人才_就宏盟_mba實習計劃_的專訪

1、2007.9182廣告學堂ADVERTISINGSCHOOL2003年，宏盟集團(OmnicomGroupInc.)啟動了極富創(chuàng)新意義的“MBA實習計劃”。在這個為期兩年的實習過程中，頂級商學院的畢業(yè)生在宏盟集團及實習所在公司管理人員的指導下，進入集團的6個業(yè)務領域?qū)崙?zhàn)學習。在本次采訪中，宏盟集團正式宣布把“MBA實習計劃”介紹到中國，并與來到中國的第一位該項目實習生LilianYu聯(lián)合接受本刊采訪。今年晚些時候，宏盟也會挑選中國本土的

2、MBA學生前往美國總部進入這一項目。杜孟：LilianYu作為一個當事人，會告訴你這個計劃是如何在內(nèi)部運作的，我會提供一些關于這項計劃的背景?；蛟S你想從問她問題開始，然后我來補充。你是如何加入這項實習計劃的？LilianYu：我在2005年獲得美國西北大學的整合營銷傳播學碩士學位。在那之前有5年的咨詢和會計的從業(yè)經(jīng)歷，在咨詢業(yè)的經(jīng)歷讓我學會了在后來的工作中為品牌建設服務。當我加入宏盟，看到他們的運作方式，我找到了最適合我的東西。我先簡要

3、介紹一下這個培訓計劃。宏盟有一個核心理念，叫作“服務鏈條”（serviceprofitchain），是說如果你對雇員進行培訓和管理，讓他們參與到工作事務中來，就會在運作中獲得來自人們生產(chǎn)力和創(chuàng)造力的收益。基于這一理念，宏盟有一些內(nèi)部培訓措施。其中之一就是MBA實習計劃，這個計劃是從紐約開始的。我認為這一計劃是非常獨特而具有開創(chuàng)性的，并且與當今廣告、營銷業(yè)的大趨勢結合緊密。它是一個持續(xù)兩年的課程，宏盟會吸納那些具有天賦和意愿來從事這個行業(yè)

4、的人，在接下來的兩年中，進入集團的6個業(yè)務領域?qū)崙?zhàn)學習。我也是從一個業(yè)務領域開始實習的，那是一個品牌研究機構。比如DDB國安就是一個廣告公司，后來又進入BBDO公司。你可以想象兩年時間在6個領域?qū)嵙曀鶐淼氖斋@。該計劃的目標是，當完成這個實習后，你可以有了一個全局思考的眼光，可以提出能夠帶來更多價值的解決方案。你的客戶可以真正獲得他們所要求的發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)和保有最有創(chuàng)意的人才——就宏盟“MBA實習計劃”的專訪Eirwen杜孟（SergeDu

5、mont）：宏盟集團高級副總裁兼亞太區(qū)總裁。法國企業(yè)家，在中國和亞洲其他地區(qū)工作20多年，被譽為中國公關的先驅(qū)。2004年，在清華大學設立了一個獎學金，以滿足大陸對傳播領域人才的需求。曾獲“法國榮譽勛章”、“藝術及文學騎士勛章”、“杰出領導獎”。被任命為“法國政府對外貿(mào)易顧問”。LilianYu：1999年9月至2004年6月，任紐約普華永道國際會計公司咨詢師，從事金融咨詢服務。2005年，獲得美國西北大學整合營銷傳播學碩士學位。200

6、6年7月，參與宏盟集團MBA實習計劃，為期兩年的整合市場營銷傳播和媒體項目，以4個月為期，在廣告、媒體策劃、直銷、品牌咨詢及互動等部門參與完成總監(jiān)級別任務。其中包括，在DDB國安上海公司從事戰(zhàn)略策劃，以及在Hall&Partners公司從事品牌傳播及廣告研究。宏盟集團高級副總裁兼亞太區(qū)總裁杜孟（SergeDumont）2007.9183廣告學堂ADVERTISINGSCHOOL整合營銷的解決辦法。這真的是一個不可思議的計劃。這個計劃另外

7、一個獨特的地方是，在實習中我的老師是一位資深管理者、宏盟的高級副主席之一。他并不是我的上司，而是一個完全可以對我伸出援助之手的人，他尊重我的任何職業(yè)選擇。我跟他談我在不同領域?qū)嵙暤母惺埽梢詫ξ业穆殬I(yè)生涯提出建議和指導。在這一實習計劃中，我們實習生不僅可以獲得在不同領域?qū)嵙暤臋C會，并且我們會真正擁有一個指導我們職業(yè)生涯的老師，他們在這個實習計劃中具有獨特的價值。另外，在每個公司實習的時候，我都會有一個老師。比方說BBDO、DDB國安都

8、是如此。他對我每天的工作提出建議。這個計劃是基于全局性的學習開展的，我的老師會指導我提高將各個公司之間關系作更為深刻認識的能力。所有該MBA計劃的學生都有去其他國家實習的機會嗎？LilianYu：這個計劃通常在美國開展，我來中國是因為我曾表達過自己對市場并購的興趣。在中國的品牌構建實踐完全符合我的興趣所在，并且中國是宏盟重要的戰(zhàn)略目標市場，因此他們也很支持我的決定。我們還有另外一個實習基地在倫敦，我們共有三個國家作為實習基地——美國、中

9、國和英國。在你看來在中國做廣告和在美國有何區(qū)別？LilianYu：我覺得中國的廣告行業(yè)中的員工，他們懂得很多廣告的理念和理論。然而在工作前，他們并沒有很多機會去深入這個行業(yè)。而在美國，在學校時我們就有很多實習項目，畢業(yè)前已經(jīng)有了很多工作經(jīng)驗。我們非常強調(diào)所學理論的適用性，并將其用于實踐。當我已經(jīng)可以作出一些決策的時候，你們?nèi)匀粌H僅作為一個學生在學校里學習廣告理論。另外，我覺得通過經(jīng)常閱讀最新消息讓自己與時代同步也非常重要。接下來你會在公

10、關還是廣告領域繼續(xù)自己的職業(yè)生涯？LilianYu：我肯定會從事這個行業(yè)，并且一定會在宏盟集團的公司，因為我知道宏盟非常重視人才，并實踐著他們“人永遠是第一位”的口號，而且他們非常重視內(nèi)部培訓。廣告行業(yè)人員流動非常大，宏盟是如何留住員工，并讓自己在這個行業(yè)保持競爭力的？LilianYu：這個行業(yè)競爭非常殘酷，人們經(jīng)常跳槽。我們意識到這對于我們的確是個挑戰(zhàn)。在我看來，這個問題取決于最高管理層。不論它是否是因為我們的MBA計劃還是對于其他教

11、育機構的支持，首先是管理層要相信留住人才、對他們進行培訓、讓工作對他們有吸引力和歸屬感的重要性，這其實是取決于企業(yè)文化。確保員工在公司里會接受到一些工作中的挑戰(zhàn)，并能夠繼續(xù)尋求事業(yè)的發(fā)展，我覺得這是非常重要的。我覺得宏盟在管理和實踐中正在采取正確的措施。杜孟：我完全同意。這個實習計劃體現(xiàn)了我們?nèi)瞬挪呗缘暮诵?。中國人期望他們的老板能夠為他們提供培訓和全球范圍的學習機會，而我們這個實習機會是獨一無二的。宏盟在培養(yǎng)人才方面投入了大量財力，在創(chuàng)

12、意上花費很多。我們在1995年創(chuàng)建了宏盟大學，對于這個項目的投資已經(jīng)持續(xù)了12年，培養(yǎng)出了許許多多的人才。我們百分之九十以上的CEO都在這個項目中培訓過。這不是僅僅為高級管理人員設立的接觸和學習新技術的機會，所有水平和年齡層面上的員工都擁有這個機會。這更是讓人們從另一個視角來看待問題的機會，并可以接觸到網(wǎng)絡，更加了解消費者。在整個集團中，我們擁有幾百家公司，從事各種不同的業(yè)務，這就為員工提供了超乎想象的機會，在我看來這真的是一個很重要的

13、因素。我們非常投入于這項創(chuàng)新。尤其在中國這一核心策略市場。我在這里首次公布，我們將會引入進一步的評估項目，之前，這一項目僅僅用于美國和歐洲。我們將會在年底以前將其引入中國。在這之前，我們會對該區(qū)域的50個人進行培訓，并且會在MBA的當?shù)卣n程中引入非常有趣的創(chuàng)新，這些嘗試在現(xiàn)階段還僅僅停留在概念上。到現(xiàn)在為止，那些課程僅對在美國已經(jīng)修完MBA課程的學生開放，不過我們已經(jīng)對中國的MBA學生設立了兩個名額，從設于上海的中歐國際工商學院(CEI

14、BS)中選定兩個人去美國進行實習，之后會回到中國為我們旗下的兩家廣告公司服務——TBWA和BBDO。我們對此非常期待。□關于宏盟：宏盟集團(OmnicomGroupInc.)是全球廣告、行銷和公司傳播領域的領導者。通過其全球網(wǎng)絡和下屬的眾多專業(yè)公司在100多個國家為超過5000個客戶提供廣告、戰(zhàn)略性媒體計劃和購買、直效行銷、促銷、公共關系和其他專業(yè)傳播咨詢服務。關于“MBA實習計劃”：宏盟(Omnicom)在人力資源上的投資歷史長且十分