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1、廣告策劃的原則廣告策劃的原則□編擬廣告計(jì)劃方案的五大原則1.質(zhì)量并重，胸有成竹。2.建議要項(xiàng)，一目了然。3.創(chuàng)意突出(企劃與創(chuàng)作)，建立差異。4.詞句精煉，編排嚴(yán)謹(jǐn)，樹立風(fēng)格。5.簡(jiǎn)潔確實(shí)，避免冗煩多余的內(nèi)容。□編擬廣告計(jì)劃方案的注意事項(xiàng)1.廣告客戶說(shuō)明會(huì)的參與(1)確實(shí)了解客戶的需求重點(diǎn)。(2)確實(shí)把握客戶問題癥結(jié)的所在。(3)確實(shí)了解客戶的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象。(3)熟悉客戶的廣告計(jì)劃批準(zhǔn)者。(5)確實(shí)了解編擬廣告計(jì)劃的
2、基本要素(廣告目標(biāo)、預(yù)算、期間、地區(qū)、訴求對(duì)象、PRESENTATION)等等。(6)除業(yè)務(wù)單位外，創(chuàng)作及企劃部門的有關(guān)人員，亦應(yīng)參與IENTATION。(7)IENTATION所表明的意向或提供的資料，并非完全可以利用，應(yīng)再向客戶的其他有關(guān)部門索取資料。(8)確實(shí)了解客戶能否因本公司的建議，而改變其行銷計(jì)劃的程度。2.廣告計(jì)劃編擬小組的設(shè)置(1)組合具有專長(zhǎng)的有關(guān)人員。(2)盡量歸集第三者的客觀意見。(3)使全組人員了解
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