我國(guó)白酒企業(yè)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)研究.pdf

1、經(jīng)過幾十年的發(fā)展,我國(guó)白酒企業(yè)取得巨大成就,但自我國(guó)加入WTO和國(guó)際金融危機(jī)對(duì)全球的經(jīng)濟(jì)的影響,我國(guó)白酒行業(yè)的企業(yè)不僅面臨越來(lái)越激烈的國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),還面臨國(guó)外酒類企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。怎樣在這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不被對(duì)手打敗鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)份額和推出新的產(chǎn)品以占領(lǐng)更大市場(chǎng),已經(jīng)成為企業(yè)當(dāng)前面臨的重大經(jīng)營(yíng)決策。在這樣的形勢(shì)下,白酒企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)成為企業(yè)所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)至關(guān)重要的活動(dòng),與此同時(shí)客觀科學(xué)對(duì)我國(guó)白酒企業(yè)的營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)也越顯重要。因此構(gòu)建一套行之有

2、效的白酒行業(yè)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,并運(yùn)用合理評(píng)價(jià)方法,構(gòu)建適合我國(guó)國(guó)情的營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)模型,對(duì)白酒行業(yè)企業(yè)的營(yíng)銷績(jī)效進(jìn)行評(píng)價(jià)；依據(jù)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)結(jié)果的指導(dǎo)對(duì)白酒企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷戰(zhàn)略的調(diào)整和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的改善,已經(jīng)成為白酒企業(yè)營(yíng)銷部門關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　 本文在充分吸取前人在市場(chǎng)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)的理論研究的基礎(chǔ)上,對(duì)國(guó)內(nèi)外與營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行回顧和總結(jié),從營(yíng)銷績(jī)效的概念進(jìn)行闡述,在分析《中國(guó)加入WTO后企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)研究》課題組的研

3、究結(jié)果后,充分結(jié)合我國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn),把原有指標(biāo)體系進(jìn)行了適當(dāng)歸類和調(diào)整,構(gòu)建與我國(guó)白酒企業(yè)相適應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系即白酒企業(yè)的營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)包含定性評(píng)價(jià)指標(biāo)的營(yíng)銷績(jī)效和定量評(píng)價(jià)指標(biāo)營(yíng)銷績(jī)效,結(jié)合層析分析法和功效系數(shù)法的研究理論,針對(duì)不同的營(yíng)銷評(píng)價(jià)指標(biāo)采用不同的評(píng)價(jià)方法,建立我國(guó)白酒企業(yè)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)的研究模型。最后,根據(jù)論文構(gòu)建的營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)指標(biāo)體系和白酒企業(yè)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)價(jià)模型,運(yùn)用模型對(duì)X(白酒)企業(yè)營(yíng)銷績(jī)效進(jìn)行評(píng)價(jià),然