利用宣傳打響石阡苔茶品牌的思考

1、利用宣傳打響石阡苔茶品牌的思考利用宣傳打響石阡苔茶品牌的思考戴金杉戴金杉“中國苔茶之鄉(xiāng)”、“貴州省三大名茶”、“中國苔茶發(fā)源地”……這一系列品牌的取得，無疑為宣傳工作如何為茶葉產(chǎn)業(yè)服務(wù)，為苔茶品牌服務(wù)搭建了新的平臺，提出了新的思考。宣傳工作怎樣適應(yīng)這一新的要求？怎樣為茶葉產(chǎn)業(yè)服務(wù)？怎樣為打造苔茶品牌服務(wù)？如何借助宣傳工作打響“石阡苔茶”這個國家級品牌呢？筆者認(rèn)為：苔茶苔茶品牌宣品牌宣傳要有的放矢，找準(zhǔn)宣要有的放矢，找準(zhǔn)宣傳的對象宣傳工作

2、的主客體都是人，因此，要讓人們認(rèn)可你的產(chǎn)品，認(rèn)同你的品牌，首先必須因人而異。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)品宣傳的“主戰(zhàn)場”就是“市場”，不占領(lǐng)“市場”就等于失去了“戰(zhàn)場”。占有市場，就是要占有消費(fèi)者，只要抓住了消費(fèi)者，我們才能掌控產(chǎn)品銷售的主動權(quán)。所以，產(chǎn)品宣傳必須抓住人，品牌打造必須抓住消費(fèi)者，把單向灌輸變?yōu)殡p向互動，讓消費(fèi)者在平等交流中接受你的產(chǎn)品，從而不斷增強(qiáng)產(chǎn)品的影響力，提高品牌的競爭力。同時，品牌宣傳要有針對性和目的性，要瞄準(zhǔn)產(chǎn)品市場

3、，瞄準(zhǔn)消費(fèi)群體的不同層次和需求，提高宣傳效率。不能不分東南西北，老少婦幼都是一個宣傳內(nèi)容，要結(jié)合消費(fèi)者的不同層次的消費(fèi)需求，提供不同層次的宣傳品。有時，一次性的宣傳促銷往往效果不佳，就要反獨(dú)特的生態(tài)資源優(yōu)勢。石阡縣地處武陵山區(qū)西南緣，山清水秀，林草蔥籠，獨(dú)特的氣候條件孕育了中國地方特色茶樹品種——石阡苔茶，鮮葉茶呈蘭花香，成品茶色澤翠綠、香氣清雅，味醇回甜。同時，石阡苔茶鉀天下（18185mgkg）；亦富含鋅（63.16mgkg），硒（

4、0.46mgkg）等有益人身健康長壽的微量元素，是典型的富鉀、富鋅、富硒產(chǎn)品。另外，石阡苔茶水浸出物高達(dá)46%，氨基酸2.6%，茶多酚32%，兒茶素總量18.1%，咖啡堿4.69%。這些都是打造石阡苔茶品牌的有利條件，也是石阡苔茶的差異性條件。這些都是我們做好苔茶品牌宣傳的重點(diǎn)，都是我們打響苔茶品牌必須唱響的“主旋律”。我們的產(chǎn)品宣傳必須圍繞這些特色來組織開展。品牌宣品牌宣傳要按照要按照“政府做形象，企政府做形象，企業(yè)做市做市場”的原的

5、原則，整合，整合資源，政企源，政企合作合作宣傳促銷的成功與否，力度大小，并不是以投入的人力、物力、財(cái)力作為主要標(biāo)準(zhǔn)的，最終要看宣傳的成效。產(chǎn)品宣傳要有“大產(chǎn)業(yè)、大市場”的整體觀念，既要整合宣傳資源，又要整合宣傳載體，以“四輛撥千斤”的理念，撬動消費(fèi)者市場。要向福建安溪、浙江安吉等成功發(fā)展產(chǎn)業(yè)、塑造知名品牌的縣市學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們的發(fā)展產(chǎn)業(yè)、打造品牌的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，在宣傳促銷上形成一個統(tǒng)一對外的大宣傳工作格局。下一步，隨著茶葉種植面積的進(jìn)一步擴(kuò)大