《淺析觀眾心理參與電視》

1、何穎0081127043淺析觀眾心理參與電視淺析觀眾心理參與電視何穎何穎0081127043【摘要】本文從觀眾心理參與電視節(jié)目出發(fā)，以諸多電視節(jié)目為例對觀眾心理參與電視的現(xiàn)象、原因以及電視節(jié)目該如何吸引觀眾的心里參與進(jìn)行了梳理，并嘗試從傳播學(xué)以及心理學(xué)角度進(jìn)行分析?！娟P(guān)鍵詞】電視節(jié)目；觀眾；心理參與；傳播學(xué)心理學(xué)分析【正文】隨著當(dāng)今社會與科技的發(fā)展，電視作為最具影響力的大眾媒體，行業(yè)競爭日趨激烈。在信息時代，媒體信息更新?lián)Q代也十分迅速，

2、觀眾每天接觸的各種電視節(jié)目數(shù)不勝數(shù)，同時也都會根據(jù)自己的喜好有選擇性地收看。早期娛樂節(jié)目《綜藝大觀》歌舞兼?zhèn)?，但是由于體制落后，最終不堪競爭壓力而停播；而當(dāng)紅的娛樂節(jié)目王牌《快樂大本營》《天天向上》等因其創(chuàng)新性、開創(chuàng)性而收視長紅。究其原因，是因為后者更能夠吸引觀眾心理上參與電視。所謂觀眾參與是指觀眾對電視傳播過程的介入和參加。是采編人員調(diào)動廣大觀眾參與意識使其成為電視的主人的現(xiàn)象。1其中一種較為重要的形式就是觀眾心理參與電視。在電視事業(yè)

3、發(fā)展過程中觀眾參與成為越來越突出、越來越重要的現(xiàn)象。隨著時代的發(fā)展，人們的參與意識、自我表現(xiàn)欲望、挑戰(zhàn)自我的沖動也在日益增強(qiáng)，電視節(jié)目恰恰給他們提供了一個絕好的機(jī)會，最大限度的滿足了他們的參與心理。受眾是否具有“主動”的心理需求，是“互動”能否成立的心理動因。長期以來，人們都直覺地認(rèn)為看電視是一個消極接受的過程，而卡茨、賣奎爾、布拉姆斯等人首創(chuàng)的“使用與滿足”理論中提出，“受傳者的行為在很大程度上是由個人的需求和興趣來決定的，人們使用媒

4、介是為了滿足個人的需求和愿望?！庇^眾逐步從被動的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑サ闹鲃诱?；同時，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展及數(shù)字通信技術(shù)尤其是數(shù)字移動通信技術(shù)的出現(xiàn)，使得觀眾與節(jié)目之間的互動更為快捷便利，觀眾對電視節(jié)目的參與程度集中體現(xiàn)在收視率上；此外，在各種電視節(jié)目泛濫的今天，市場要求觀眾對電視節(jié)目心理參與，從而達(dá)到優(yōu)勝劣汰。觀眾參與電視節(jié)目的重要性，早已成為電視工作者的共識，它可以變一種聲音為多種聲音，變單向交流為雙向交流，有利于電視作用的充分發(fā)揮

5、。因此，現(xiàn)在各級電視臺都努力辦好對觀眾吸引力強(qiáng)的、觀眾參與面廣的節(jié)目，如果忽視觀眾的心理參與，便會造成“我播我的，你看你的”心理隔閡現(xiàn)象。云南電視臺臺長趙樹清在接受訪談時說道，電視節(jié)目就是應(yīng)該讓大家去喜歡，去接受，爭取實現(xiàn)從“吸引眼球”向“召喚心靈”轉(zhuǎn)變。電視的傳播過程，實際上就是傳播者(電視臺編導(dǎo))與接受者(觀眾)的心理交流過程。觀眾在觀看節(jié)目中，不是被動的接受，而是有著對節(jié)目的積極參與欲望。這種參與，歸根到底是人們交流的需要，在接受

6、電視信息上的反映，是觀眾對電視節(jié)目選擇心理的進(jìn)一步深化。從一定意義上講，觀眾對節(jié)目的選擇過程，也是一種積極參與過程。接受美學(xué)研究表明，觀眾在觀賞電視節(jié)目，不是1《“觀眾參與”之我見》方建宇《中國記者》1993年02期何穎0081127043段時間內(nèi)名列中央臺收視榜前列。其成功之處一重要方面就在于對觀眾探究心里、求異心理的滿足。它以大篇幅展現(xiàn)外部世界的風(fēng)土人情，介紹世界各地的奇人異事、奇風(fēng)異俗、奇花異草和珍禽異獸，并一次設(shè)計了許多稀奇古怪

7、的問題。這些問題對當(dāng)時的大多數(shù)觀眾來說，確實見所未見、聞所未聞。第三，注意觀眾完整性、系統(tǒng)性的心理要求，抓好熱點問題的連續(xù)報道和系列專題節(jié)目。觀眾對節(jié)目的感受、理解、記憶具有能動作用，他們喜歡完整、系統(tǒng)地接受新聞事件的全過程。目前，許多電視臺在新聞節(jié)目中都大量采用連續(xù)報道形式，盡量減少令人厭煩的浮光掠影的消息。連續(xù)占領(lǐng)娛樂版一個多月的有關(guān)“大小戀”的新聞可以說是眼下最熱的娛樂話題。自11月中旬大S與汪小菲訂婚的消息曝光以來，媒體更是進(jìn)行

8、追蹤報道，他們的所有活動及每次出現(xiàn)都是媒體追捧的熱點，吸引了眾人關(guān)注的目光。同時還要說到與此類似的，電視劇以及影視作品為了吸引觀眾而采取的手段——懸念的設(shè)置。懸念在心理學(xué)上具有很高也很特別的價值。電視是時間的藝術(shù)，懸念把問題的提出和解決在時間上拉開距離，使注意力在這段時間內(nèi)保持住。4一部技巧出眾的連續(xù)劇，影噶事一面化解舊的懸念，一面又制造心的懸念，掀起波瀾。第四，重視觀眾依賴性心理，傳播觀眾最接近的信息。人一面世，就是社會的人，就要受自

9、然環(huán)境、社會環(huán)境、人際關(guān)系等諸因素的約束，自然會逐漸形成依賴性的心理。這種依賴性和接近性的心理特點，隨之產(chǎn)生了需要掌握信息的要求。與觀眾心理接近的，有用的信息，就會受青睞，凡與他們無關(guān)的、心理不契合的信息，就會被疏遠(yuǎn)。成年人通常喜歡時事新聞和知識類型的節(jié)目，如《新聞聯(lián)播》《面對面》等；青年則比較喜歡娛樂性較強(qiáng)的綜藝類節(jié)目，如《康熙來了》《快樂大本營》等；兒童們則比較喜歡收看少兒頻道的動畫節(jié)目，如《大風(fēng)車》。隨著科技進(jìn)步和社會發(fā)展，電視節(jié)