菏澤電信天翼品牌推廣研究.pdf

1、品牌戰(zhàn)略作為一種無形資產(chǎn)，是運(yùn)營商商業(yè)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，無論身處哪個(gè)行業(yè)，絕大多數(shù)的領(lǐng)先者都擁有強(qiáng)勢的品牌資源。本文對(duì)電信運(yùn)營商的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行了研究。在目前市場經(jīng)營管理中，我國電信企業(yè)越來越體會(huì)到品牌的重要性，越來越重視品牌營銷和品牌建設(shè)。在不同的市場競爭階段，各個(gè)電信運(yùn)營商都重點(diǎn)推廣不同的電信品牌。然而由于電信客戶消費(fèi)水平、生活習(xí)慣的差異，導(dǎo)致其對(duì)電信服務(wù)的需求也迥然不同。整個(gè)電信行業(yè)已經(jīng)開始從過去的企業(yè)品牌、技術(shù)品牌主導(dǎo)進(jìn)入到業(yè)務(wù)品牌、服

2、務(wù)品牌和客戶品牌主導(dǎo)的階段。在國家電信行業(yè)第三次大重組之后，電信行業(yè)三足鼎立，開始進(jìn)行全業(yè)務(wù)競爭，進(jìn)入3G時(shí)代。在新的市場形勢下，三家運(yùn)營商都開始推出了自己的移動(dòng)業(yè)務(wù)新品牌，競爭愈加激烈，品牌的作用日顯突出。菏澤電信公司作為菏澤本地規(guī)模最小、實(shí)力相對(duì)較弱的一方，如何克服消費(fèi)者固有的認(rèn)識(shí)，在最短的時(shí)間之內(nèi)樹立天翼品牌，存在著巨大的困難。
　　 本文以品牌營銷理論為基礎(chǔ)，采用文獻(xiàn)研究、歸納推理和案例分析、比較分析等方法，對(duì)菏澤通信市

3、場和菏澤電信天翼品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，提出了針對(duì)天翼品牌的推廣方案，爭取對(duì)天翼品牌的盡快推廣起到一定的作用。創(chuàng)新點(diǎn)一：針對(duì)全新的競爭格局、市場環(huán)境、業(yè)務(wù)體系，對(duì)中國電信天翼品牌如何在菏澤通信市場上推廣進(jìn)行了研究，提出天翼品牌推廣的設(shè)計(jì)方案并分析如何實(shí)施。創(chuàng)新點(diǎn)二：對(duì)于在菏澤這種中小城市推廣全國性的電信品牌，以前相關(guān)的研究較少。本文的研究為國內(nèi)其他電信運(yùn)營商運(yùn)營特別是地市運(yùn)營商如何推廣全新的電信品牌起到了借鑒和參考的作用。
　　

4、本文第一章概述了天翼品牌推廣的背景和研究意義，對(duì)電信行業(yè)重組情況進(jìn)行了介紹，對(duì)菏澤電信天翼品牌推廣的意義進(jìn)行了闡述；第二章對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行了綜述，主要對(duì)品牌、品牌價(jià)值、品牌傳播等內(nèi)容進(jìn)行了綜述；第三章對(duì)菏澤電信天翼品牌推廣現(xiàn)狀做了分析，主要對(duì)菏澤電信目前的品牌體系、狀況、天翼采用的推廣方法及存在的不足進(jìn)行了分析；第四章對(duì)如何推廣天翼品牌進(jìn)行了設(shè)計(jì)，提出了天翼品牌推廣的思路和框架；第五章對(duì)天翼品牌推廣方案如何實(shí)施進(jìn)行了闡述，主要從基礎(chǔ)保障、