奧迪天貓旗艦店推廣項(xiàng)目簡(jiǎn)介、費(fèi)用分配及方案

1、投放預(yù)算分配&KPI,,TT上市互動(dòng)營(yíng)銷,項(xiàng)目簡(jiǎn)介,,費(fèi)用構(gòu)成,效果預(yù)估,借勢(shì)奧迪天貓旗艦店TT搶拍和復(fù)仇者聯(lián)盟2上映，以天貓旗艦店為核心平臺(tái)打造電商化大事件，以多樣的互動(dòng)營(yíng)銷和優(yōu)質(zhì)廣告資源，持續(xù)吸引用戶關(guān)注TT上市，收集潛客信息并促成購(gòu)車。,TT上市互動(dòng)營(yíng)銷,媒介策略,,結(jié)合天貓優(yōu)質(zhì)投放手段與資源，配合天貓旗艦店上線及上海車展，合理組合，優(yōu)化傳播效果,,CPM廣告,鉆石展位,,奧迪天貓旗艦店,選擇天貓及淘寶平臺(tái)曝光效果最好的資

2、源，為天貓旗艦店上線造勢(shì) PC+移動(dòng)，雙屏聯(lián)動(dòng)，覆蓋最廣人群，最大化曝光效果,通過(guò)阿里體系的鉆石展位，借助DSP優(yōu)化體系，對(duì)目標(biāo)潛客進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷精準(zhǔn)覆蓋，優(yōu)化費(fèi)效比，提升整體投放效果,精準(zhǔn)狙擊,廣泛曝光,,廣泛曝光- CPM,,,,,,淘寶會(huì)員登陸頁(yè)面大banner,天貓精選市場(chǎng)焦點(diǎn)圖4,手機(jī)淘寶app第3輪播焦點(diǎn)圖,淘寶首頁(yè)第2輪播焦點(diǎn)圖,,整合淘寶、天貓平臺(tái)移動(dòng)端和PC端高曝光資源，獲得最大化傳播效果,淘寶PC端曝光效果最佳資源

3、,手機(jī)淘寶端曝光效果最好資源，廣泛覆蓋移動(dòng)端用戶,天貓平臺(tái)曝光效果最佳資源,登陸頁(yè)面資源，攔截淘寶用戶購(gòu)物過(guò)程,精準(zhǔn)狙擊- 鉆展,,通過(guò)鉆石展位，結(jié)合阿里大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)定向手段，準(zhǔn)確覆蓋潛在用戶，為旗艦店導(dǎo)流,傳播節(jié)奏,Audi TT 互動(dòng)營(yíng)銷整體溝通目標(biāo),,,,為TT車主營(yíng)造稀缺感,強(qiáng)化TT產(chǎn)品形象,電商平臺(tái)整車銷售,,,領(lǐng)先 · 宴享,Audi TT 互動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)意規(guī)劃,盛宴開(kāi)啟天貓旗艦店開(kāi)業(yè)造勢(shì)門戶、阿里系資源全網(wǎng)

4、曝光引爆開(kāi)業(yè)事件,You dare or you don’t,夢(mèng)享詮釋微信Feed流廣告釋義開(kāi)發(fā)夢(mèng)想創(chuàng)意，精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)用戶，引爆話題，聚集關(guān)注,尊享速達(dá)全球限量版速享活動(dòng)競(jìng)拍方式售出5款復(fù)仇者聯(lián)盟限量版奧迪TT，發(fā)酵話題,大片獻(xiàn)享互動(dòng)搶拍獲電影票以熱播大片為小誘因引發(fā)更多的用戶加入競(jìng)拍和搶購(gòu),駕控鮮享?yè)屬?gòu)新鮮試駕權(quán)首次由電商方式搶購(gòu)未上市車型試駕權(quán)，精準(zhǔn)聚集潛客,特權(quán)歆享明星上門交車特權(quán)明星為搶拍成功用戶