基于引力模型的旅游目的地客源市場(chǎng)研究.pdf

1、客源市場(chǎng)是影響旅游業(yè)生存和發(fā)展的重要因素，隨著旅游業(yè)快速發(fā)展，客源市場(chǎng)研究逐漸受到重視。旅游客源市場(chǎng)的研究方法借鑒了行為學(xué)、市場(chǎng)學(xué)和地理學(xué)的研究成果，近年來，關(guān)于旅游客源市場(chǎng)的描述性研究不斷減少，而對(duì)客源市場(chǎng)的定量研究不斷增多。
　　 首先，本文總結(jié)了旅游客源市場(chǎng)研究相關(guān)理論，分析比較了常用的旅游市場(chǎng)研究方法，最終選擇以引力模型研究旅游客源市場(chǎng)。引力模型的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是方便進(jìn)行實(shí)證分析，但也存在著理論研究不足的缺點(diǎn)。本文通過對(duì)旅游消

2、費(fèi)行為理論、旅游需求理論及距離衰減理論的研究，為構(gòu)建引力模型尋找理論依據(jù)。
　　 然后，本文構(gòu)建了引力模型。引力模型起源于牛頓物理學(xué)中的引力法則，即兩個(gè)物體之間的引力與它們的質(zhì)量成正比，與它們之間的距離成反比。將引力模型引入人文學(xué)科研究是一個(gè)創(chuàng)舉，但以往對(duì)引力模型作為旅游基礎(chǔ)理論研究不夠深入，在研究范圍界定上也不清晰，定義不太準(zhǔn)確，研究重點(diǎn)主要在定性分析上。本文根據(jù)引力模型定義，將旅游地和客源地游客作為兩個(gè)“物體”，吸引力指數(shù)和

3、出游人次作為“質(zhì)量”，兩地的交通距離作為兩“物體”間的距離，由此構(gòu)建引力模型。
　　 最后，并以龍游石窟為研究對(duì)象做實(shí)證研究。通過實(shí)證研究，得到引力模型公式，經(jīng)驗(yàn)證，理論計(jì)算結(jié)果與實(shí)際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)相符。
　　 本文的主要成果是通過理論分析確定影響游客出行的主要因素是距離和收入，并構(gòu)建合理的引力模型，為旅游客源市場(chǎng)研究提供新的方法。本文的可能創(chuàng)新點(diǎn)：一是分析視角創(chuàng)新，本文以量化分析取代單純的定性分析，為客源市場(chǎng)的定量研究提供創(chuàng)