淺談廣告策劃與企業(yè)發(fā)展 (1)

1、《經(jīng)濟(jì)師》2002年第4期●經(jīng)濟(jì)師論壇淺談廣告策劃與企業(yè)發(fā)展摘要：在現(xiàn)代生活中，廣告已無(wú)處不在。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，也必須用好廣告策劃這一現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段。山西省的眾多企業(yè)更應(yīng)如此。關(guān)鍵詞：廣告策劃企業(yè)發(fā)展中圖分類號(hào)：F270文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004—4914(2002)04—259—02據(jù)有關(guān)媒體披露，2001年中國(guó)報(bào)刊廣告收入百?gòu)?qiáng)媒體的前三名分別是《廣州日?qǐng)?bào)》、《新民晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》，廣告收入分別是1

2、1億元、97億元、92億元，山西省報(bào)刊進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的僅《山西日?qǐng)?bào)》一家。而山西’省一年內(nèi)廣告投入100萬(wàn)元的企業(yè)幾呵。躉有，產(chǎn)品廣告占總廣告業(yè)務(wù)的份額只有20％左右，而這中間大都是外省的品牌，本省企業(yè)不足10％。為什么山西商家不作廣告問(wèn)10個(gè)山西商家，消費(fèi)者買什么就有九個(gè)商家會(huì)說(shuō)：買商品。既然消費(fèi)者買的是商品，那么我實(shí)實(shí)在在地做好商品就好了。而把作廣告當(dāng)作是“玩虛”的，是想出風(fēng)頭的人干的事。持以上觀點(diǎn)的商家是由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的體制束縛，他們的

3、觀念和思維方式還沒(méi)有真正解放。思維是相對(duì)于存在而言的，它是人類整個(gè)認(rèn)識(shí)活動(dòng)的總稱。正確的思維方法是人類認(rèn)識(shí)世界和改造世界的武器，也是廣告策劃取得成功的重要保證。正如日本池本正純先生所言：所謂“大膽地冒險(xiǎn)”，并不是盲目蠻干，而是以謹(jǐn)慎周密的判斷為基礎(chǔ)，比他人搶先得到獲取利益的機(jī)會(huì)。從廣告策劃自身的需要和特殊性來(lái)看，在普遍思維規(guī)律的指導(dǎo)下，又發(fā)展了競(jìng)爭(zhēng)思維、創(chuàng)新思維、聯(lián)系思維、靈感思維、綜合思維等方式，這些都為廣告策劃注入了新的活力。競(jìng)爭(zhēng)思

4、維，這是廣告策劃中最重要的思維方式之一。競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，也是廣告策劃的核心。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，商戰(zhàn)是一個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)，但其殘酷程度及無(wú)情不亞于有硝煙的戰(zhàn)斗。山西作為我國(guó)的能源重化工基地，有著得天獨(dú)厚的自然資源。就山西省的煤炭企業(yè)來(lái)講，自從建國(guó)乃至改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)有大中型煤炭企業(yè)的生產(chǎn)、銷售和經(jīng)濟(jì)效益一直處在全國(guó)同行業(yè)領(lǐng)先地位。有些產(chǎn)品，如晉城的“蘭花”無(wú)煙煤和大同的高熱量的優(yōu)質(zhì)煤在國(guó)內(nèi)乃至世界都是首屈一指、享有盛譽(yù)的。正由于這些產(chǎn)品的

5、存在，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，一些地方小煤礦、私人煤窯紛紛上馬；又由于資源優(yōu)勢(shì)的存在，這些小企業(yè)幾乎不需要太多的成本，就能獲得相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)利益。他們的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重地影響了大企業(yè)正常發(fā)展和廣告策劃的積極性。廣告策劃要協(xié)助企業(yè)抓住機(jī)會(huì)，就要有大膽的競(jìng)爭(zhēng)思維。一是在營(yíng)銷策略運(yùn)用上，應(yīng)以擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率為主，在高位上確立企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。二是在處于劣勢(shì)時(shí)，又要善于競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于其他企業(yè)的進(jìn)攻要有招架的準(zhǔn)備，并樹(shù)立堅(jiān)定的信念。中國(guó)的手表市場(chǎng)曾有一段

6、是瑞士表和日本表占盡優(yōu)勢(shì)。在這種形勢(shì)下，中國(guó)表要想占據(jù)一塊市場(chǎng)很不容易。生產(chǎn)名表“飛亞達(dá)”的企業(yè)認(rèn)真研究了這一市場(chǎng)狀況，在廣告策劃中用“一旦擁有，別無(wú)所求”這氣度不凡的八個(gè)字，向國(guó)人宣傳自己的名牌。尤其是“別無(wú)所求”的說(shuō)法，更是意在爭(zhēng)奪購(gòu)買其他品種的顧客，讓人感受到飛亞迭表的名貴、高雅，這可算是競(jìng)爭(zhēng)性廣告的典范。又如“奇強(qiáng)”洗衣粉，1995年敲鑼打鼓進(jìn)農(nóng)村，曾被農(nóng)民看好，由當(dāng)年的8萬(wàn)噸到1999年上升到38萬(wàn)噸。1999年“雕牌”來(lái)了，

7、2000年就由幾萬(wàn)噸上升到30萬(wàn)噸，并將對(duì)手“奇強(qiáng)”鎖定在38萬(wàn)噸。“奇強(qiáng)”注重“銷”，而雕牌更注重“營(yíng)”，一語(yǔ)“只買對(duì)的，不買貴的”，在中央電視臺(tái)的廣告，是它取勝的原因。創(chuàng)新思維并不是某些人的特異功能，而是人類普通具有的能力。它作為一種復(fù)雜和高級(jí)的思維，決不是神秘莫測(cè)、高不可攀的，絕大多數(shù)人通過(guò)學(xué)習(xí)、●朱錦秀訓(xùn)練都可以得到強(qiáng)化和提高。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈是激烈，愈是需要有推陳出新的頭腦。當(dāng)然創(chuàng)新思維并不是胡編亂造，也不是異想天開(kāi)。首先，它是從實(shí)

8、際出發(fā)，在對(duì)策劃素材進(jìn)行仔細(xì)分析研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者喜好來(lái)進(jìn)行。策劃者成功的源泉不僅在于探索未知。開(kāi)拓創(chuàng)新，而且還在于克服人性自身的弱點(diǎn)，才能策劃出超凡脫俗的經(jīng)典方案；其次，創(chuàng)新的關(guān)鍵還在于別出心裁，與眾不同，從而產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。我國(guó)的羽絨服市場(chǎng)，在前幾年“鴨鴨牌”企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的情況下，“波司登”企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求，一改“鴨鴨牌”羽絨服面料單一，樣式陳舊，只有“輕”、“暖”功能的狀況，推出緊身、細(xì)腰、色彩斑斕的多種新品種，深受

9、青年及廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，打響了自己的品牌，贏得了市場(chǎng)。而更有勝者，在皆有以上功能的情況下。2001年的羽絨服市場(chǎng)又冒出了一個(gè)“程咬金”，在面料填充物中下功夫，采用了鵝絨，在人們還在為鴨絨，鵝絨哪個(gè)保暖性更強(qiáng)一些而犯愁時(shí)，“北極絨”企業(yè)的品牌卻以“四兩撥千斤”的態(tài)勢(shì)展現(xiàn)在世人面前。而這一切成功的秘訣，無(wú)一不是在廣告煤體強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)下得以實(shí)現(xiàn)的。好的廣告，必須要有好的創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動(dòng)。有了好的創(chuàng)意，還必

10、須有好的表現(xiàn)力，即廣告藝術(shù)。所謂廣告藝術(shù)是指為商品銷售目的而進(jìn)行的表現(xiàn)藝術(shù)，是一種有明確目的在很多限制條件下的創(chuàng)造性的藝術(shù)形式。廣告藝術(shù)是現(xiàn)代藝術(shù)中分離出來(lái)的一種獨(dú)特的形式，廣告藝術(shù)幾乎涉及到現(xiàn)代所有藝術(shù)領(lǐng)域，是現(xiàn)代藝術(shù)叢林中燦爛的一枝，有它自身的特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律。它的表現(xiàn)形式包括繪畫與攝影，語(yǔ)言和文學(xué)，音樂(lè)和表演，雕塑與建筑等等。廣告藝術(shù)是屬于實(shí)用藝術(shù)類，它的創(chuàng)作與表現(xiàn)都是為了推動(dòng)商品銷售，最終獲得利潤(rùn)，或者說(shuō)它是一種盈利手段，一259

11、—萬(wàn)方數(shù)據(jù)《經(jīng)濟(jì)師2002年第4期.經(jīng)濟(jì)師論壇說(shuō)談廣告采劃與企業(yè)或辰摘要:在現(xiàn)代生活中，廣告已無(wú)處不在。企業(yè)妥在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，也必須用好廣告策劃這一現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段。山西省的眾多企業(yè)支應(yīng)如此。關(guān)鍵詞:廣告策劃企業(yè)發(fā)展中圖分類號(hào):F270文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):10044914(2002)0425902據(jù)有關(guān)媒體披露，2001年中國(guó)報(bào)刊廣告收入百?gòu)?qiáng)媒體的前三名分別是《廣州日?qǐng)?bào)》、《新民晚報(bào)》、《北京青年報(bào)，廣告收入分別是1

12、1億元、9.7億元、9.2億元，山西省報(bào)刊進(jìn)入百?gòu)?qiáng)的僅《山西日?qǐng)?bào)》一家。而山西省一年內(nèi)廣告投入100萬(wàn)元的企業(yè)幾.f支有，產(chǎn)品廣告占總廣告業(yè)務(wù)的份額只有20%左右，而這中間大都是外省的品牌，本省企業(yè)不足10%。為什么山西商家不作廣告問(wèn)10個(gè)山西商家，消費(fèi)者買什么就有九個(gè)商家會(huì)說(shuō):買商品。既然消費(fèi)者買的是商品，那么我實(shí)實(shí)在在地做好商品就好了。而把作廣告當(dāng)作是“玩虛“的，是想出風(fēng)頭的人干的事。持以上觀點(diǎn)的商家是由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的體制束縛，他們

13、的觀念和思維方式還沒(méi)有真正解放。思維是相對(duì)于存在而言的，它是人類整個(gè)認(rèn)識(shí)活動(dòng)的總稱。正確的思維方法是人類認(rèn)識(shí)世界和改造世界的武器，也是廣告策劃取得成功的重要保證。正如日本池本正純先生所言:所謂“大膽地冒險(xiǎn)并不是盲目蠻干，而是以謹(jǐn)慎周密的判斷為基礎(chǔ)，比他人搶先得到獲取利益的機(jī)會(huì)。從廣告策劃自身的需妥和特殊性來(lái)看，在普遍思維規(guī)律的指導(dǎo)下，又發(fā)展了競(jìng)爭(zhēng)忠維、創(chuàng)新思維、聯(lián)系思維、靈感思維、綜合思維等方式，這些都為廣告策劃注入了新的活力。競(jìng)爭(zhēng)思維

14、，這是廣告策劃中最重要的思維方式之一。競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，也是廣告策劃的核心。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，商戰(zhàn)是一個(gè)沒(méi)有稍煙的戰(zhàn)場(chǎng)，但其殘酷程度a元情不亞于有硝煙的戰(zhàn)斗。山西作為我國(guó)的能源重化工基地，有著得天獨(dú)厚的自然資源。就山西省的煤炭企業(yè)來(lái)講，自從建國(guó)乃至改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)有大中型煤炭企業(yè)的生產(chǎn)、銷售和經(jīng)濟(jì)效益一直處在全國(guó)同行業(yè)領(lǐng)先地位。有些產(chǎn)品，如晉城的“蘭花“元煙煤和大同的高熱量的優(yōu)質(zhì)煤在國(guó)內(nèi)乃至世界都是首屈一指、享有盛譽(yù)的。正由于這些產(chǎn)品的存

15、在，在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，一些地方小煤礦、私人煤窯紛紛上馬又由于資源優(yōu)勢(shì)的存在，這些小企業(yè)幾乎不需要太多的成本，就能獲得相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)利益。他們的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重地影響了大企業(yè)正常發(fā)展和廣告策劃的積極性。廣告策劃妥協(xié)助企業(yè)抓住機(jī)會(huì)，就妥有大膽的競(jìng)爭(zhēng)思維。一是在營(yíng)銷策略運(yùn)用上，應(yīng)以擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率為主，在高位上確立企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。二是在處于劣勢(shì)時(shí)，又妥善于競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于其他企業(yè)的進(jìn)攻要有招架的準(zhǔn)備，并樹(shù)立堅(jiān)定的信念。中國(guó)的手表市場(chǎng)曾有一段是端

16、士表和日本表占盡優(yōu)勢(shì)。在這種形勢(shì)下，中國(guó)農(nóng)要想占據(jù)一塊市場(chǎng)很不容易。生產(chǎn)名表“飛亞達(dá)“的企業(yè)認(rèn)真研究了這一市場(chǎng)狀況，在廣告策劃中用“一旦擁有，別無(wú)所求“這氣度不凡的八個(gè)字，向國(guó)人宣傳自己的名牌。尤其是“別無(wú)所求“的說(shuō)法，更是意在爭(zhēng)奪購(gòu)買其他品種的顧客，讓人感受到飛亞達(dá)表的名貴、高雅，這可算是競(jìng)爭(zhēng)性廣告的典范。又如“奇強(qiáng)“洗衣粉，1995年敲鑼打鼓進(jìn)農(nóng)村，曾被農(nóng)民看好，由當(dāng)年的8萬(wàn)噸到1999年上升到38萬(wàn)噸。1999年“雕牌“來(lái)了，20

17、00年就由幾萬(wàn)噸上升到30萬(wàn)噸，并將對(duì)手“奇強(qiáng)“鎖定在38萬(wàn)噸?！捌鎻?qiáng)“注重“銷而雕牌更注重“營(yíng)一語(yǔ)“只買對(duì)的，不買貴的在中央電視臺(tái)的廣告，是它取勝的原因。創(chuàng)新思維并不是某些人的特異功能，而是人類普通具有的能力。它作為一種復(fù)雜和高級(jí)的思維，決不是神秘莫測(cè)、高不可攀的，絕大多數(shù)人通過(guò)學(xué)習(xí)、.朱錦秀訓(xùn)練都可以得到強(qiáng)化和提高。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈是激烈，愈是需要有推陳出新的頭腦。當(dāng)然創(chuàng)新思維并不是胡編亂造，也不是異想天開(kāi)。首先，它是從實(shí)際出發(fā)，在對(duì)策劃

18、l素材進(jìn)行仔細(xì)分析研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者喜好來(lái)進(jìn)行。策劃i者成功的源泉不僅在于探索未知，開(kāi)拓創(chuàng)新，而且還在于克服人性自身的弱點(diǎn)，才能策劃出超凡脫俗的經(jīng)典方案其次，創(chuàng)新的關(guān)鍵還在于別出心裁，與眾不同，從而產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。我國(guó)的羽絨服市場(chǎng)，在前幾年“鴨鴨牌“企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的情況下潑司登“企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求，一改“鴨鴨牌“羽絨服面料單一，樣式陳1日，只有“輕“、“暖“功能的狀況，推出緊身、細(xì)腰、色彩斑斕的多種新品種，深受青年及廣大消費(fèi)者

19、的喜愛(ài)，打響了自己的品牌，贏得了市場(chǎng)。而靈有R勝生者，在皆有以上功能的情況下，2卻00創(chuàng)1年的羽絨服市場(chǎng)又冒出了一個(gè)“手程呈咬金充物中下功夫，采用了鵝絨，在人們還在為鴨絨鵝絨哪個(gè)保暖性更強(qiáng)一些而犯愁時(shí)北極絨“企業(yè)的品牌卻以“四兩撥千斤“的態(tài)勢(shì)展現(xiàn)在世人面前。而這一切成功的秘訣，元一不是在廣告煤體強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)下得以實(shí)現(xiàn)的。好的廣告，必須要有好的創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動(dòng)。有了好的創(chuàng)意，還必須有好的表現(xiàn)力，f!p

20、廣告藝術(shù)。所謂廣告藝術(shù)是指為商品銷售目的而進(jìn)行的表現(xiàn)藝術(shù)，是一種有明確目的在很多限制條件下的創(chuàng)造性的藝術(shù)形式。廣告藝術(shù)是現(xiàn)代藝術(shù)中分離出來(lái)的一種獨(dú)特的形式，廣告藝術(shù)幾乎涉及到現(xiàn)代所有藝術(shù)領(lǐng)域，是現(xiàn)代藝術(shù)叢林中燦爛的一枝，有它自身的特點(diǎn)和發(fā)展規(guī)律。它的表現(xiàn)形式包括繪畫與攝影，語(yǔ)言和文學(xué)，音樂(lè)和表演，賂塑與建筑等等。廣告藝術(shù)是屬于實(shí)用藝術(shù)類，它的創(chuàng)作與表現(xiàn)都是為了推動(dòng)商品銷售，最終獲得利潤(rùn)，或者說(shuō)它是一種盈利手段，259一●經(jīng)濟(jì)師論壇《經(jīng)濟(jì)

21、師》2002年第4期廠務(wù)公開(kāi)探析摘要：廠務(wù)公開(kāi)是國(guó)企深化改革中的一種有效措施，也是形勢(shì)發(fā)展的必然要求。只有使廠務(wù)公開(kāi)真正落到實(shí)處，才能讓廣大職工群眾充分發(fā)揮主人翁精神，有效地規(guī)范各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的行為。關(guān)鍵詞：廠務(wù)公開(kāi)發(fā)揮主人翁精神中圖分類號(hào)：F2729文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1004—4914(2002)04—260—02在建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，企業(yè)自主權(quán)不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活力不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷提高，但由于企業(yè)監(jiān)督機(jī)制的

22、建立相對(duì)滯后，企業(yè)內(nèi)部制約力量相對(duì)薄弱，以致出現(xiàn)了嚴(yán)重的腐敗現(xiàn)象。人們看到，一方面是一些企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，停產(chǎn)倒閉，職工下崗，生活困難；另一方面是這些企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人花天酒地，任意揮霍。鮮明的對(duì)比，巨大的反差，使得職工群眾很不滿意?，F(xiàn)實(shí)迫切地呼喚著加強(qiáng)監(jiān)督，實(shí)行廠務(wù)公開(kāi)正是在這樣的背景下出臺(tái)的。近年來(lái)，國(guó)有企業(yè)實(shí)行廠務(wù)公開(kāi)的實(shí)踐證明，廠務(wù)公開(kāi)是加強(qiáng)民主監(jiān)督、預(yù)防和治理腐敗、促進(jìn)企業(yè)改革和發(fā)展的有效途徑，是形勢(shì)發(fā)展的必然要求。一、廠務(wù)公開(kāi)的途徑和

23、方法廠務(wù)公開(kāi)是在新形勢(shì)下加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理的必然途徑和有●陳景波陳安慶效措施，雖然已進(jìn)行嘗試并取得好的成績(jī)，但它畢竟仍是一種新生事物，仍處在起步階段。在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中，問(wèn)題和困難是不會(huì)少的，這里既有認(rèn)識(shí)上的差距，也有在具體措施上的無(wú)所適從。因?yàn)槭翘剿麟A段，制定和完善制度并使多數(shù)人認(rèn)同也需要一個(gè)過(guò)程。筆者認(rèn)為，要使廠務(wù)公開(kāi)真正落到實(shí)處，就必須在以下三個(gè)方面下功夫。1統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)。大量的實(shí)踐證明，違紀(jì)違規(guī)問(wèn)題的產(chǎn)生，單位主要領(lǐng)導(dǎo)“暗箱操

24、作”、廠務(wù)公開(kāi)沒(méi)有真正落到實(shí)處是最主要的原因。因此，要把廠務(wù)公開(kāi)作為經(jīng)營(yíng)管理的一項(xiàng)重點(diǎn)工作來(lái)抓，并在全面推行廠務(wù)公開(kāi)方面做到三個(gè)到位：一是思想認(rèn)識(shí)到位。實(shí)行廠務(wù)公開(kāi)是貫徹依靠方針、推行企業(yè)民主政治建設(shè)、加強(qiáng)企業(yè)黨風(fēng)廉政建設(shè)、加強(qiáng)企業(yè)管理的重要形式和有效途徑，有利于激發(fā)職工主人翁責(zé)任感，調(diào)動(dòng)職工積極性，推動(dòng)企業(yè)改革、發(fā)展和穩(wěn)定。但由于有些單位在廠務(wù)公開(kāi)方面欺上瞞下，搞虛假公開(kāi)，致使廠務(wù)公開(kāi)沒(méi)有真正落到實(shí)處，從而造成的一些干部認(rèn)為廠務(wù)公開(kāi)“

25、可有可無(wú)，可多可少”，部分職工認(rèn)為現(xiàn)在搞廠務(wù)公開(kāi)只是擺擺樣子，最終還是少數(shù)人說(shuō)了算，有的業(yè)務(wù)部門認(rèn)為增加工作量是自找麻煩等模糊認(rèn)識(shí)。因此，要通過(guò)會(huì)議傳達(dá)、座談?dòng)懻?、黑板?bào)等形式，宣傳實(shí)行廠務(wù)公開(kāi)的目的、意義和做法，為轉(zhuǎn)變觀念，提高各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班子和廣大職工的認(rèn)識(shí)打即它是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的一部分，是藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的結(jié)合。它同時(shí)涉及精神文明與物質(zhì)文明，是介于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑之間的一種形態(tài)。而決不是一些不愿意作廣告的商家而認(rèn)為的是花里胡哨的

26、東西。山西的一些商家還有一種樸素的觀點(diǎn)，認(rèn)為增加廣告費(fèi)用，會(huì)加大產(chǎn)品成本，從而最終損害消費(fèi)者的利益。因?yàn)閺V告費(fèi)用，最終是要轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者的頭上去，因此，減少?gòu)V告費(fèi)用，或者不作廣告，是在保護(hù)消費(fèi)者的利益。這種觀點(diǎn)看起來(lái)有理，聽(tīng)上去實(shí)在，然而實(shí)際上是對(duì)廣告的一知半解，或是誤解。廣告，顧名思義。即是“廣而告之”之意。一個(gè)好的盧品，如果不作廣告，不加以宣傳，只有少數(shù)消費(fèi)者消費(fèi)，受益的也只是少數(shù)人，更何況商家由于消費(fèi)的數(shù)量有限，形不成生產(chǎn)規(guī)模，連最

27、基本的投資都不能在較短的時(shí)間內(nèi)收回來(lái)，商家便很難生存下去。其實(shí)，廣告費(fèi)反映在一260一成本上，也并非一定增加成本費(fèi)。因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō)，在制造過(guò)程中，生產(chǎn)愈多，成本愈低。增加生產(chǎn)量，只增加原料和工資，而大量生產(chǎn)，設(shè)備費(fèi)用和管理費(fèi)用不但并不增加，還可以減低費(fèi)用。若廣告費(fèi)用不超過(guò)減低費(fèi)用，成本不是就降低了嗎山西商家應(yīng)盡快走出誤區(qū)!一旦產(chǎn)品家喻戶曉，推陳出新，戰(zhàn)勝對(duì)手，還愁占有市場(chǎng)嗎在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中，廣告主都希望能以最小的付出，獲得最好的廣告效果。

28、在廣告媒介運(yùn)用時(shí)，如何選擇媒介，組合媒介及把握媒介的推出時(shí)機(jī)，都牽涉到廣告費(fèi)用的預(yù)算及效果，因此，不是不作廣告，而是在作廣告時(shí)必須精心策劃，運(yùn)籌幃幄。從眾多的廣告媒介中選擇對(duì)客戶與產(chǎn)品最佳的媒介及媒介組合，并安排在最有效的時(shí)機(jī)，以最經(jīng)濟(jì)的廣告費(fèi)用向目標(biāo)對(duì)象發(fā)布廣告，才是廣告媒介策劃中值得深入分析研究的問(wèn)題。隨著人類科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告媒體的發(fā)展也是日新月異，種類不斷增加，形式不斷變化。電視、報(bào)紙、雜志、廣播發(fā)行范圍廣，接觸消費(fèi)者多，號(hào)稱

29、四大廣告媒體，而DM(直接信函)、戶外廣告、交通廣告等輔助媒體也粉墨登場(chǎng)，表現(xiàn)出其強(qiáng)勢(shì)勁頭。值得一提的是以因特網(wǎng)為載體的各種電子網(wǎng)站，以信息高速公路堪稱的便捷、快速的傳播方式正在為世人所矚目?？傊M(jìn)入21世紀(jì)的今天。人們已無(wú)法回避廣告無(wú)處不在的影響，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，廣告與人類生活的關(guān)系日益密切。廣告以其特有的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的功能，全面進(jìn)入社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，并以其獨(dú)特的文化張力，影響著我們的生活。廣告必將為更多的商家與企業(yè)所接受

30、，廣告必將為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮更大的作用。(作者單位：大同煤礦集團(tuán)宏遠(yuǎn)建設(shè)有限責(zé)任公司山西037003)(責(zé)編：許山)萬(wàn)方數(shù)據(jù).經(jīng)濟(jì)師論壇《經(jīng)濟(jì)師2002年第4期廠務(wù)公開(kāi)探析摘要:廠務(wù)公開(kāi)是因企深化改革中的一種有效措施，也是形勢(shì)發(fā)展的必然要求。只有使廠務(wù)公開(kāi)真正落到實(shí)處，才能讓廣大職工群眾充分發(fā)揮主人翁精神，有效地規(guī)范各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部的行為。關(guān)鍵詞:廠務(wù)公開(kāi)發(fā)揮主人翁精神申固分類號(hào):F272.9艾獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):10044914(20

31、02)0426002在建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，企業(yè)自主權(quán)不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活力不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷提高，但由于企業(yè)監(jiān)督機(jī)制的建立相對(duì)滯后，企業(yè)內(nèi)部制約力量相對(duì)薄弱，以致出現(xiàn)了嚴(yán)重的腐敗現(xiàn)象。人們看到，一方面是→些企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，停產(chǎn)倒閉，職工下崗，生活困難另一方面是這些企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人花天酒地，任意揮霍。鮮明的對(duì)比，巨大的反差，使得職工群眾很不滿意?，F(xiàn)實(shí)迫切地呼喚著加強(qiáng)監(jiān)督，實(shí)行廣務(wù)公開(kāi)正是在這樣的背景下出臺(tái)的。近年來(lái)，國(guó)有企業(yè)

32、實(shí)行廠務(wù)公開(kāi)的實(shí)踐證明，廠務(wù)公開(kāi)是加強(qiáng)民主監(jiān)督、預(yù)防和治理腐敗、促進(jìn)企業(yè)改革和發(fā)展的有效途徑，是形勢(shì)發(fā)展的必然要求。、廠務(wù)公開(kāi)的途徑和方法廠務(wù)公開(kāi)是在新形勢(shì)下加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理的必然途徑和有.陳景波陳安慶效措施，雖然已進(jìn)行嘗試并取得好的成績(jī)，但它畢竟仍是一種新生事物，仍處在起步階段。在實(shí)際運(yùn)作過(guò)程中，問(wèn)題和困難是不會(huì)少的，這里既有認(rèn)識(shí)上的差距，也有在具體措施上的無(wú)所適從。因?yàn)槭翘剿麟A段，制定和完善制度并使多數(shù)人認(rèn)同也需要一個(gè)過(guò)程。筆者認(rèn)為

33、，要使廠務(wù)公開(kāi)真正落到實(shí)處，就必須在以下三個(gè)方面下功夫。1.統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)。大量的實(shí)踐證明，違紀(jì)違規(guī)問(wèn)題的產(chǎn)生，單位主要領(lǐng)導(dǎo)“暗箱操作“、廠務(wù)公開(kāi)沒(méi)有真正落到實(shí)處是最主要的原因。因此，要把廠務(wù)公開(kāi)作為經(jīng)營(yíng)管理的一項(xiàng)重點(diǎn)工作來(lái)抓，并在全面推行廠務(wù)公開(kāi)方面做到三個(gè)到位:一是思想認(rèn)識(shí)到位。實(shí)行廠務(wù)公開(kāi)是貫徹依靠方針、推行企業(yè)民主政治建設(shè)、加強(qiáng)企業(yè)黨風(fēng)廉政建設(shè)、加強(qiáng)企業(yè)管理的重要形式和有效途徑，有利于激發(fā)職工主人翁責(zé)任感，調(diào)動(dòng)職工積極性，推

34、動(dòng)企業(yè)改革、發(fā)展和穩(wěn)定。但由于有些單位在廠務(wù)公開(kāi)方面欺上瞞下，摘虛假公開(kāi)，致使廠務(wù)公開(kāi)沒(méi)有真正落到實(shí)處，從而造成的一些干部認(rèn)為廠務(wù)公開(kāi)“可有可無(wú)，可多可少部分職工認(rèn)為現(xiàn)在摘廠務(wù)公開(kāi)只是擺擺樣子，最終還是少數(shù)人說(shuō)了算，有的業(yè)務(wù)部門認(rèn)為增加工作量是自找麻煩等模糊認(rèn)識(shí)。因此，要通過(guò)會(huì)議傳達(dá)、座談?dòng)懻?、黑板?bào)等形式，宣傳實(shí)行廠務(wù)公開(kāi)的目的、意義和做法，為轉(zhuǎn)變觀念，提高各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)班子和廣大職工的認(rèn)識(shí)打Jlr它是經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的一部分，是藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)與

35、科學(xué)技術(shù)的結(jié)合。它同時(shí)涉及精神文明與物質(zhì)文明，是介于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑之間的一種形態(tài)。而決不是一些不愿意作廣告的商家而認(rèn)為的是花里胡哨的東西。山西的一些商家還有一種樸素的觀點(diǎn)，認(rèn)為增加廣告費(fèi)用，會(huì)加大產(chǎn)品成本，從而最終損害消費(fèi)者的利益。因?yàn)閺V告費(fèi)用，最終是妥轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者的頭上去，因此，減少?gòu)V告費(fèi)用，或者不作廣告，是在保護(hù)消費(fèi)者的利益。這種觀點(diǎn)看起來(lái)有理，聽(tīng)上去實(shí)在，然而實(shí)際上是對(duì)廣告的一知半解，或是誤解。廣告，顧名思義，即是“廣而告之“

36、之悉。一小仔!#7產(chǎn)品，如果不作廣告，不加以宣傳，只有少數(shù)消費(fèi)者消費(fèi)，受益的也只是少數(shù)人，~何況商家由于消費(fèi)的數(shù)量有限，形不成生產(chǎn)規(guī)模，連最基本的投資都不能在較短的時(shí)間內(nèi)收回來(lái)，商家便很難生存下去。其實(shí)，廣告費(fèi)反映在一260一成本上，也并非一定增加成本費(fèi)。因?yàn)橐话銇?lái)說(shuō)，在制造過(guò)程中，生產(chǎn)愈多，成本愈低。增加生產(chǎn)量，只增加房、料和工資，而大量生產(chǎn)，設(shè)備費(fèi)用和管理費(fèi)用不但并不增加，還可以減低費(fèi)用。若廣告費(fèi)用不超過(guò)減低費(fèi)用，成本不是就降低了嗎

37、山西商家應(yīng)盡快走出誤區(qū)!一旦產(chǎn)品家喻戶曉，椎陳出新，戰(zhàn)勝對(duì)手，還愁占有市場(chǎng)嗎在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中，廣告主都希望能以最小的付出，獲得最好的廣告效果。在廣告媒介運(yùn)用時(shí)，如何選擇媒介，紐合媒介及把握媒介的推出時(shí)機(jī)，都牽涉到廣告費(fèi)用的預(yù)算及效果，因此，不是不作廣告，而是在作廣告時(shí)必須精心策劃，運(yùn)籌怖怪。從眾多的廣告媒介中選擇對(duì)客戶與產(chǎn)品最佳的媒介及媒介組合，并安排在最有效的時(shí)機(jī)，以最經(jīng)濟(jì)的廣告費(fèi)用向目標(biāo)對(duì)象發(fā)布廣告，才是廣告媒介策劃中值得深入分析研

38、究的問(wèn)題。隨著人類科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，廣告媒體的發(fā)展也是日新月異，種類不斷增加，形式不斷變化。電視、報(bào)紙、雜志、廣播發(fā)行范圍廣，接觸消費(fèi)者多，號(hào)稱四大廣告媒體，而DM(直接信函)、戶外廣告、交通廣告等輔助媒體也粉墨登場(chǎng)，表現(xiàn)出其強(qiáng)勢(shì)勁頭。值得一提的是以因特網(wǎng)為載體的各種電子網(wǎng)站，以信息高速公路堪稱的便捷、快速的傳播方式正在為世人所矚目?？傊?，進(jìn)入21世紀(jì)的今天，人們已無(wú)法回避廣告無(wú)處不在的影響，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，廣告與人類生活的關(guān)系日