電子商務(wù)之網(wǎng)絡(luò)廣告

1、!“#$%%).()1’)@%、商業(yè)服務(wù)鏈接$5(1)A=)16%等多種形式#易檢索、可重復(fù)#信息的發(fā)布和信息的反饋和更換快速及時(shí)。不論是網(wǎng)絡(luò)廣告還是傳統(tǒng)媒體廣告，廣告都是對(duì)同一商品進(jìn)行訴求，因此在內(nèi)容上沒(méi)有太大的區(qū)別，最多只是在訴求點(diǎn)上的區(qū)別。例如，同樣是汽車的廣告，由于電視廣告的瞬時(shí)性，不可保存性，可能會(huì)更多的在有限的時(shí)間里選擇感性訴求，來(lái)突出該類汽車與其他同類產(chǎn)品更突出的特點(diǎn)和獨(dú)特消費(fèi)意境，從而塑造品牌形象，達(dá)到與消費(fèi)者共鳴的效果

2、。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告，由于其存儲(chǔ)容易大，而且信息是可以永久保存的，我們就可以選擇理性的訴諸方式既可以以文本方式對(duì)產(chǎn)品的性能、用途，使用方法等進(jìn)行詳細(xì)描述，也可以通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)和多媒體技術(shù)展示產(chǎn)品外形，結(jié)構(gòu)以及使用方法等。不管是使用電視媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，汽車本身的性能和承載的企業(yè)文化是不會(huì)改變的，不同的只是表現(xiàn)產(chǎn)品的形式。因此不論是傳統(tǒng)廣告還是網(wǎng)絡(luò)廣告，最重要的是廣告形式的創(chuàng)新。探索的道路總是曲折而漫長(zhǎng)的，網(wǎng)絡(luò)廣告的確在發(fā)展，而且速度非常快，勢(shì)

3、頭也很迅猛，但是還有很大的上升空間。網(wǎng)絡(luò)廣告不能只是空談美好的藍(lán)圖，由此我們可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告能不能坐地分得廣告市場(chǎng)的一塊大蛋糕，就取決于能否走出一條真正的表現(xiàn)形式創(chuàng)新之路。因此，企業(yè)只有打好形式創(chuàng)新這張牌，才能獲得再次發(fā)展的契機(jī)。中BCCD至0EEF年，美國(guó)網(wǎng)上廣告額的平均年增長(zhǎng)率高達(dá)GD1；0EEG年，網(wǎng)上廣告額預(yù)計(jì)達(dá)到BHE億美元，正對(duì)傳統(tǒng)的期刊造成巨大的沖擊::來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的影響，首先清晰地表現(xiàn)在對(duì)報(bào)業(yè)的沖擊上。從數(shù)字來(lái)看，消

4、費(fèi)類雜志業(yè)依然在發(fā)展，但增長(zhǎng)空間已日漸些微。而以提供商業(yè)信息為主的0類（專業(yè)類或商業(yè)類刊物）出版物，受到的沖擊則非常明顯，根據(jù)美國(guó)商業(yè)傳媒聯(lián)盟（IJ）在期刊大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)，所有0雜志的廣告收入在0EEE年為BEK億美元，而0EEF年則僅為HG億美元，G年內(nèi)下滑了LB1。0EEF年，日本雜志業(yè)就經(jīng)歷了負(fù)增長(zhǎng)。以上信息無(wú)疑說(shuō)明了廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)::網(wǎng)絡(luò)廣告，下文我們便給讀者介紹網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)信息。電子商務(wù)之網(wǎng)絡(luò)廣告!“!“#$%%).(

5、)1’)@%、商業(yè)服務(wù)鏈接$5(1)A=)16%等多種形式#易檢索、可重復(fù)#信息的發(fā)布和信息的反饋和更換快速及時(shí)。不論是網(wǎng)絡(luò)廣告還是傳統(tǒng)媒體廣告，廣告都是對(duì)同一商品進(jìn)行訴求，因此在內(nèi)容上沒(méi)有太大的區(qū)別，最多只是在訴求點(diǎn)上的區(qū)別。例如，同樣是汽車的廣告，由于電視廣告的瞬時(shí)性，不可保存性，可能會(huì)更多的在有限的時(shí)間里選擇感性訴求，來(lái)突出該類汽車與其他同類產(chǎn)品更突出的特點(diǎn)和獨(dú)特消費(fèi)意境，從而塑造品牌形象，達(dá)到與消費(fèi)者共鳴的效果。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告，

6、由于其存儲(chǔ)容易大，而且信息是可以永久保存的，我們就可以選擇理性的訴諸方式既可以以文本方式對(duì)產(chǎn)品的性能、用途，使用方法等進(jìn)行詳細(xì)描述，也可以通過(guò)三維動(dòng)畫(huà)和多媒體技術(shù)展示產(chǎn)品外形，結(jié)構(gòu)以及使用方法等。不管是使用電視媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，汽車本身的性能和承載的企業(yè)文化是不會(huì)改變的，不同的只是表現(xiàn)產(chǎn)品的形式。因此不論是傳統(tǒng)廣告還是網(wǎng)絡(luò)廣告，最重要的是廣告形式的創(chuàng)新。探索的道路總是曲折而漫長(zhǎng)的，網(wǎng)絡(luò)廣告的確在發(fā)展，而且速度非?？欤瑒?shì)頭也很迅猛，但是還

7、有很大的上升空間。網(wǎng)絡(luò)廣告不能只是空談美好的藍(lán)圖，由此我們可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告能不能坐地分得廣告市場(chǎng)的一塊大蛋糕，就取決于能否走出一條真正的表現(xiàn)形式創(chuàng)新之路。因此，企業(yè)只有打好形式創(chuàng)新這張牌，才能獲得再次發(fā)展的契機(jī)。中BCCD至0EEF年，美國(guó)網(wǎng)上廣告額的平均年增長(zhǎng)率高達(dá)GD1；0EEG年，網(wǎng)上廣告額預(yù)計(jì)達(dá)到BHE億美元，正對(duì)傳統(tǒng)的期刊造成巨大的沖擊::來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的影響，首先清晰地表現(xiàn)在對(duì)報(bào)業(yè)的沖擊上。從數(shù)字來(lái)看，消費(fèi)類雜志業(yè)依然在發(fā)