模擬電視觀眾對(duì)電視節(jié)目和電視廣告的觀賞行為.pdf

1、隨著近些年來電子技術(shù)的飛速發(fā)展，電視產(chǎn)業(yè)也引起研究者們的廣泛關(guān)注。深刻了解電視觀眾的觀賞行為對(duì)電視產(chǎn)業(yè)和廣告投資商有個(gè)巨大的價(jià)值。從電視臺(tái)的角度看，第一，了解電視節(jié)目的流行度和觀眾偏好對(duì)促進(jìn)和維持電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力有很大幫助，尤其是在越來越多的電視臺(tái)和電視頻道出現(xiàn)的環(huán)境下。第二，電視廣告是電視臺(tái)獲取利潤(rùn)的重要渠道之一。電視臺(tái)在設(shè)置廣告價(jià)格之前，需要預(yù)測(cè)電視節(jié)目的收視率和電視節(jié)目中廣告的觀眾保持率。
　　電視觀眾的觀賞行為包含兩個(gè)方面:

2、電視節(jié)目的觀賞行為和電視廣告的觀賞行為。
　　本次研究分屬兩個(gè)研究課題:(1)模擬電視觀眾動(dòng)態(tài)的多重選擇行為以預(yù)測(cè)和提高電視節(jié)目的收視率;(2)模擬電視廣告的觀賞行為，講以分鐘為單位的信息轉(zhuǎn)變成以秒為單位的信息來評(píng)估電視廣告的效用。有關(guān)課題1，我們構(gòu)建了一個(gè)新的動(dòng)態(tài)多重選擇模型用來解決電視觀眾將有限的娛樂時(shí)間分配到觀看多個(gè)電視節(jié)目或是參與其他娛樂活動(dòng)上以達(dá)到最大效用的問題。該模型有兩個(gè)特征:第一，它解決了將有限的時(shí)間分配到不止一個(gè)

3、選擇項(xiàng)目上的問題。電視觀眾往往將自己有限的娛樂時(shí)間花在觀看不同的電視節(jié)目或是其他娛樂活動(dòng)上，使得在這有限的娛樂時(shí)間內(nèi)獲得最大的效用。而不是像一般的選擇模型所假設(shè)的那樣:觀眾只專注于一個(gè)選擇節(jié)目或是只參與一項(xiàng)娛樂活動(dòng)。第二，該模型用貝葉斯更新理論處理了觀眾的動(dòng)態(tài)學(xué)習(xí)行為。因?yàn)橛^眾在一集一集的看某個(gè)電視劇的時(shí)候，就有學(xué)習(xí)的行為形成。一個(gè)好的模型需要能解決這個(gè)學(xué)習(xí)行為問題。研究課題2的動(dòng)機(jī)是從以分鐘為記錄單位的人員收視測(cè)量?jī)x中獲得每秒鐘的廣告