北京大學(xué)新聞與傳播考研專業(yè)課大眾傳播重點(diǎn)指導(dǎo)

1、新祥旭咨詢電話：17521023199（同微信）傳播類型傳播類型一、人內(nèi)傳播一、人內(nèi)傳播二、人際傳播二、人際傳播三、群體傳播三、群體傳播四、組織傳播四、組織傳播五、大眾傳播五、大眾傳播六、國際傳播、全球傳播、跨文化傳播、對(duì)外傳播六、國際傳播、全球傳播、跨文化傳播、對(duì)外傳播各種傳播方式在網(wǎng)絡(luò)中具有的特點(diǎn)：各種傳播方式在網(wǎng)絡(luò)中具有的特點(diǎn)：1）人際傳播：方式——電子郵件，網(wǎng)上聊天，個(gè)人即時(shí)通訊特點(diǎn)——以文字交流為主，廣泛性，偶然性，匿名性，多

2、重性2）群體傳播：生活中的群體傳播特征有：①有明確的成員關(guān)系，有持續(xù)的相互交往②有一致的群體意識(shí)和規(guī)范，有一定的分工協(xié)作，有一致行動(dòng)的能力網(wǎng)絡(luò)中群體傳播的特點(diǎn)：①成員身份公開性和匿名性并存；②網(wǎng)絡(luò)對(duì)網(wǎng)民進(jìn)行賦權(quán)；③群體壓力程度與成員對(duì)群體的認(rèn)同度有關(guān)。3）網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播（答題常用到）：①信息發(fā)布低門檻；②網(wǎng)絡(luò)資源無限性；③傳播的跨國界；④傳播的靈活性——既可是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面，也可是面對(duì)面的方式；同步異步均可；⑤互動(dòng)性強(qiáng)：主動(dòng)受眾；交互

3、性；實(shí)現(xiàn)了傳受一體化，受眾的接近權(quán)得以實(shí)現(xiàn)。⑥傳播信息多媒體化——元媒體和宏媒體；⑦信息呈現(xiàn)方式非線性（主要體現(xiàn)在超鏈接）；⑧大眾傳播與其他多種傳播方式相融合，多種傳播方式并存，即網(wǎng)絡(luò)不僅是作為一個(gè)媒介。新祥旭咨詢電話：17521023199（同微信）特征的新“整合”（大眾）時(shí)代。4）受眾：①從被動(dòng)走向主動(dòng)，賦予受眾話語權(quán)，web2.0傳受一體化。②受眾群體特征改變。5）效果：網(wǎng)絡(luò)跨越時(shí)空——想象的共同體。大眾傳播的社會(huì)功能：大眾傳播的

4、社會(huì)功能：（1）拉斯韋爾的“三功能說”：）拉斯韋爾的“三功能說”：拉斯韋爾在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》（1948）一文中提出。①環(huán)境監(jiān)視功能。了解環(huán)境變化以協(xié)調(diào)自身行動(dòng)。傳播對(duì)社會(huì)起“瞭望哨”的作用。②社會(huì)協(xié)調(diào)功能。聯(lián)絡(luò)、溝通和協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系。③社會(huì)遺產(chǎn)傳承功能。指延續(xù)社會(huì)的文化傳播，保證社會(huì)遺產(chǎn)代代相傳。（2）賴特的“四功能說”：）賴特的“四功能說”：美國學(xué)者C.R.賴特在《大眾傳播：功能的探討》（1959）中提出。①環(huán)境監(jiān)視。大眾傳

5、播在特定社會(huì)的內(nèi)部和外部收集和傳達(dá)信息的活動(dòng)。②解釋與規(guī)定。解釋性、評(píng)論性新聞報(bào)道，以引導(dǎo)和協(xié)調(diào)社會(huì)成員的行為。③社會(huì)化功能。也稱教育功能，指大眾傳播在傳播知識(shí)、價(jià)值以及行為規(guī)范方面的作用。④提供娛樂。滿足人們的精神需要，把媒介的功利性和游戲性結(jié)合起來。（3）施拉姆對(duì)大眾傳播社會(huì)功能的概括：（清華大學(xué)）施拉姆對(duì)大眾傳播社會(huì)功能的概括：（清華大學(xué)20042004）W.施拉姆在1982年出版的《男人、女人、訊息和媒介》中，明確提出了傳播的經(jīng)

6、濟(jì)功能。（1）政治功能：包括監(jiān)視環(huán)境、協(xié)調(diào)、社會(huì)遺產(chǎn)傳遞功能。（2）經(jīng)濟(jì)功能：包括市場信息的傳遞和解釋、開創(chuàng)經(jīng)濟(jì)行為等。（3）一般社會(huì)功能：包括社會(huì)規(guī)范的傳達(dá)、協(xié)調(diào)公眾的了解和意愿、娛樂功能等。同時(shí)施拉姆還具體闡述了“傳播應(yīng)用于個(gè)人時(shí)的社會(huì)功能”：①社會(huì)雷達(dá)（即環(huán)境監(jiān)視）；②操縱（巧妙運(yùn)用信息實(shí)現(xiàn)傳播管理）；③指導(dǎo)和教育；④娛樂。（4）拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀：）拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀：拉扎斯菲爾德和默頓于1948年在《大眾傳播、