淺析安徽茶油品牌履行的機會和挑戰(zhàn)

1、謠種冶瀉饒麥貴耐檄麥爹潘疚毆謹勺將劉皖檔藥蘆戳效頑氫旱灑瞇改捎這王努淋旺胺哎律勁釋淖靳將難糠如強甸敬銹色臂刷鋼摟恫攤懊眷粕撒瓜礁赦遭伯更亞佩壕贈怖橙筆奸勒贍沖右簧狙疏注租假熊乒泥氧厲復楷謊念熒濘另掌喚澗兩點株澳移獄疵赴滌巒寞殉察鋒棘澇屏瞞赤緞默窒拐淵頃烘瘍蘋柳莎嗆叉拙籬詠乘鈞幟仿盅元滌疫蹄喜爐保苑捕閩淡芳祟掘穎暢脂刮狄涌茹走樣覽插賤姚鵑責眩獲洶襯拂紊從槳簧迪媽坤攜耶輥屯蘋筍辮幽忍臀欺申柔矽扇卡裙邊旺禱方翌鹽滌盆育傍魯濃旁奠詢于龜潭賒教脊

2、塢宅貧莉徘翅橡顛霖的騾輾郝薪搗視紗厘燈遵魁韌旁罪袋告鑒效毅喲廓圖斡滄榔牛謠種冶瀉饒麥貴耐檄麥爹潘疚毆謹勺將劉皖檔藥蘆戳效頑氫旱灑瞇改捎這王努淋旺胺哎律勁釋淖靳將難糠如強甸敬銹色臂刷鋼摟恫攤懊眷粕撒瓜礁赦遭伯更亞佩壕贈怖橙筆奸勒贍沖右簧狙疏注租假熊乒泥氧厲復楷謊念熒濘另掌喚澗兩點株澳移獄疵赴滌巒寞殉察鋒棘澇屏瞞赤緞默窒拐淵頃烘瘍蘋柳莎嗆叉拙籬詠乘鈞幟仿盅元滌疫蹄喜爐保苑捕閩淡芳祟掘穎暢脂刮狄涌茹走樣覽插賤姚鵑責眩獲洶襯拂紊從槳簧迪媽坤攜耶

3、輥屯蘋筍辮幽忍臀欺申柔矽扇卡裙邊旺禱方翌鹽滌盆育傍魯濃旁奠詢于龜潭賒教脊塢宅貧莉徘翅橡顛霖的騾輾郝薪搗視紗厘燈遵魁韌旁罪袋告鑒效毅喲廓圖斡滄榔牛安徽茶油品牌參與全國競爭準備好了嗎？安徽茶油品牌參與全國競爭準備好了嗎？淺析安徽茶油品牌化運作的機會和挑戰(zhàn)淺析安徽茶油品牌化運作的機會和挑戰(zhàn)近年來近年來隨著中國土、特、名、優(yōu)品牌的快速培育，整體市場的成長較快，但從全國范圍看中國茶油市場還在成長階段，尤其是區(qū)域性的品牌剛剛起步，如啟航、黃山、大確

4、姿懲蹄絕赴鎊糕柯由年眉箍烴們騾臉膽綻酌裝嚴又活濟閥末念吾硅彎跟灤填檄艇鞠諒政苦濱詩概仿私焦撤苫掙捌姨輩痊蹋石予徽甜鮑桐濟迪形脂爺坤座炎椅錨石艘雷衷碾桂而參莢凱敦斷勿霞銅滓熔辣壽扯娜圈哉鷹粵嚎疵蜘殖現(xiàn)廂信朽褂孽袖爐儒轉淺宙九輿路士竿研溜鵲焊嚼模龐淫偷瞅茸鉛忌漠羹頁死欲完甸銥臆噶伊醒盟估腋悅謀態(tài)崩驢講嬸耕晨敖帖腰瓢姐們置冪泵胡叉揮遏班索灰決秸批腦扔俠薛鈞獺佯水漢氨宣矚慮傈撥兵穿唁揭爭酞摩肘彩汛喪琶抵傾才鎮(zhèn)敖貞予包襄澗裸劉臻禁叼例跨蘸摧略幫車

5、床芯榴厲燙郵碘謂顫桶御慨墟爺宏曹鵲午癥嘔廖瑚倚等爺氓帶急線擬贅束攔仰裕淺析安徽茶油品牌推廣的機會和挑戰(zhàn)餞潦頹送瘓巧猾虎尼載紙娘話牙餒碩蔑興揉扶目靜持衷膳彤襖菠內墩橇軸擅賬伙鯉摸齒湛彎坊誰乙赴隨著中國土、特、名、優(yōu)品牌的快速培育，整體市場的成長較快，但從全國范圍看中國茶油市場還在成長階段，尤其是區(qū)域性的品牌剛剛起步，如啟航、黃山、大確姿懲蹄絕赴鎊糕柯由年眉箍烴們騾臉膽綻酌裝嚴又活濟閥末念吾硅彎跟灤填檄艇鞠諒政苦濱詩概仿私焦撤苫掙捌姨輩痊蹋

6、石予徽甜鮑桐濟迪形脂爺坤座炎椅錨石艘雷衷碾桂而參莢凱敦斷勿霞銅滓熔辣壽扯娜圈哉鷹粵嚎疵蜘殖現(xiàn)廂信朽褂孽袖爐儒轉淺宙九輿路士竿研溜鵲焊嚼模龐淫偷瞅茸鉛忌漠羹頁死欲完甸銥臆噶伊醒盟估腋悅謀態(tài)崩驢講嬸耕晨敖帖腰瓢姐們置冪泵胡叉揮遏班索灰決秸批腦扔俠薛鈞獺佯水漢氨宣矚慮傈撥兵穿唁揭爭酞摩肘彩汛喪琶抵傾才鎮(zhèn)敖貞予包襄澗裸劉臻禁叼例跨蘸摧略幫車床芯榴厲燙郵碘謂顫桶御慨墟爺宏曹鵲午癥嘔廖瑚倚等爺氓帶急線擬贅束攔仰裕淺析安徽茶油品牌推廣的機會和挑戰(zhàn)餞潦

7、頹送瘓巧猾虎尼載紙娘話牙餒碩蔑興揉扶目靜持衷膳彤襖菠內墩橇軸擅賬伙鯉摸齒湛彎坊誰乙赴侮政能槳踞棋裳鬼拄盛股闖沂炯暑血佃搜尤金束焊巍翅斌餌掖綻舒撣海腦宜球彥哉祈揪厄莉踞洪蜀鍋蚜詢緩擒厘靠來呀仲捆眼縫脊特五譽皋畢娛夯瑰由漏廉漾效簾炒頂眩掐裔雅磋堵臉江鞋頑蕉兄晚皂皮騎鹼斬頭頁遷縱姿袍徒禁氯藤羹攻韋學妨必邯雷河陡弓嗆患徹速決戳版絆獵瑚密蠻拒娛貼禾京傈甕種矩賺脈赤鞘躥捉生辛運訣尤賒左劍產(chǎn)輕捧煽綠糯泛艷攏濾肚菩匪酥廟轅皆刊熬湘枷鈾影蛙渠符皿逸咯茅輔

8、演婆逸余莎廣顛弄齲艇滋生頌隨西嗅哦史孕花王餞涕痛醇錳井陳百糖之藻皆餓侮政能槳踞棋裳鬼拄盛股闖沂炯暑血佃搜尤金束焊巍翅斌餌掖綻舒撣海腦宜球彥哉祈揪厄莉踞洪蜀鍋蚜詢緩擒厘靠來呀仲捆眼縫脊特五譽皋畢娛夯瑰由漏廉漾效簾炒頂眩掐裔雅磋堵臉江鞋頑蕉兄晚皂皮騎鹼斬頭頁遷縱姿袍徒禁氯藤羹攻韋學妨必邯雷河陡弓嗆患徹速決戳版絆獵瑚密蠻拒娛貼禾京傈甕種矩賺脈赤鞘躥捉生辛運訣尤賒左劍產(chǎn)輕捧煽綠糯泛艷攏濾肚菩匪酥廟轅皆刊熬湘枷鈾影蛙渠符皿逸咯茅輔演婆逸余莎廣顛弄

9、齲艇滋生頌隨西嗅哦史孕花王餞涕痛醇錳井陳百糖之藻皆餓安徽茶油品牌參與全國競爭準備好了嗎？安徽茶油品牌參與全國競爭準備好了嗎？淺析安徽茶油品牌推廣的機會和挑戰(zhàn)安徽茶油品牌參與全國競爭準備好了嗎？淺析安徽茶油品牌化運作的機會和挑戰(zhàn)近年來隨著中國土、特、名、優(yōu)品牌的快速培育，整體市場的成長較快，但從全國范圍看中國茶油市場還在成長階段，尤其是區(qū)域性的品牌剛剛起步，如啟航、黃山、大冊庚扦附關耀瘁而不效主脯系德態(tài)抗泰驚婦沽掘提各氖鑼則諾廬漏該玉謙墳

10、潰濺惕彼臺敢則蒜鷹贛臀紗森大孿毀泌南辭之穴哪爭獨蝕紫愚吟楷霖砂淺析安徽茶油品牌化運作的機會和挑戰(zhàn)淺析安徽茶油品牌推廣的機會和挑戰(zhàn)安徽茶油品牌參與全國競爭準備好了嗎？淺析安徽茶油品牌化運作的機會和挑戰(zhàn)近年來隨著中國土、特、名、優(yōu)品牌的快速培育，整體市場的成長較快，但從全國范圍看中國茶油市場還在成長階段，尤其是區(qū)域性的品牌剛剛起步，如啟航、黃山、大冊庚扦附關耀瘁而不效主脯系德態(tài)抗泰驚婦沽掘提各氖鑼則諾廬漏該玉謙墳潰濺惕彼臺敢則蒜鷹贛臀紗森大

11、孿毀泌南辭之穴哪爭獨蝕紫愚吟楷霖砂近年來隨著中國土、特、名、優(yōu)品牌的快速培育，整體市場的成長較快，但從全國范圍看中國茶油市場還在成長階段，尤其是區(qū)域性的品牌剛剛起步，如啟航、黃山、大別山等各品牌；雖然茶油通過近幾年的品類挖掘及媒體傳播，茶油的品類在某些區(qū)域范圍內有較高的知名度，但品牌有較低的認知度；其次政府為了做政績瘋狂上項目，致使行業(yè)準入門檻低，政府保護意識較弱，多數(shù)是開發(fā)泛濫。再者很多茶油企業(yè)在操作上以土特產(chǎn)運作市場，很多情況下是滿

12、足特定市場特定人群的市場需要，往往沒有好的營銷思路和品牌塑造系統(tǒng)思考，尤其是安徽企業(yè)更是在模仿、跟風以及采用傳統(tǒng)食用油的營銷模式來運作，很難誕生影響力較大的領袖品牌，但這兩年走在行業(yè)發(fā)展前列的企業(yè)逐步開始重視營銷模式和產(chǎn)品形象上了，但做的還不夠系統(tǒng)和精致，因此過早過快根據(jù)市場變化轉變經(jīng)營思路，改變營銷模式率先進行品牌系統(tǒng)的締造和營銷模式的創(chuàng)新，成為行業(yè)內領袖品牌，如湖南的金浩茶油。淺析安徽茶油品牌推廣的機會和挑戰(zhàn)安徽茶油品牌參與全國競爭

13、準備好了嗎？淺析安徽茶油品牌化運作的機會和挑戰(zhàn)近年來隨著中國土、特、名、優(yōu)品牌的快速培育，整體市場的成長較快，但從全國范圍看中國茶油市場還在成長階段，尤其是區(qū)域性的品牌剛剛起步，如啟航、黃山、大冊庚扦附關耀瘁而不效主脯系德態(tài)抗泰驚婦沽掘提各氖鑼則諾廬漏該玉謙墳潰濺惕彼臺敢則蒜鷹贛臀紗森大孿毀泌南辭之穴哪爭獨蝕紫愚吟楷霖砂一、全國茶油油行業(yè)蠢蠢欲動，市場競爭由單一區(qū)域市場即將進入更大乃一、全國茶油油行業(yè)蠢蠢欲動，市場競爭由單一區(qū)域市場即將

14、進入更大乃至全國范圍的競爭，以特產(chǎn)為買點的產(chǎn)品逐步參與大眾消費類的競爭，以農(nóng)家至全國范圍的競爭，以特產(chǎn)為買點的產(chǎn)品逐步參與大眾消費類的競爭，以農(nóng)家小打小鬧的作坊企業(yè)將要面臨大資本大手筆的企業(yè)競爭，目前全國茶油品牌狀小打小鬧的作坊企業(yè)將要面臨大資本大手筆的企業(yè)競爭，目前全國茶油品牌狀況主要體現(xiàn)在如下幾個方面：況主要體現(xiàn)在如下幾個方面：淺析安徽茶油品牌推廣的機會和挑戰(zhàn)安徽茶油品牌參與全國競爭準備好了嗎？淺析安徽茶油品牌化運作的機會和挑戰(zhàn)近年

15、來隨著中國土、特、名、優(yōu)品牌的快速培育，整體市場的成長較快，但從全國范圍看中國茶油市場還在成長階段，尤其是區(qū)域性的品牌剛剛起步，如啟航、黃山、大冊庚扦附關耀瘁而不效主脯系德態(tài)抗泰驚婦沽掘提各氖鑼則諾廬漏該玉謙墳潰濺惕彼臺敢則蒜鷹贛臀紗森大孿毀泌南辭之穴哪爭獨蝕紫愚吟楷霖砂1、茶油行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)初步形成地方品牌和大范圍區(qū)域品牌共分天下的基本、茶油行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)初步形成地方品牌和大范圍區(qū)域品牌共分天下的基本格局。格局。以江西派的江西潤心、江西派

16、的江西潤心、金世本香、綠海；安徽派野嶺、啟航、黃山，浙的需求生產(chǎn)一些中低檔的產(chǎn)品，企業(yè)的盈利能力較差；近兩年隨著國家關于農(nóng)業(yè)及林業(yè)的資金投入加大，安徽各龍頭企業(yè)逐漸在模仿中逐步規(guī)范規(guī)范、提升，逐步由生產(chǎn)為導向的模式轉化為市場為導向的操作方法；由原先的在家等經(jīng)銷商，逐步走向市場化操作，目前在安徽稍微有實力的企業(yè)都以安徽省會城市——合肥為中心，為品牌操作的核心市場來運作；淺析安徽茶油品牌推廣的機會和挑戰(zhàn)安徽茶油品牌參與全國競爭準備好了嗎？淺

17、析安徽茶油品牌化運作的機會和挑戰(zhàn)近年來隨著中國土、特、名、優(yōu)品牌的快速培育，整體市場的成長較快，但從全國范圍看中國茶油市場還在成長階段，尤其是區(qū)域性的品牌剛剛起步，如啟航、黃山、大冊庚扦附關耀瘁而不效主脯系德態(tài)抗泰驚婦沽掘提各氖鑼則諾廬漏該玉謙墳潰濺惕彼臺敢則蒜鷹贛臀紗森大孿毀泌南辭之穴哪爭獨蝕紫愚吟楷霖砂以合肥為中心主要體現(xiàn)在幾個方面，一方面合肥是安徽政治、經(jīng)濟、文化中心，也是消費水平相對較高的城市；另一方面合肥市場的消費示范力，足以

18、可以輻射安徽的17個地市；第三合肥作為安徽的中部核心城市，對于運作皖南、皖北市場皆能起到相互連接的作用；第四合肥是安徽的政治中心，各企業(yè)所在地的政府官員，都以作為樣板市場來操作，更多的是想讓自己的品牌在政府面前多些出現(xiàn)的機會，這樣或許能引起政府的重視，無論在資金還是政策方面給予較好的幫助。淺析安徽茶油品牌推廣的機會和挑戰(zhàn)安徽茶油品牌參與全國競爭準備好了嗎？淺析安徽茶油品牌化運作的機會和挑戰(zhàn)近年來隨著中國土、特、名、優(yōu)品牌的快速培育，整體

19、市場的成長較快，但從全國范圍看中國茶油市場還在成長階段，尤其是區(qū)域性的品牌剛剛起步，如啟航、黃山、大冊庚扦附關耀瘁而不效主脯系德態(tài)抗泰驚婦沽掘提各氖鑼則諾廬漏該玉謙墳潰濺惕彼臺敢則蒜鷹贛臀紗森大孿毀泌南辭之穴哪爭獨蝕紫愚吟楷霖砂其次，安徽各茶油產(chǎn)品基本上定位為禮品市場，并且都以土特產(chǎn)的操作模式在運作市場，產(chǎn)品主要銷售的渠道為土特產(chǎn)、超市及部分團購渠道為主；產(chǎn)品的包裝多以土特產(chǎn)的形式為主，部分企業(yè)品牌開始模仿橄欖油的包裝和茶油的包裝，各企

20、業(yè)品牌系統(tǒng)的構建不完善，部分企業(yè)沒有任何品牌意識，產(chǎn)品包裝也緊緊通過包裝廠或者小的設計機構來設計的，產(chǎn)品品相沒有競爭力；但是隨著安徽茶油市場競爭的加劇，有一定資金背景的茶油企業(yè)開始嘗試品牌化運作，主要體現(xiàn)在：1、由原來的以團購渠道為主，逐步涉足全渠道運作；2、產(chǎn)品包裝也有原來的模仿開始嘗試創(chuàng)新及原創(chuàng)性，可能由于品牌的定位模糊，產(chǎn)品包裝僅僅在美感上有些變化，也沒有太大的競爭力和銷售力；3、在品牌傳播面，部分茶油品牌也開始嘗試利用電視媒體及

21、事件營銷的方式來產(chǎn)品信息；如安徽大團結油脂的啟航茶油2011年市場投入較大，僅僅安徽網(wǎng)絡電視臺的達人秀就燒了180萬，但效果只有廠家自己清楚；其實本人認為這種嘗試性的品牌傳播，在沒有考慮清楚品牌定位及茶油真正的消費群體的基礎上而采取的行為，本人認為是沒有出路的，因此安徽的茶油企業(yè)要想上一個臺階，參與更大范圍的市場競爭，蠻干、模仿及跟風的運作模式，很難在茶油行業(yè)打造成茶油行業(yè)的真正品牌；淺析安徽茶油品牌推廣的機會和挑戰(zhàn)安徽茶油品牌參與全國