我國大型家電企業(yè)營銷渠道績效評價研究.pdf

1、隨著全球化進程的加快和市場競爭日趨激烈,營銷渠道越來越受到企業(yè)的關注,并成為其重點發(fā)展的戰(zhàn)略之一。我國家電業(yè)作為制造業(yè)的先鋒,伴隨著中國經(jīng)濟的騰飛而轟轟烈烈的發(fā)展了二十多年,可以說是我國發(fā)展最為成熟、市場化程度最高的行業(yè)。在家電產品競爭激烈的今天,我國大型家電企業(yè)的渠道建設仍面臨著非常嚴峻的挑戰(zhàn)。
　　基于以上原因,本文選擇了我國大型家電企業(yè)作為研究對象。本文首先闡述了營銷渠道在當今中國家電營銷中越來越重要的地位,說明其研究的重要

2、性和必要性;然后分析了國內外家電企業(yè)營銷渠道的研究現(xiàn)狀及理論成果,根據(jù)國內外學者對營銷渠道的研究成果,分析了現(xiàn)階段我國大型家電企業(yè)營銷渠道績效評價中存在的問題及原因。本文重點研究了我國大型家電企業(yè)營銷渠道績效綜合評價指標。其創(chuàng)新之處在于通過分析我國大型家電企業(yè)營銷渠道的現(xiàn)狀以及企業(yè)所處的經(jīng)濟環(huán)境,找出現(xiàn)有家電營銷渠道評價指標體系的不足,建立更完善、更適用的營銷渠道績效評價指標體系,并運用模糊綜合評價方法建立了大型家電企業(yè)營銷渠道績效綜合