基于二元語(yǔ)義的家電制造企業(yè)營(yíng)銷渠道效率評(píng)價(jià)研究.pdf

1、眾所周知，我國(guó)家電市場(chǎng)己進(jìn)入供過(guò)于求階段，上世紀(jì)未開始的價(jià)格戰(zhàn)，極度壓縮了銷售利潤(rùn)，企業(yè)已基本沒(méi)有降價(jià)空間。營(yíng)銷渠道作為一種戰(zhàn)略資源，其自身具有短期難以復(fù)制性、稀缺性的特點(diǎn)。高質(zhì)量的營(yíng)銷渠道易于形成企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。本世紀(jì)初以來(lái)，對(duì)營(yíng)銷渠道管理的研究不斷增多，但大多數(shù)研究仍集中在渠道的分類、選擇和宏觀管理上，對(duì)渠道效率評(píng)價(jià)的研究相對(duì)不足。部分相關(guān)文章主要從財(cái)務(wù)指標(biāo)的角度進(jìn)行評(píng)價(jià)，忽略了渠道作為戰(zhàn)略資源的重要作用。
　　 本文在前人

2、研究的基礎(chǔ)上針對(duì)相關(guān)研究的不足對(duì)家電制造企業(yè)營(yíng)銷渠道效率評(píng)價(jià)進(jìn)行了研究，主要內(nèi)容如下：本文在第一章介紹了研究背景以及國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀，通過(guò)分析得出了營(yíng)銷渠道效率評(píng)價(jià)方面相關(guān)研究存在的不足。第二章敘述了營(yíng)銷渠道效率理論以及二元語(yǔ)義理論，對(duì)本文研究的營(yíng)銷渠道、營(yíng)銷渠道效率等概念進(jìn)行了界定。第三章在平衡計(jì)分卡的基礎(chǔ)上構(gòu)建了家電制造企業(yè)營(yíng)銷渠道效率評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，兼顧了短期財(cái)務(wù)指標(biāo)與長(zhǎng)期戰(zhàn)略指標(biāo)的均衡，結(jié)果指標(biāo)與過(guò)程指標(biāo)的均衡。第四章將二元語(yǔ)義評(píng)