基于大學(xué)生喜好的服裝品牌實(shí)體店與網(wǎng)店消費(fèi)模式對比分析

1、基于大學(xué)生喜好的服裝品牌實(shí)體店與網(wǎng)店消費(fèi)模式對比分析摘要：通過問卷調(diào)查，從大學(xué)生喜好的服裝品牌角度研究服裝品牌實(shí)體店與網(wǎng)店消費(fèi)的運(yùn)營模式，分析品牌服裝實(shí)體店與網(wǎng)店消費(fèi)之間存在的優(yōu)弊端，并總結(jié)歸納這些要素的主次，為服裝品牌實(shí)體店與網(wǎng)店經(jīng)營者提供決策依據(jù)。關(guān)鍵詞：品牌服裝實(shí)體店；網(wǎng)絡(luò)銷售；營銷引言當(dāng)前，服裝品牌的營銷渠道形式多樣，由傳統(tǒng)的品牌實(shí)體店擴(kuò)充到網(wǎng)絡(luò)營銷、電視購物等多種渠道，隨之而來的是競爭的加劇。服裝品牌要占據(jù)更多的消費(fèi)者，就必須

2、采取行之有效的營銷模式來迎合消費(fèi)者的需求，針對品牌實(shí)體店及網(wǎng)絡(luò)營銷渠道的不同特點(diǎn)，開展一系列營銷活動。本文選取大學(xué)生這一消費(fèi)群體，開展問卷調(diào)查，研究消費(fèi)者選擇服裝品牌實(shí)體店與網(wǎng)店消費(fèi)時的購買體驗(yàn)等心理特征，分析二者的優(yōu)劣，以對實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)銷售提出營銷策略。1.影響消費(fèi)者在實(shí)體店與網(wǎng)店消費(fèi)的原因調(diào)查1.1問卷調(diào)查何時間購物，這是實(shí)體店所達(dá)不到的。2.服裝消費(fèi)實(shí)體店與網(wǎng)店存在的弊端分析2.1問卷調(diào)查問卷中開展了對實(shí)體店和網(wǎng)店消費(fèi)的弊端調(diào)查，

3、數(shù)據(jù)如下圖（圖3，圖4）：2.2調(diào)研結(jié)果分析①針對實(shí)體店的調(diào)研結(jié)果表明，成本高、商品價格高成為眾多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)店的重要原因。實(shí)體店運(yùn)營所需的店面租金、裝潢費(fèi)用、員工工資及其他費(fèi)用導(dǎo)致實(shí)體店的成本過高，進(jìn)而商品價格較高，這讓很多消費(fèi)者望而止步。此外，實(shí)體店銷售受時間和地域限制較大，實(shí)體店的營業(yè)時間大多數(shù)在白天，消費(fèi)者因?yàn)榉泵Χ鴽]有時間購物，并且由于實(shí)體店距離較遠(yuǎn)，消費(fèi)者要花費(fèi)更多的購物時間，這使得實(shí)體店在一定程度上失去了一些顧客。②針對網(wǎng)