不確定環(huán)境競爭中企業(yè)戰(zhàn)略伊卡洛斯悖論研究

1、1不確定環(huán)境競爭中企業(yè)戰(zhàn)略伊卡洛斯悖論不確定環(huán)境競爭中企業(yè)戰(zhàn)略伊卡洛斯悖論研究研究【摘要】在全球經(jīng)濟、技術(shù)、社會等各方面形成深刻和廣泛的結(jié)構(gòu)性變革環(huán)境中，多數(shù)公司的不成功從根本上說是源于其戰(zhàn)略行動中的伊卡洛斯悖論。把業(yè)界帶向歧途的伊卡洛斯悖論的主要誤區(qū)在于沒能從更本質(zhì)層次上、外向型地理解不確定性競爭環(huán)境?！娟P(guān)鍵詞】結(jié)構(gòu)性變革；競爭戰(zhàn)略；伊卡洛斯悖論2008年國際金融危機四年多來，全球經(jīng)濟、技術(shù)、社會等各方面形成了深刻和廣泛的結(jié)構(gòu)性變革。

2、在生產(chǎn)能力過剩、消費不足、能源緊張、第三次工業(yè)革命孕育和經(jīng)濟再平衡等不確定競爭環(huán)境中，企業(yè)有各種“合理”的敗因，但多數(shù)公司的不成功從根本上說是源于其戰(zhàn)略行動中的伊卡洛斯悖論。在希臘神話中，伊卡洛斯在裝上父親為他制造的由羽毛制成、用臘封牢的翅膀逃離被囚禁島嶼高飛時忘記了父親的告戒：太低了，翅膀沾水會變重；太高了，太陽的熱會把它燒化。伊卡洛斯終因太陽將粘結(jié)翅膀的蠟烤化而掉進愛琴海淹死，伊卡洛斯悖論指的是其卓越的飛行能力恰恰導(dǎo)致了他的死亡。在

3、不確定環(huán)境中尋求可持續(xù)增長的許多企業(yè)陷入了戰(zhàn)略行動中的伊卡洛斯悖論。一、成本領(lǐng)先的伊卡洛斯悖論3值創(chuàng)造的快速增長模式。對美國1000家大企業(yè)的研究表明，在他們的贏利增長模式中通過增加銷售額獲得的投資回報，比通過削減成本所獲得的要高50%。從常規(guī)意義上來說，較大的市場份額確實會帶來成本的相對降低，企業(yè)利潤也自然會相對高于市場份額小的競爭對手。然而，隨著全球信貸過度擴張和風險資本的大幅度流動，世界范圍內(nèi)的過度投資已營造了一個全球性的買方市場

4、。市場份額與利潤之間的“線性關(guān)系”十分脆弱，依靠巨大的市場份額獲得高額利潤的時代已經(jīng)過去。在全球汽車工業(yè)中，上游的汽車制造廠家（如通用、福特、大眾等）占整個汽車行業(yè)銷售額的26%（居第二位），利潤份額只占整個行業(yè)的7%（居第八位）?！盃幦「嗟氖袌龇蓊~，利潤就會接踵而來”是以產(chǎn)品為中心時代的羅盤。但在結(jié)構(gòu)性變革的不確定性環(huán)境中，沉迷于市場份額的追求已成為一條布滿陷阱的迷途：為增長而增長會過度使用企業(yè)的資源，并最終導(dǎo)致越來越少的資本回報。