最理想載體,這就是為什么

19、外國動(dòng)畫節(jié)目擁有者在向我國出版社出售動(dòng)畫圖書、音像制品版權(quán)時(shí)往往要求先解決電視播放權(quán)的原因所在。,2 音像、雜志將365期電視動(dòng)畫節(jié)目《健康博士》做成平面作品和各類宣傳健康的教材,或者做成VCD與DVD等多媒體資料,目的是為了普及中國衛(wèi)生健康知識(shí),通過中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì),將健康知識(shí)傳播開來,使中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)的神圣使命有一個(gè)快捷而廣泛的傳播途徑。,3 網(wǎng)絡(luò)建立一個(gè)屬于365期電視動(dòng)畫節(jié)目《健康博士》的專業(yè)網(wǎng)站。網(wǎng)站上有所有的有關(guān)電視節(jié)目的

20、內(nèi)容和圖片,也可隨時(shí)下載。讓平時(shí)很少看電視的,但喜歡上網(wǎng)的部分人群,如白領(lǐng)和年輕一族等也能夠及時(shí)地了解《健康博士》的內(nèi)容,在繁忙的工作中了解到健康主題。這樣,節(jié)目便以更加全面、立體地呈現(xiàn)在人們的可視范圍之內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)是一種新的文化交流和傳播方式。它帶來了一系列的變化,并且其中確實(shí)蘊(yùn)藏著眾多文化發(fā)展的潛力。隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋面的進(jìn)一步擴(kuò)大,它將成為文化消費(fèi)體系中的主要組成部分。網(wǎng)絡(luò)在信息的儲(chǔ)存、選擇、深度和廣度延伸、重復(fù)使用等方面具有得天獨(dú)厚的

21、優(yōu)勢(shì)。它與電視在信息傳播方面相互補(bǔ)充。,4、衛(wèi)生防疫途徑通過全國衛(wèi)生防疫系統(tǒng),全面地普及衛(wèi)生健康知識(shí),使基層百姓更便利地接受健康常識(shí),提高對(duì)疾病的防范意識(shí)。,5 海外健康是世界各個(gè)民族共同的話題,它不分國界,是人類永恒的追求。中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)是世界公共衛(wèi)生聯(lián)盟的成員,并且與許多國家學(xué)術(shù)團(tuán)體有著廣泛的聯(lián)系與合作。365期電視動(dòng)畫節(jié)目《健康博士》可作為健康的使者,通過中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì),作為交流溝通的工具,走向海外,傳播健康。此舉無疑會(huì)具有更

22、加深遠(yuǎn)的意義。也通過國際電視節(jié)目交流機(jī)構(gòu)傳播,第七部分:電視受眾人群,收視群體:成功人士、白領(lǐng)、知識(shí)分子、孕婦、青少年及家長、退休閑賦在家的老人等所有關(guān)心自己和家人健康的人們,根據(jù)各年齡段的生活活動(dòng)規(guī)律和作息時(shí)間,分成七個(gè)時(shí)段,不同時(shí)段的各有不同的電視收視對(duì)象:   早間時(shí)段( 6:00— 8:00)   上午時(shí)段( 8:00—12:00)   午間時(shí)段(12:00—14:00)   下午時(shí)段(14:00—17:00)  

23、 傍晚時(shí)段(17:00—19:00)   黃金時(shí)段(19:00—21:00)   晚間時(shí)段(21:00—24:00)365期電視動(dòng)畫節(jié)目《健康博士》計(jì)劃緊接在各媒體的天氣預(yù)報(bào)后播出,形成一個(gè)固定的收視習(xí)慣。,科學(xué)公正的監(jiān)播體系:為了更好地了解各電視臺(tái)的播出與觀眾的收視情況,從節(jié)目開播之后,聘請(qǐng)國際一流的監(jiān)播機(jī)構(gòu)——索福瑞媒介研究有限公司對(duì)的播出進(jìn)行監(jiān)測(cè)。以提供更及時(shí)、更準(zhǔn)確的調(diào)查數(shù)據(jù)、觀眾的反饋以及貼片廣告的播出情況。我們可以根

24、據(jù)全國各地的收視情況做進(jìn)一步的部署。,第八部分:推廣策略,1 新聞發(fā)布會(huì)2 電視媒介3 廣告招商4 商業(yè)發(fā)行,1 新聞發(fā)布會(huì)節(jié)目播出前進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì),擬邀全國各大專業(yè)媒體及部分有影響力的海外媒介。電視臺(tái):中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、各地市級(jí)電視臺(tái)、香港鳳凰衛(wèi)視等廣播:中央人民廣播電臺(tái)與國際廣播電臺(tái)報(bào)紙:人民日?qǐng)?bào)及人民日?qǐng)?bào)海外版、光明日?qǐng)?bào)、南方周末、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、中國健康報(bào)、中國青年報(bào)網(wǎng)絡(luò):新浪、搜狐、21CN、網(wǎng)易

25、雜志:健康世界、中國健康等廣泛進(jìn)行造勢(shì)活動(dòng),擴(kuò)大影響.,新聞專訪組織中央電視臺(tái)、中國健康報(bào)、中國青年報(bào)、北京晚報(bào)、健康世界、動(dòng)畫雜志等媒體專訪《健康博士》。各支持單位領(lǐng)導(dǎo)、主辦單位領(lǐng)導(dǎo)以及專家、導(dǎo)演從不同側(cè)面暢談《健康博士》節(jié)目的理念、目的和意義。 名人訪談節(jié)目播出若干期之后,勢(shì)必會(huì)在觀眾中產(chǎn)生影響。此時(shí),可以邀請(qǐng)各行專家和社會(huì)知名人士以提寫賀詞、發(fā)表文章等方式營造節(jié)目的權(quán)威性與社會(huì)影響力。,2 電視媒介A 直銷目前國內(nèi)電

26、視媒體和頻道約有6000多臺(tái)/套,由于制播分離,各電視媒體節(jié)目匱乏,急需制作精良、可視性強(qiáng)、具有市場(chǎng)空間的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。特別是好的動(dòng)畫節(jié)目,在國內(nèi)處于騰飛階段。365期電視動(dòng)畫節(jié)目《健康博士》正好應(yīng)運(yùn)而生??沙蔀槊襟w節(jié)目購買的熱點(diǎn)。B 貼片以普及健康知識(shí)和預(yù)防疾病的目的,免費(fèi)贈(zèng)與各電視媒體,換取貼片廣告時(shí)間。能夠迅速形成傳播網(wǎng)絡(luò)。,3 招商本節(jié)目的內(nèi)容是衛(wèi)生醫(yī)療保健類,這必然會(huì)吸引眾多的醫(yī)療保健行業(yè)的商家,通過此節(jié)目能夠增加商家自身的

27、知名度和美譽(yù)度。,4 商業(yè)發(fā)行作為一種實(shí)效性極強(qiáng)的節(jié)目,《健康博士》有著廣泛的市場(chǎng)需求,不論是作為音像或是書刊、雜志,都會(huì)有著潛在的商業(yè)價(jià)值。當(dāng)節(jié)目漸漸地被廣大群眾接受并且深深喜愛上以后,便可形成一種品牌。品牌形象發(fā)展戰(zhàn)略是把動(dòng)畫書、動(dòng)畫片、音像制品、動(dòng)畫期刊和平面宣傳品、 等看成是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈,構(gòu)成一個(gè)良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。這可充分發(fā)揮品牌文化資源的作用,拉長文化產(chǎn)業(yè)鏈可以獲得更多的產(chǎn)業(yè)效益。,第九部分:運(yùn) 作 方 式,1 架構(gòu)

28、2 流程3 互動(dòng),架 構(gòu),前期制作人員:策劃組:6—8人 由策劃人員與中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)共同研究、確定節(jié)目在某段時(shí)期內(nèi)的大致內(nèi)容,構(gòu)建文稿大綱。而后由中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)的專家進(jìn)行撰稿。編劇組:8—12人 把專家提供的文稿轉(zhuǎn)化為電視動(dòng)畫片的腳本,他們將對(duì)劇本進(jìn)行潤飾對(duì)白、順暢場(chǎng)景連接,使人物、節(jié)奏、敘述架構(gòu)清晰成型總監(jiān):3人 ,由合作三方的代表負(fù)責(zé)整體的監(jiān)督、把握節(jié)目的制作流程和質(zhì)量總導(dǎo)演:1人 負(fù)責(zé)統(tǒng)籌整部節(jié)目的運(yùn)作,把握節(jié)目的整體

29、藝術(shù)風(fēng)格。副導(dǎo)演:3人(配合導(dǎo)演分擔(dān)以上的工作量,以保障片子即時(shí)保質(zhì)制作出來)原畫:15-20人(負(fù)責(zé)前期原畫的繪制工作)動(dòng)畫:30-50人(負(fù)責(zé)中期的動(dòng)畫加工工作),前期制作人員:作監(jiān):5-8人(負(fù)責(zé)對(duì)原畫進(jìn)行檢查和修改)動(dòng)監(jiān):3-5人(負(fù)責(zé)對(duì)動(dòng)畫質(zhì)量的檢查和監(jiān)督)背景:5-8人(負(fù)責(zé)365集片子所有的場(chǎng)景繪制工作)動(dòng)畫上色:8-15人(負(fù)責(zé)動(dòng)畫形象的上色工作)拍攝合成人員:4人(聽從導(dǎo)演的指揮來進(jìn)行合成拍攝工作)配

30、音:5-7人 (動(dòng)畫角色配音)音頻合成:2人(音、畫合成)劇務(wù):3人(負(fù)責(zé)公司動(dòng)畫制作的一切日?,嵥楣ぷ鳎┹敵鰪?fù)制:4人(負(fù)責(zé)輸出并復(fù)制成品帶),2 流程(第一階段)A 為了保證節(jié)目的質(zhì)量和確保節(jié)目的及時(shí)播出,由北京名生天元廣告有限公司負(fù)責(zé)考核動(dòng)畫制作公司,并將一起設(shè)計(jì)開發(fā)片中主人公的主題形象。B 確定樣片的藝術(shù)風(fēng)格與表現(xiàn)樣式,設(shè)定《健康博士》的動(dòng)畫形象。C 由中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)提供節(jié)目的所有內(nèi)容,北京天元名生廣告有限公司根據(jù)此

31、內(nèi)容進(jìn)行二度創(chuàng)作,轉(zhuǎn)換為動(dòng)畫片的劇本文案,之后交于動(dòng)畫制作公司,安排總導(dǎo)演做最后把關(guān)。D 總導(dǎo)演確定劇情內(nèi)容,把握片子的質(zhì)量與進(jìn)展。E 先期與動(dòng)畫公司一起,制作 10 期不同題材的樣片。,2 流程(第二階段)新聞發(fā)布會(huì)10期樣片制作完成后,首先舉辦新聞發(fā)布會(huì),以提高365期電視動(dòng)畫節(jié)目《健康博士》的社會(huì)價(jià)值。采訪以中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家和藍(lán)星玻璃公司的領(lǐng)導(dǎo)、動(dòng)畫制作的總導(dǎo)演為主,對(duì)新聞界暢談本節(jié)目的有關(guān)社會(huì)價(jià)值。,電視媒

32、體傳播(貼片廣告)在全國各地電視媒體展開貼片廣告的播出形式,迅速建立傳播網(wǎng)絡(luò)。以此確定365期電視動(dòng)畫節(jié)目《健康博士》的1 播出臺(tái)、套的數(shù)量2 播出位置及時(shí)間3 貼片廣告長度,力爭9月1日,先期在100臺(tái)/套同時(shí)播出。此后在短期內(nèi)迅速擴(kuò)大傳播網(wǎng)絡(luò)。在節(jié)目播出前,在國內(nèi)與節(jié)目相關(guān)的企業(yè),進(jìn)行廣告冠名、招商。(除藍(lán)星公司的貼片廣告外)與此同時(shí),專家組與策劃部、編劇創(chuàng)作組、導(dǎo)演組、動(dòng)畫制作部共同策劃制作出3個(gè)月的備份節(jié)目,以確保播出

33、的連續(xù)性。在節(jié)目播出前,在國內(nèi)與節(jié)目相關(guān)的企業(yè),進(jìn)行廣告冠名、招商。,2 流程(第三階段)電視媒體傳播(銷售)A 同時(shí)繼續(xù)拓展傳播網(wǎng)絡(luò)。與中央電視臺(tái)各頻道、中國教育臺(tái)、中央電影頻道、香港鳳凰衛(wèi)視、澳門星空衛(wèi)視等重量級(jí)媒介洽談銷售。B 在節(jié)目播放中期,在全國2000家縣級(jí)電視臺(tái)銷售。C 通過中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)的海外交流,進(jìn)行發(fā)行。D 通過海外電視節(jié)目機(jī)構(gòu)發(fā)行,節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)隨著節(jié)目收視率的提高和在群眾中影響的廣泛深入,在播

34、出的時(shí)間上可以做相應(yīng)的調(diào)整。本著靈活、實(shí)效的原則,在經(jīng)過一段時(shí)間的撥出后,根據(jù)觀眾的反應(yīng),及時(shí)推出節(jié)目與觀眾的互動(dòng),可根據(jù)觀眾的不同要求與對(duì)各種健康知識(shí)的普遍要求,制作答疑類的節(jié)目。使觀眾能夠在很快的時(shí)間里得到專家的答復(fù)?!盎?dòng)”是一種新穎的電視信息服務(wù)形式,可以說是一個(gè)極佳的個(gè)人需求平臺(tái)。它可以按照觀眾的要求提供具有針對(duì)性的內(nèi)容。例如,根據(jù)觀眾提出的對(duì)具有普遍現(xiàn)象的衛(wèi)生健康問題,我們可以請(qǐng)有關(guān)專家在節(jié)目后增加約1分鐘的解答。對(duì)觀眾

35、而言,不僅有很強(qiáng)的實(shí)效性,還可以使節(jié)目更加生動(dòng)、可親。,,動(dòng)畫制作費(fèi)用:每期:9000元/分鐘×2分鐘 = 18000 元總計(jì):18000元/期×365期 = 6570000元其它費(fèi)用另計(jì),第十部分:社 會(huì) 意 義,《健康博士》是以中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)的名義獻(xiàn)給全國人民的一份健康百科全書,公德無量。通過此節(jié)目,及時(shí)地傳播普及衛(wèi)生健康的小知識(shí),使人們?cè)诤芏痰臅r(shí)間里獲得必要的預(yù)防疾病知識(shí)。 《健康博士》將會(huì)成為中華預(yù)防醫(yī)

36、學(xué)會(huì)的一個(gè)傳播健康的窗口和宣傳平臺(tái)。由于歷史與現(xiàn)在社會(huì)條件的原因,目前我國人民的健康狀況不容樂觀,城市人口的亞健康狀況嚴(yán)重,而廣大農(nóng)村的衛(wèi)生醫(yī)療現(xiàn)狀也處于初級(jí)水平。健康問題關(guān)系到一個(gè)民族的整體素質(zhì)與民族精神,關(guān)系到國家的興旺與發(fā)展。中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)肩負(fù)著振興民族健康的重任。此節(jié)目正是在這樣的環(huán)境下產(chǎn)生。,第十部分:社 會(huì) 意 義,通過此節(jié)目,可使中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)在全國得到高度的認(rèn)知,讓群眾收益,此善事會(huì)更加利于學(xué)會(huì)今后工作的開展。,關(guān)于中

37、華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì),中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)簡介 中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)是公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的全國性學(xué)術(shù)團(tuán)體,受衛(wèi)生部直接領(lǐng)導(dǎo),是中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)和世界公共衛(wèi)生聯(lián)盟成員。中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)宗旨:團(tuán)結(jié)和組織全國廣大預(yù)防醫(yī)學(xué)工作者,促進(jìn)公共衛(wèi)生和預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)、技術(shù)的繁榮、發(fā)展、普及和提高,促進(jìn)預(yù)防醫(yī)學(xué)科技人才的成長,為提高中華民族的健康水平作出貢獻(xiàn)。中國政府始終重視貫徹“預(yù)防為主”方針,將搞好衛(wèi)生防病工作和提高全民族健康作為各級(jí)政府的職責(zé)。自1949年以來,我

38、國預(yù)防保健隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大,現(xiàn)已形成了包括預(yù)防、保健、教育、科研的預(yù)防醫(yī)學(xué)體系。預(yù)防醫(yī)學(xué)工作人員達(dá)到80余萬人。目前,中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)集聚了預(yù)防醫(yī)學(xué)領(lǐng)域8萬余名科技工作者,其中,有許多國內(nèi)外著名的預(yù)防保健專家中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)主要任務(wù):組織開展各種形式的預(yù)防醫(yī)學(xué)領(lǐng)域?qū)W術(shù)交流,以促進(jìn)各學(xué)科發(fā)展;編輯出版預(yù)防醫(yī)學(xué)領(lǐng)域各種專業(yè)學(xué)術(shù)期刊和普及型報(bào)刊;組織預(yù)防醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的技術(shù)人員的在職培訓(xùn)和繼續(xù)醫(yī)學(xué)教育;開展醫(yī)學(xué)科學(xué)技術(shù)普及宣傳,提高全民族自我保健意識(shí)

39、和衛(wèi)生知識(shí)水平;組織國際學(xué)術(shù)交流和科技合作;促進(jìn)預(yù)防醫(yī)學(xué)領(lǐng)域科技成果開發(fā)和推廣;協(xié)助衛(wèi)生行政部門做好預(yù)防保健領(lǐng)域的調(diào)查、研究和咨詢工作,完成各種項(xiàng)目和任務(wù);作為政府聯(lián)系預(yù)防醫(yī)學(xué)科技人員的紐帶,維護(hù)預(yù)防醫(yī)學(xué)工作者的權(quán)益等。,目前,中國各省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市及一些市、縣均成立了預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì),預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)體系已遍布全國。中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)機(jī)關(guān)設(shè)在北京。辦事機(jī)構(gòu)設(shè)有學(xué)術(shù)會(huì)務(wù)部、編輯出版部、對(duì)外聯(lián)絡(luò)部、繼續(xù)教育與技術(shù)培訓(xùn)部、科技咨詢部、

40、科技信息中心、科技開發(fā)部和學(xué)會(huì)辦公室。中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)有33個(gè)分支機(jī)構(gòu),即33個(gè)專業(yè)分會(huì)、專業(yè)委員會(huì),涵蓋了預(yù)防醫(yī)學(xué)和保健領(lǐng)域的各專業(yè)。專業(yè)委員會(huì):[勞動(dòng)衛(wèi)生與職業(yè)病分會(huì)、流行病學(xué)分會(huì)、兒少衛(wèi)生分會(huì)、食品衛(wèi)生分會(huì)、環(huán)境衛(wèi)生分會(huì)、衛(wèi)生毒理分會(huì)、衛(wèi)生防疫管理分會(huì)、衛(wèi)生事業(yè)管理分會(huì)、醫(yī)學(xué)寄生蟲分會(huì)、社會(huì)醫(yī)學(xué)分會(huì)、衛(wèi)生工程分會(huì)、生物制品分會(huì)、媒介生物學(xué)及控制分會(huì)、公共衛(wèi)生教育分會(huì)、清毒分會(huì)、婦女保健分會(huì)、兒童保健分會(huì)、微生態(tài)學(xué)分會(huì)、國境衛(wèi)生檢

41、疫專業(yè)委員會(huì)、衛(wèi)生檢驗(yàn)專業(yè)委員會(huì)、衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)專業(yè)委員會(huì)、預(yù)防醫(yī)學(xué)情報(bào)專業(yè)委員會(huì)、醫(yī)院感染控制分會(huì)、放射衛(wèi)生專業(yè)委員會(huì)、足部健康法專業(yè)委員會(huì)、旅行衛(wèi)生專業(yè)委員會(huì)、養(yǎng)生保健分會(huì)、醫(yī)學(xué)微量元素分會(huì)、中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)基金管理委員會(huì)、初級(jí)衛(wèi)生保健分會(huì)、慢性病預(yù)防與控制分會(huì)、職業(yè)病專業(yè)委員會(huì)、口腔衛(wèi)生保健專業(yè)委員會(huì)、編輯專業(yè)委員會(huì)]工作委員會(huì):[組織工作委員會(huì)、學(xué)術(shù)工作委員會(huì)、編輯出版工作委員會(huì)、繼續(xù)教育和科普工作委員會(huì)、科技開發(fā)工作委員會(huì)、財(cái)務(wù)管理

42、工作委員會(huì)],此節(jié)目的魄力在于用新的方式去解釋一個(gè)龐大的衛(wèi)生預(yù)防醫(yī)學(xué)系統(tǒng),引入新的表現(xiàn)技巧,適應(yīng)時(shí)代發(fā)展,凝聚著中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)的勇氣和智慧。節(jié)目大膽創(chuàng)新,勇于追求真、善、美 ,開國內(nèi)同類健康類節(jié)目之先河,第十一部分:投 資 回 報(bào),節(jié)目的順利制作與播出,將會(huì)給投資方帶來巨大的社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益。通過電視這種最為普及的大眾媒體,宣傳健康,造福人民,升華企業(yè)文化,提高企業(yè)的品牌知名度。并且通過利潤分成,使投資得到最大限度的回報(bào)??芍^名利雙收。,

43、投資《健康博士》的重要價(jià)值1、文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè),電視動(dòng)畫類節(jié)目《健康博士》是一種傳播于大眾的集藝術(shù)、健康、知識(shí)、趣味于一身的新興文化產(chǎn)業(yè),將會(huì)在大眾中產(chǎn)生普遍影響。投資此節(jié)目,將會(huì)得到超越投資本身的效益。2、《健康博士》作為原創(chuàng)性動(dòng)畫,具有全新、強(qiáng)大、充分的娛樂、教育和市場(chǎng)力量。在經(jīng)過北京名生天元廣告公司的全面運(yùn)作與中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì)權(quán)威性的推動(dòng)下,《健康博士》將愈加廣受影響,挖掘新的經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)元素,并通過傳播的

44、力量轉(zhuǎn)換成高附加值的新品牌。3、動(dòng)畫消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大,需求遠(yuǎn)未充分釋放。按照國內(nèi)制作能力與收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)測(cè)算,國產(chǎn)動(dòng)畫節(jié)目播出市場(chǎng)需求缺口每年25萬分鐘,隨著經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,數(shù)碼及多媒體技術(shù)廣泛運(yùn)用,消費(fèi)方式進(jìn)入“看圖”時(shí)代,我國居民的動(dòng)畫文化需求將進(jìn)一步釋放,動(dòng)畫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)總值將進(jìn)一步提高,特別是《健康博士》的內(nèi)容直接與民眾生命健康有關(guān),因此前景不可限量。,投資《健康博士》的回報(bào)投資《健康博士》,是一件非常理想的投資活動(dòng),將會(huì)得到如下回

45、報(bào):1、在全國眾多的電視臺(tái)播出,以貼片廣告的形式來宣傳、展示投資方的企業(yè)形象和產(chǎn)品,率先在藍(lán)星的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)發(fā)行和潛在的市場(chǎng)中強(qiáng)化藍(lán)星的品牌形象,提升企業(yè)在全國的知名度。2、作為投資方,擁有節(jié)目的股份。3、除貼片廣告之外,在片尾將出現(xiàn)企業(yè)名稱,可使企業(yè)品牌在全國廣泛推廣。4、隨著節(jié)目在國內(nèi)外的銷售、發(fā)行,將按相應(yīng)的比例利潤分成。,展望從動(dòng)畫形成的品牌衍生產(chǎn)品中牟利,這是動(dòng)畫片在被廣泛長期播出并已深入人心的基礎(chǔ)上的牟利方式,相當(dāng)于動(dòng)

46、畫產(chǎn)品的副業(yè)。產(chǎn)業(yè)文化是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的最高形式,既形成產(chǎn)業(yè)文化,衍生產(chǎn)品、宏揚(yáng)品牌的內(nèi)涵與精神,最終目的都是為推廣這種文化服務(wù)的,例如米老鼠、阿童木等經(jīng)典動(dòng)畫幾十年后依然深入人心,那它們的衍生產(chǎn)品依然會(huì)流行于世。 美國的動(dòng)畫巨片米老鼠、史努比均來自長達(dá)30年之久的漫畫連載,這兩部動(dòng)畫片創(chuàng)造的商業(yè)形象所帶來的關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的全球收益每年超過500億美元, “一切從一只老鼠開始”,這是沃爾特·迪斯尼生前最喜歡掛在嘴邊的話。,讓我們一切從

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